近期，亞馬遜宣布將在全站點陸續(xù)推出亞馬遜直播（Amazon Live）功能，買家只需點擊視頻旁邊的輪播圖或視頻下方，即可實現(xiàn)一鍵購買。隨著速賣通、亞馬遜、Shopee、Lazada等電商平臺紛紛加入直播帶貨的行列，電商直播正成為新的趨勢。

回顧電商直播的發(fā)展歷程，如果說2016年是直播元年，那么2019年無疑是跨境電商直播浪潮的起點。在今年的雙11、雙12購物狂歡節(jié)中，各大出口電商平臺的直播帶貨數(shù)據(jù)不斷刷新人們對直播行業(yè)的認知，收獲初始紅利的賣家也加大了對直播業(yè)務(wù)的投入。

那么，為什么出口電商紛紛布局直播業(yè)務(wù)呢？數(shù)據(jù)顯示，2018年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模已達1400億元，預(yù)計2019年將達到4400億元。出口電商平臺的自然流量紅利逐漸消退，需要尋找新的流量來源。而直播電商作為一種新型營銷模式，能夠有效吸引潛在消費者，幫助賣家快速進入市場。

國外電商直播相較于國內(nèi)仍有較大潛力，目前雖然也有一些直播APP，但流量較少，且更偏向娛樂性質(zhì)而非直播帶貨。通過直播帶貨，消費者可以更好地了解新產(chǎn)品，賣家可以更生動地介紹商品背后的故事，平臺也可以為用戶推薦合適的購買渠道。這是一種三方共贏的選擇。

速賣通早在2017年開始布局直播板塊，借鑒淘寶直播模式。今年，直播帶貨作為行業(yè)新型營銷模式大火，Lazada、Shopee以及亞馬遜也紛紛開始涉足直播業(yè)務(wù)。

直播帶貨模式已經(jīng)讓一些賣家獲得了巨大成功。例如，華東男包賣家Allen在初入東南亞市場時，通過Shopee直播和社交網(wǎng)站引流，實現(xiàn)銷量持續(xù)增長。一些新入場的賣家和國貨品牌也通過直播帶貨模式迅速獲得了曝光和增長。

未來，直播帶貨模式將成為電商平臺的一個重要流量入口。5G的到來讓信息的傳播速度更快、更廣，視頻的沖擊力比圖片和文字更大。直播的形式可以提升買家的消費體驗，拉近消費者與商家的距離。直播帶貨模式符合電商平臺鼓勵賣家做品牌、走精細化運營的趨勢。專家認為，未來跨境電商平臺都將重視這一流量入口。

雖然跨境電商可以將國內(nèi)成熟的直播帶貨模式復(fù)制到海外，但如何選擇合適的網(wǎng)紅并打造具有影響力的直播內(nèi)容仍是下一步的關(guān)鍵。如何在風(fēng)口搶下最大流量，除了平臺渠道外，網(wǎng)紅的選擇也十分重要。更多相關(guān)策略和建議可以參考《出口電商賣家找網(wǎng)紅做營銷，必須摸清哪些門檻？》和《從如涵到李佳琦，出口電商賣家如何借“網(wǎng)紅營銷”撬動百億市場》等文章。