Google Ads由賬號(hào)、廣告系列和廣告組三個(gè)層級(jí)構(gòu)成。對(duì)于賬號(hào)和廣告系列，同學(xué)們通常不會(huì)有太多疑問(wèn)，但對(duì)于廣告組，許多新手可能會(huì)感到困惑，不知道如何進(jìn)行優(yōu)化。

最初的Google Ads是一個(gè)廣告系列對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告組的模式，但隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的普及，現(xiàn)在一個(gè)廣告系列可以有多個(gè)廣告組。這種結(jié)構(gòu)使廣告更具有針對(duì)性和相關(guān)性。從國(guó)內(nèi)的投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告便于素材分析和數(shù)據(jù)整理，但在國(guó)外投放時(shí)，我們需要調(diào)整思路。在Google Ads中，最小的單位不是廣告素材，而是廣告組。正確的賬戶架構(gòu)應(yīng)該是：1個(gè)賬號(hào)下設(shè)立多個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列再對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告組。

廣告系列的劃分可以根據(jù)產(chǎn)品階段和投放目標(biāo)進(jìn)行，例如install、VAC1.0、VAC2.5或VAC value等。而廣告組的劃分不應(yīng)按素材類(lèi)型或尺寸分組，而是按主題來(lái)分。每個(gè)廣告組內(nèi)的素材主題要保持一致，包括主題、描述、圖片、視頻等要豐富多樣，以獲得最佳廣告效果。

在產(chǎn)品不同生命周期階段，廣告組扮演著不同的角色。在產(chǎn)品初期，利用廣告組可以快速獲取大量新用戶。在預(yù)算充足、出價(jià)合理的情況下，根據(jù)具體的新客獲取需求制作相應(yīng)主題的廣告素材。在產(chǎn)品調(diào)優(yōu)期，通過(guò)廣告組進(jìn)一步優(yōu)化廣告系列的表現(xiàn)。在這一階段，很多同學(xué)會(huì)關(guān)注優(yōu)化成本、提升轉(zhuǎn)化率等。當(dāng)廣告系列已經(jīng)度過(guò)學(xué)習(xí)期，我們應(yīng)在每個(gè)廣告系列中添加新的廣告組，每隔一段時(shí)間更新素材，并給每個(gè)新上傳的廣告組足夠的學(xué)習(xí)時(shí)間。

而在產(chǎn)品穩(wěn)定期，利用廣告組幫助廣告系列維持穩(wěn)定表現(xiàn)是關(guān)鍵。面對(duì)大盤(pán)不穩(wěn)定等因素時(shí)，我們可以采取多種策略使廣告系列穩(wěn)定投放。當(dāng)一個(gè)廣告系列失去競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以嘗試添加不同主題的新廣告組，為廣告系列創(chuàng)造新的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。同時(shí)要注意，不要頻繁調(diào)整廣告組，以免影響廣告系列的機(jī)器學(xué)習(xí)。那么什么是機(jī)器學(xué)習(xí)呢？機(jī)器學(xué)習(xí)的核心是通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)做出決策或預(yù)測(cè)。在廣告投放中，機(jī)器學(xué)習(xí)通過(guò)分析用戶在網(wǎng)絡(luò)上的行為來(lái)確定哪些是高價(jià)值群體。機(jī)器學(xué)習(xí)的訓(xùn)練原料是過(guò)去累積的歷史數(shù)據(jù)，通過(guò)特征萃取產(chǎn)生features和label，再通過(guò)模型訓(xùn)練進(jìn)行預(yù)測(cè)。這就是機(jī)器學(xué)習(xí)的全過(guò)程。

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