Facebook廣告平臺(tái)擁有眾多吸引人的功能，即使是經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告商也會(huì)不時(shí)為之驚嘆。有一個(gè)方面應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，那就是預(yù)算設(shè)置。

說到預(yù)算，我們只需設(shè)定一個(gè)金額，不是嗎？圖片來源：facebook廣告后臺(tái)。

Facebook提供兩種預(yù)算類型：每日預(yù)算和總預(yù)算。這兩種選擇各有優(yōu)缺點(diǎn)，但并不總是清楚應(yīng)該選擇哪一種。讓我們來詳細(xì)介紹一下，以幫助您做出正確的決策。

每日預(yù)算

這種預(yù)算設(shè)置方式看似最簡(jiǎn)單，但其實(shí)也有一些復(fù)雜之處。

在每日預(yù)算模式下，F(xiàn)acebook每天只會(huì)花費(fèi)您為各個(gè)廣告組設(shè)定的預(yù)算金額。

優(yōu)點(diǎn)：

1. 這種每天按照預(yù)算全部花費(fèi)的模式可以更輕松地控制支出。您可以預(yù)期每天的花費(fèi)金額，從而更輕松地制定預(yù)算并進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃。

2. 如果廣告組表現(xiàn)良好，且您以期望的成本獲得了預(yù)期的結(jié)果，那么Facebook會(huì)努力在您的預(yù)算范圍內(nèi)為您爭(zhēng)取更多的流量，這是一件好事。

調(diào)整建議：每天將預(yù)算調(diào)整幅度控制在原預(yù)算的20%以內(nèi)。超出此范圍的調(diào)整可能會(huì)對(duì)Facebook的算法產(chǎn)生負(fù)面影響。

缺點(diǎn)：

1. Facebook不僅會(huì)花費(fèi)每日預(yù)算的上限，而且會(huì)積極嘗試每天花費(fèi)您提供的全部每日預(yù)算，無論賬戶表現(xiàn)如何。

2. 由于Facebook的廣告投放更像是展示廣告而非搜索廣告，因此每次展示都需要花費(fèi)資金。

3. 每日預(yù)算不支持廣告排程，意味著您的Facebook廣告將全天候投放，這可能不適合只需要在特定時(shí)段或每天特定時(shí)間段投放廣告的需求。

總預(yù)算

與每日預(yù)算不同，總預(yù)算的設(shè)置略有不同。

當(dāng)您選擇總預(yù)算時(shí)，需要向Facebook提供整個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算，并選擇廣告活動(dòng)的結(jié)束日期。

優(yōu)點(diǎn)：

1. 與每日預(yù)算相比，使用總預(yù)算，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)廣告活動(dòng)的結(jié)果調(diào)整每日的支出水平。

2. 如果某天表現(xiàn)良好，F(xiàn)acebook會(huì)在那天花費(fèi)更多的預(yù)算；表現(xiàn)不佳的日子則會(huì)降低每日支出。

缺點(diǎn)：

1. 總預(yù)算的每日支出可能會(huì)有很大波動(dòng)，可能難以預(yù)測(cè)某一天的支出情況。

2. 總預(yù)算要求廣告商在設(shè)定預(yù)算時(shí)同時(shí)設(shè)定結(jié)束日期，這可能不適用于預(yù)算或時(shí)間范圍可能發(fā)生變化的情況。

那么，何時(shí)選擇哪種預(yù)算方式呢？

選擇每日預(yù)算：當(dāng)您的廣告活動(dòng)長(zhǎng)期有效、您追求最佳效果或需要定期更改預(yù)算時(shí)。

選擇總預(yù)算：當(dāng)您需要按計(jì)劃投放廣告、廣告活動(dòng)有固定預(yù)算和結(jié)束日期時(shí)。

（圖片來源：圖帕先生）

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