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全球運(yùn)動戶外市場未來趨勢與洞察洞見

2024-12-18 8:55:23
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運(yùn)動與戶外市場一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。即便受到新冠疫情帶來的供應(yīng)鏈中斷、活動場所封閉等挑戰(zhàn),全球運(yùn)動與戶外市場仍呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。在發(fā)達(dá)國家與地區(qū),戶外需求的持續(xù)增長、消費(fèi)者健康意識的提高以及線上渠道的高速發(fā)展,都為市場增長帶來了積極的影響。本文將詳細(xì)分析全球運(yùn)動&戶外電商市場數(shù)據(jù),以及北美戶外&露營細(xì)分市場的相關(guān)數(shù)據(jù),為DTC出海品牌提供市場洞察和策略建議。

全球運(yùn)動戶外市場未來趨勢與洞察洞見

一、全球運(yùn)動&戶外電商市場前景廣闊

據(jù)Statista電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,預(yù)計到2025年,運(yùn)動&戶外電商規(guī)模將達(dá)到2485億美元。其中,中國市場的增長尤為顯著,預(yù)計到2025年,中國運(yùn)動&戶外電商市場規(guī)模將達(dá)到驚人的1354億美元。與此美國和歐洲市場也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

二、北美戶外&露營市場數(shù)據(jù)深度解析

北美地區(qū)的戶外產(chǎn)業(yè)及市場需求相對成熟,露營、旅游出行、徒步等是北美消費(fèi)者熱衷的戶外活動類型。特別是露營活動,其家庭數(shù)量與頻次逐年遞增,已成為北美家庭休閑生活的重要組成部分。其中,中高收入家庭的占比也在逐年增長,顯示出露營活動的普及和高消費(fèi)特點(diǎn)。

三、露營人群特性與產(chǎn)品需求趨勢

根據(jù)FOSHO Research Pannel的數(shù)據(jù),美國戶外市場消費(fèi)者性別分布相對均衡,年齡主要集中在25-44歲之間。在種族比例上,白種人占絕大部分,但拉丁美洲人和非裔美國人的比例也在增長。在觸媒渠道上,視頻類平臺是主要接觸渠道,特別是YouTube和Facebook。在產(chǎn)品需求方面,露營相關(guān)產(chǎn)品如冰箱、睡袋/床、戶外家居和背包等需求明顯增長。房車出游也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。

四、DTC出海品牌的市場機(jī)遇與戰(zhàn)略

線上渠道的滲透增長為DTC出海品牌帶來了巨大的機(jī)遇。深入研究消費(fèi)者及其線上行為偏好,是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。針對露營人群的多樣化需求,品牌需關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升,以滿足不同消費(fèi)者的需求。針對不同市場和人群的觸媒習(xí)慣,品牌需制定相應(yīng)的內(nèi)容營銷策略,以提升品牌知名度和用戶粘性。

五、DTC出海品牌簡訊及資本動態(tài)

廣闊的市場前景吸引了眾多中國DTC出海品牌加入。如戶外家居DTC品牌「Outer」獲得B輪融資,戶外3C硬件創(chuàng)業(yè)公司「遠(yuǎn)方有光」完成Pre-A輪及天使輪融資等。這些品牌的成功融資不僅體現(xiàn)了資本對戶外市場的看好,也為其他DTC品牌提供了借鑒和啟示。

(來源:南溪談跨境)

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