6秒能做什么？YouTube上，即便是廣告也無法跳過。超短視頻廣告正成為流行趨勢，你或許會疑慮：這么短的時間，真的能傳達(dá)出廣告的信息嗎？其實(shí)，6秒的視頻廣告效果出乎意料地好。

YouTube與Netflix聯(lián)手，進(jìn)行了一項(xiàng)短視頻廣告與長視頻廣告的轉(zhuǎn)化效果對比測試。經(jīng)過多次嘗試，他們發(fā)現(xiàn)最簡短的6秒廣告效果更佳，如下圖所示。

6秒廣告，能夠顯著提升廣告的轉(zhuǎn)化率和影響力。一項(xiàng)針對600多個廣告系列的研究顯示，全球有90%的6秒廣告在所有測量的活動中，其廣告轉(zhuǎn)化率平均增加了38%。那么，如何制作出有效的6秒廣告呢？讓我們一起來探索。

一、取舍之道

制作6秒廣告時，需要明確哪些內(nèi)容要舍棄，哪些內(nèi)容要突出。每一條6秒廣告都是整體故事的一部分，可能只是長篇內(nèi)容的一個鏡頭或場景。通過多個6秒廣告，加上稍長一些的15秒廣告，可以吊足觀眾胃口，激發(fā)他們探索完整版故事的好奇心。

二、誘餌策略

常用的方法是利用短短6秒的時間，勾起觀眾對長版本內(nèi)容的興趣。比如翻拍經(jīng)典故事“穿靴子的貓”和“三只小豬”，團(tuán)隊將長篇故事拆分成多個6秒的短視頻，展示故事中的精彩鏡頭，讓觀眾在觀看長篇故事時感到熟悉，從而更容易被吸引。

三、老故事新演繹

BBH China團(tuán)隊采用了一種獨(dú)特的方式，將“糖果屋的故事”翻拍為一系列發(fā)生在新情景下的6秒廣告。他們將老故事中的角色和情節(jié)搬到現(xiàn)代生活中，通過簡短有趣的新情景，塑造出一個搞笑新奇的新故事。

四、漸進(jìn)吸引

Gray團(tuán)隊翻拍“小紅帽”時，摒棄了傳統(tǒng)的情節(jié)，讓小紅帽成為主角，享受一場與眾不同的盛宴。通過三個6秒的廣告，逐漸展現(xiàn)故事情節(jié)，讓觀眾充滿期待。

五、突出產(chǎn)品亮點(diǎn)

對于產(chǎn)品廣告，72andSunny團(tuán)隊對“金發(fā)姑娘和三只小熊”重新演繹，將重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的某個功能上。每個6秒的廣告都突出展示產(chǎn)品的某一個功能，這樣觀眾能更了解產(chǎn)品特點(diǎn)。

六、創(chuàng)造力的釋放

雖然6秒的時間很短，但創(chuàng)造力不受時間限制。在重新闡述故事時，我們更能清晰地講述情節(jié)。不要被時間束縛，盡情釋放你的創(chuàng)造力吧。

無論你是廣告制作人員還是營銷人員，這些6秒視頻廣告的示范都為你提供了靈感。試試6秒廣告，或許能為你帶來意想不到的效果。想了解更多創(chuàng)意廣告的制作和投放信息，不妨關(guān)注谷歌中國官方賬號【谷歌營銷商學(xué)院】，獲取更多營銷解決方案、市場數(shù)據(jù)和行業(yè)洞察。