據(jù)內部消息透露，亞馬遜公司將通過其特有的品牌注冊計劃，開始在平臺上直接銷售耐克品牌的鞋子。此舉旨在清除亞馬遜平臺上的假冒偽劣商品。

一位匿名消息人士表示，該做法有助于耐克公司更好地管控其產品的銷售情況，進一步保障了電商平臺上的第三方賣家不會出售假冒偽劣的耐克鞋類產品。

造假者常常瞄準鞋子這類產品，而耐克品牌的吸引力巨大，這給耐克公司帶來了巨大的監(jiān)管壓力。為了更有效地監(jiān)管網(wǎng)絡銷售，耐克正在采取積極的措施。

早些時候，高盛集團的分析師Lindsay Drucker Mann預測，耐克可能與亞馬遜建立更緊密的合作關系。目前，雖然消費者可以在亞馬遜旗下的Zappos網(wǎng)站上購買到耐克的產品，但無法直接通過亞馬遜平臺購買。

目前尚不清楚耐克將有多少商品通過亞馬遜平臺銷售，但兩家公司的合作已經引發(fā)了鞋類零售商股價的暴跌。知名體育用品零售商Foot Locker的股價下跌了11%，而銷售運動鞋和相關服飾及配飾的連鎖店Finish Line股價也下跌了5.9%。其他相關公司的股價也出現(xiàn)了下滑。

值得一提的是，耐克的股價在6月21日上漲了1.8%，至52.49美元，漲幅超過3%。相比之下，亞馬遜的股價則微漲0.6%，至998.70美元。

與亞馬遜的合作成為耐克直銷策略的一部分，旨在刺激銷售增長。就在上周，耐克宣布進行公司結構的大調整，包括削減1400個工作崗位。盡管耐克的批發(fā)業(yè)務，如通過Foot Locker等零售商銷售，仍占據(jù)公司營收的約75%，但目前也受到了不景氣零售業(yè)的困擾。

Drucker Mann表示，此次合作將幫助耐克清理亞馬遜平臺上第三方賣家的庫存，同時也使耐克與已在亞馬遜平臺銷售產品的Under Armour之間的競爭更加激烈。她估計，此舉最終可將耐克的收入提高1%，并鼓勵更多品牌進行類似合作。

當品牌與亞馬遜直接合作時，他們可以指出違規(guī)行為并移除假冒偽劣商品。據(jù)知情人士透露，亞馬遜的最終目標是利用機器學習在冒牌產品發(fā)布到網(wǎng)站之前就檢測出來。

消息人士還表示，至今已有包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble等2000多個品牌注冊了亞馬遜的品牌計劃。

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