TikTok在日本市場的活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了2200萬大關(guān)，并且相比于通訊應(yīng)用Line等領(lǐng)先應(yīng)用，它仍擁有著巨大的增長空間，至少3至4倍的潛力。日本市場對電商的接受程度較高，這為TikTok的電商發(fā)展提供了廣闊的前景。盡管目前日本市場的TikTok購物車功能還未完全開放，但該平臺的品牌推廣效果已然明顯，尤其受到消費者喜愛的家居用品相關(guān)內(nèi)容。先前阿里團(tuán)隊在日本的成功運營，也預(yù)示著不久的將來TikTok的購物車功能可能將在日本開放。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok平臺堅決抵制內(nèi)容搬運行為，鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作。對于小語種國家如日本等，TikTok的地區(qū)性內(nèi)容各有特色。如何利用現(xiàn)有資源，比如將其他國家的英文內(nèi)容進(jìn)行翻譯后二次編輯為日語內(nèi)容，是一種有效的獲取流量的方法。鑒于日本的英文滲透率較低，將視頻翻譯成日語對于TikTok在日本的電商推廣和品牌種草尤為關(guān)鍵。

為了滿足在TikTok上發(fā)布的視頻內(nèi)容翻譯為日語的需求，可以借助像GhostCut這樣的軟件工具。這款軟件能實現(xiàn)視頻內(nèi)容的自動化翻譯，它支持多種日語音色，簡化語音提取、翻譯、糾錯、畫面對齊以及去字幕等復(fù)雜操作，是進(jìn)行TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。該軟件還提供免費去水印、去除視頻字幕、視頻拉伸、壓縮、鏡像、特效和去重等功能，以適應(yīng)不同的需求。

TikTok東南亞電商市場的新篇章

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大國家上線，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。這一舉措不僅擴(kuò)大了TikTok的商業(yè)版圖，也為商家?guī)砹诵碌目缇充N售機(jī)會。四大站點上線后，商家將能享受到直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。而定向邀請制度也意味著商家需要獲得邀請碼才能入駐并開始銷售。

對于東南亞市場，其龐大的用戶基數(shù)和迅速發(fā)展的電商市場使得其成為電商業(yè)務(wù)的新寵。印尼作為東南亞第一人口大國和電商市場規(guī)模達(dá)530億美元的地區(qū)領(lǐng)頭羊，成為了TikTok Shop首個開設(shè)小店的東南亞國家。據(jù)悉，TikTok Shop的總GMV在2021年高達(dá)60億，其中印尼市場貢獻(xiàn)了70%。而隨著TikTok Shop業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，其全球商品功能也將上線，使得各個站點的商品可以同步更新。

放眼全球，TikTok已經(jīng)成為全球下載量超過30億的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和極佳的銷售轉(zhuǎn)化率。直播和短視頻購物的環(huán)節(jié)都可以在應(yīng)用內(nèi)完成，為賣家提供了全新的銷售渠道。隨著TikTok Shop在亞洲六國及歐洲一國的業(yè)務(wù)布局逐步完善，想要利用新的流量池獲得更多訂單的跨境賣家們，可以考慮將TikTok Shop作為新的銷售平臺。

無論是日本的火爆發(fā)展還是東南亞的電商新機(jī)遇，TikTok都在不斷地創(chuàng)新與拓展其業(yè)務(wù)范圍和平臺功能。這為賣家們提供了更多商機(jī)的同時也提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來還將有更多精彩的表現(xiàn)和舉措值得期待?；仡欁止?jié)跳動在跨境電商領(lǐng)域的布局，主要分為兩個階段。

他們推出了兩個獨立項目，即Dmonstudio和Fanno，這兩個項目于去年11月正式上線。

字節(jié)跳動圍繞抖音建立了電商生態(tài)圈，這在其海外商業(yè)化進(jìn)程中占有舉足輕重的地位。與國內(nèi)的抖音電商類似，直播帶貨同樣是抖音電商的核心玩法。盡管在海外市場上這種玩法還處于初級階段，但已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力。

以美國市場為例，盡管直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元，但字節(jié)跳動的抖音在東南亞市場卻取得了巨大的飛躍。東南亞六個主要國家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)100%。

近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商正逐漸在東南亞地區(qū)建立倉庫，以縮短交貨時間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。許多全球知名公司如宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)在東南亞的覆蓋范圍。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作相對謹(jǐn)慎。TikTok Shop在英國開通跨境業(yè)務(wù)后，在印尼站點卻遲遲未開通此項服務(wù)。今年TikTok Shop在東南亞的布局正在加速。從招募當(dāng)?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營者，到正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)，TikTok正在為商家提供廣闊的經(jīng)營空間。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)大量的活躍用戶，為跨境商家提供了巨大的商機(jī)。TikTok宣布將在4月25日正式上線東南亞四國的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)，支持亞洲六國和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。商家可以選擇普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。

谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究預(yù)測，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值將超過2400億美元，電商市場價值預(yù)計將達(dá)1020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價值的40%以上。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在不斷攀升，僅東南亞6個主要國家便有超過75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超過4億。這一趨勢也得益于TikTok的全球熱度和便攜購物體驗，TikTok已成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。