我們來理解一下商標(biāo)的含義及其重要性。商標(biāo)是一種由文字、圖形或組合而成的具有顯著特征的標(biāo)志，用于區(qū)分商品或服務(wù)的來源。一旦注冊成功，申請人就享有專用權(quán)。

商標(biāo)具有地域性，不同國家的商標(biāo)只在各自的國家受保護。對于亞馬遜賣家而言，若想在目標(biāo)國家保護自己的產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，就需要申請對應(yīng)國家的商標(biāo)或?qū)＠?/p>

近年來，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的賣家涌入這個行業(yè)，這也導(dǎo)致了跨境電商知識產(chǎn)權(quán)糾紛的頻發(fā)。我們經(jīng)常聽到身邊的朋友遇到店鋪銷售鏈接被投訴侵權(quán)、賬戶被目標(biāo)國法院凍結(jié)等問題。對于跨境電商賣家來說，了解相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)知識變得尤為重要。許多賣家開始從單純的貨物搬運工轉(zhuǎn)變?yōu)樨浳锏膭?chuàng)新者和創(chuàng)造者。

以商標(biāo)為例，對于亞馬遜平臺的賣家，最重要的知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)之一就是注冊品牌。通過品牌備案，賣家可以將申請中的商標(biāo)（TM標(biāo)）或已注冊成功的商標(biāo)（R標(biāo)）綁定到店鋪上，從而獲得一系列額外功能。

品牌備案帶來的好處包括：

1. 保護品牌：持有R標(biāo)的賣家可以投訴跟賣，讓亞馬遜移除跟賣鏈接。在遭遇他人侵權(quán)時，可以提交維權(quán)申請，通過電商平臺或當(dāng)?shù)胤ㄔ翰扇〈胧?/p>

2. 申請UPC豁免，節(jié)省購買UPC的費用，避免購買到盜版UPC。

3. 獲得A+頁面設(shè)置權(quán)，提升詳情頁轉(zhuǎn)化率。這意味著賣家可以添加產(chǎn)品視頻，更全面地展示產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率，減少退貨率，增加復(fù)購率。

4. 通過買家數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)客戶群的信息，為產(chǎn)品決策提供參考。

與品牌備案帶來的諸多益處相比，未進行品牌備案的賣家就像在境外“裸奔”，隨時有被投訴侵權(quán)的風(fēng)險?？紤]到商標(biāo)具有地域性，每個亞馬遜站點都對應(yīng)一個國家或地區(qū)。對于賣家而言，品牌備案不僅是獲取新功能的基礎(chǔ)，更重要的是保護自己的產(chǎn)品不被他人侵權(quán)。在跨境電商競爭日益激烈、機會轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，建立自己的知識產(chǎn)權(quán)保護體系尤為重要。最直觀且易于布局的保護方式就是注冊自己的品牌（商標(biāo)）。

若需申請對應(yīng)國家/地區(qū)的商標(biāo)，建議咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理公司，以減少自己摸索的時間成本。

（本文來源：跨境一姐·ALi）

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