產品外包裝設計的考量與策略

在前兩期的百萬美金案例中，我們與大家探討了亞馬遜產品品牌化的重要性及如何進行商標調研。接下來，我們將聚焦同樣備受關注的外包裝設計問題。

如何恰當?shù)剡M行產品外包裝設計？

完成品牌名稱和商標調研后，下一步就是產品外包裝的設計了。這一細節(jié)的考量在工廠開始生產各位賣家的產品時尤為重要。我們來談談一般包裝的基本理念。

對于在亞馬遜平臺上銷售產品的賣家而言，其包裝產品的方式與在沃爾瑪?shù)葘嶓w店銷售的渠道有所不同。在線渠道更依賴于外包裝本身來吸引顧客注意。在亞馬遜平臺，顧客的購買決策并不主要建立在包裝上。但作為顧客第一印象的外包裝，其重要性不容忽視。特別是對于高端產品或追求優(yōu)質服務的賣家來說，第一印象尤為重要。

對于一般商品而言，簡約的包裝設計往往更具美感。例如，大量留白或使用極簡的字體，可以參考蘋果手機的包裝方式。簡約設計除了美觀，還能節(jié)省外包裝的成本（通常顏色越多、設計越復雜，費用越高）。

Greg建議賣家盡可能將品牌名或商標印刷在產品和外包裝上，以防止其他賣家竊取產品。

以實例闡釋外包裝設計

以兩個百萬美金案例的產品為例來說明。

產品一：Jungle Stix。由于產品本身是用于烤棉花糖、烤香腸等用途的竹簽，消費者對包裝的關注度不高，因此采用了簡單的塑料袋加產品標簽的包裝方式，標明使用方法和FNSKU。

產品二：Junle Snugs。這是一款嬰兒用毛巾，其包裝設計有所不同。Greg希望產品定位為高檔，因此在紙箱外還加了一層塑料袋。他認為好的包裝在顧客做選擇時尤為重要，尤其是在送禮場合如寶寶派對、圣誕節(jié)或周歲等場合。從后來的效果看，他在外包裝上的投資是值得的，該產品的平均評級達到了5分。

關于濕度與外包裝

對于亞馬遜倉庫的濕度控制，Greg認為賣家應特別注意。為確保產品不受灰塵或水汽影響，提升顧客體驗，建議在產品外包裝上加塑料袋進行隔絕，特別是紡織面料的產品。需要注意的是，如果使用可讓兒童頭部進入的塑料袋包裝，則需有窒息警告標識，可通過貼紙或直接印在塑料袋上等方式進行標注。

外包裝設計的資源與建議

對于DIY或使用設計工具如Photoshop進行外包裝設計的賣家，若需專業(yè)服務，Jungle Scout提供以下推薦。

首先推薦的是Jungle Scout Market（現(xiàn)更名為Jungle Scout）。這是一個方便尋找亞馬遜賣家專業(yè)服務人才的平臺。平臺上的專業(yè)人才涵蓋設計圖、專利研究、申請專利、撰寫listing等多個領域。Jungle Scout作為第三方擔保方，確保了賣家的利益。建議在與平臺上的專業(yè)人士溝通前，要求他們簽署NDA（保密協(xié)議）。

除了Jungle Scout Market，還有Fiverr和Upwork等平臺可以找到相關自由職業(yè)者。但需要注意的是，這些平臺無法確保從業(yè)者具有亞馬遜相關經驗及平臺提供的擔保。99designs是一個高端平臺，賣家可以在此提出具體設計需求，多設計師競標，選中的設計方可獲得傭金。

外包裝設計的必備要素

除了設計本身，外包裝還有一些必備要素需要考慮。首先是原產國信息；其次根據產品類型可能會有不同的包裝或認證要求；此外還有條形碼問題等（已在之前的文章中討論過）。最后特別強調的是質檢公司的資源利用和競爭對手的參考價值?？梢酝ㄟ^咨詢如或vtrust等質檢公司的包裝要求來了解行業(yè)標準和海關要求等重要信息。同時也可以從競爭對手的包裝中獲取靈感和認證信息。

本期的百萬美金案例關于產品名、外包裝和商標等相關知識就到這里結束，希望對大家有所幫助！謝謝支持?。▉碓矗篔ungleScout槳歌）

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