全球電商巨擘亞馬遜，盡管致力于為消費(fèi)者構(gòu)建良好的購物環(huán)境，然而“樹大招風(fēng)”，其平臺(tái)上仍舊不乏售假行為。

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假冒商品屢禁不止，亞馬遜因而備受指責(zé)。然而此前法院判定，電子商務(wù)公司如亞馬遜對(duì)于第三方在其平臺(tái)上銷售的假冒商品并不承擔(dān)責(zé)任，這使亞馬遜得以避免陷入困境。

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新的形勢(shì)似乎正在轉(zhuǎn)變。今年初，美國提出《商店安全法案》，若該法案得以通過，亞馬遜等電商平臺(tái)可能將對(duì)其網(wǎng)站上出售的假冒商品負(fù)起法律責(zé)任。

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該法案提出了一系列措施，要求電商平臺(tái)必須采取以防止第三方賣家銷售假貨。包括審查賣家確保其合法性、下架假冒商品以及關(guān)閉反復(fù)銷售假冒商品的店鋪等。若平臺(tái)未能采取這些措施阻止假貨銷售，可能將承擔(dān)連帶責(zé)任。

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對(duì)此，亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)均發(fā)表聲明，堅(jiān)決反對(duì)銷售假冒商品，并表示將與相關(guān)部門合作解決這一問題。若法案獲得通過，各大電商平臺(tái)為了自身安全，可能會(huì)加強(qiáng)打擊假貨的力度。

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加強(qiáng)打假力度意味著更嚴(yán)格的店鋪審核，若店鋪各項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，賣家可能需要承擔(dān)相應(yīng)后果，如貨款被壓。近期，“深圳億級(jí)大賣欠薪”事件就是例子，有知情人透露該公司因指標(biāo)不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致部分款項(xiàng)未能到賬。

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這一情況并非個(gè)例，許多賣家都反饋了類似問題。平臺(tái)的這一變革將影響所有賣家，應(yīng)引起賣家的高度重視，以免因侵權(quán)等問題卷入漩渦造成損失。

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打假一直是亞馬遜等電商平臺(tái)的重要工作。就在去年底，亞馬遜全面開放了零容忍計(jì)劃，以更快更有效地打擊假貨。該計(jì)劃將處理權(quán)限下放給品牌方，大大提高了維權(quán)的效率。

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零容忍計(jì)劃的具體執(zhí)行步驟已經(jīng)公開：賣家可通過品牌注冊(cè)后進(jìn)入“Project Zero”頁面開啟刪除假冒商品之旅。此舉極大地簡(jiǎn)化了刪除假冒產(chǎn)品的流程，只需簡(jiǎn)單幾步操作即可實(shí)現(xiàn)30秒內(nèi)刪除假冒商品的目標(biāo)。

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這一快速刪除機(jī)制已經(jīng)讓許多賣家感嘆其高效性。若新法案通過，預(yù)計(jì)打假力度將進(jìn)一步加強(qiáng)，假冒商品可能會(huì)面臨更快的清理速度。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌化趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，未來將是品牌賣家的天下。

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在品牌化的大趨勢(shì)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局顯得尤為重要。有效的商標(biāo)是進(jìn)行品牌注冊(cè)和備案的基礎(chǔ)，也是享受更多品牌賣家福利的前提。品牌化也可能引發(fā)搶注行為，一旦商標(biāo)被搶注，辛苦經(jīng)營(yíng)的品牌將面臨被他人搶占的風(fēng)險(xiǎn)。

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知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局不僅是一種利劍，可以捍衛(wèi)自己的權(quán)利和利益；更是一種護(hù)盾，能保護(hù)品牌免受不必要的損失和傷害。在品牌化的道路上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局是每個(gè)賣家都必須重視的問題。

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