賣家警惕：亞馬遜自營(yíng)棄貨，第三方需接棒應(yīng)對(duì)危機(jī)！這些產(chǎn)品需注意，趨勢(shì)轉(zhuǎn)向在2025年
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據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，由于大體積和大重量商品的存儲(chǔ)與配送成本高昂，亞馬遜正在重新審視其自營(yíng)銷售策略。對(duì)于部分無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的商品，亞馬遜將其歸為“非盈利之選”（Non-Profitable Alternative，簡(jiǎn)稱NPA）類別。這些商品將被亞馬遜停止自營(yíng)銷售，而轉(zhuǎn)向更注重高利潤(rùn)率的商品。
值得注意的是，盡管亞馬遜決定不再銷售這類產(chǎn)品，但為了保障消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，確保他們能夠在亞馬遜平臺(tái)上購(gòu)買到心儀的所有商品，亞馬遜仍鼓勵(lì)平臺(tái)上的賣家提供此類產(chǎn)品。
據(jù)悉，被亞馬遜歸為NPA類的商品包括瓶裝水、紙巾以及零食等日常用品。這些商品雖然售價(jià)通常不超過(guò)15元人民幣，但由于其體積和重量較大，導(dǎo)致其利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于亞馬遜其他自營(yíng)商品的利潤(rùn)率。
事實(shí)上，亞馬遜希望第三方賣家提供NPA類產(chǎn)品，除了保障客戶體驗(yàn)外，也是為了自身能夠獲得更高的利潤(rùn)。因?yàn)閬嗰R遜自營(yíng)銷售這類商品的利潤(rùn)率通常僅在5%左右，但如果由第三方賣家在平臺(tái)上銷售這類產(chǎn)品，亞馬遜可以通過(guò)抽取較高的銷售傭金來(lái)獲得更高的利潤(rùn)。而且由于零售價(jià)格較高，亞馬遜甚至無(wú)需自行采購(gòu)庫(kù)存，就能從第三方賣家處獲得利潤(rùn)。
《金融時(shí)報(bào)》還透露，亞馬遜正在與一些生產(chǎn)商（如可口可樂(lè)等）合作，以實(shí)現(xiàn)其自營(yíng)銷售從這些生產(chǎn)商處直接發(fā)貨。亞馬遜還與其他品牌合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝以提升在線銷售的利潤(rùn)。對(duì)于其他NPA類產(chǎn)品，亞馬遜則主要依賴龐大的第三方賣家群體來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。
對(duì)于第三方賣家而言，如果發(fā)現(xiàn)亞馬遜自營(yíng)突然停止銷售某一類產(chǎn)品，應(yīng)仔細(xì)研究市場(chǎng)情況，判斷這是否是一個(gè)提升銷量的良機(jī)，還是可能帶來(lái)無(wú)利可圖的NPA類產(chǎn)品。在做出決策前，充分了解市場(chǎng)和產(chǎn)品是至關(guān)重要的。
（編譯/市場(chǎng)快訊網(wǎng) 記者 張曉明）
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