《Meta高級(jí)匹配功能簡(jiǎn)介》

Meta Pixel依賴瀏覽器Facebook Cookie將像素事件與Facebook用戶相匹配，但在某些情況下，數(shù)據(jù)追蹤可能會(huì)受限。為了解決這一問題，Meta提供了高級(jí)匹配功能。通過此功能，廣告主能夠通過Pixel發(fā)送包含用戶標(biāo)識(shí)符（如電子郵件和電話號(hào)碼）的訪客數(shù)據(jù)，以便將更多網(wǎng)站操作與Facebook用戶相匹配。

當(dāng)觸發(fā)Pixel的瀏覽器上沒有Facebook Cookie時(shí)，Meta使用這些信息將像素事件與使用該技術(shù)的用戶進(jìn)行匹配。這有助于廣告主根據(jù)更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告，并通過網(wǎng)站自定義受眾或動(dòng)態(tài)廣告在Facebook上覆蓋更多用戶。

Meta提供了兩種實(shí)現(xiàn)高級(jí)匹配功能的方法：快速打開自動(dòng)高級(jí)匹配或在事件管理工具中手動(dòng)設(shè)置。手動(dòng)設(shè)置需要編輯代碼，但可能會(huì)提高匹配率。

高級(jí)匹配功能有助于提高歸因轉(zhuǎn)化量、擴(kuò)大自定義受眾規(guī)模和降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

關(guān)于數(shù)據(jù)格式和散列：

在匹配過程中，可以發(fā)送一個(gè)標(biāo)識(shí)符，如電子郵件或電話。為了提高匹配成功率，Meta建議發(fā)送盡可能多的標(biāo)識(shí)符，包括email、名字、姓氏、電話號(hào)碼、城市、州/省份、郵編和性別等。數(shù)據(jù)需要采用特定格式，并遵循散列規(guī)則，以確保數(shù)據(jù)的完整性和安全性。散列算法具有單向性和不可逆性，確保了信息傳輸?shù)耐暾院桶踩浴?/p>

Facebook使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的安全散列算法SHA-256，對(duì)不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行散列處理，并輸出固定的二進(jìn)制數(shù)字進(jìn)行統(tǒng)一識(shí)別和存儲(chǔ)。廣告主可以自己對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行哈希處理，也可以傳遞純文本數(shù)據(jù)給Meta進(jìn)行哈希處理。

關(guān)于手動(dòng)和自動(dòng)高級(jí)匹配：

網(wǎng)頁(yè)版高級(jí)匹配分為手動(dòng)高級(jí)匹配和自動(dòng)高級(jí)匹配。手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配需要修改Meta Pixel像素基代碼，適用于Pixel像素代碼位于iframe內(nèi)或使用的是IMG Pixel像素代碼的場(chǎng)景。自動(dòng)高級(jí)匹配則無(wú)需編寫代碼，只需在Meta事件管理工具中開啟該功能即可。如果業(yè)務(wù)屬于受監(jiān)管行業(yè)或Pixel像素代碼設(shè)置在iframe中，可能無(wú)法使用自動(dòng)高級(jí)匹配。

要在網(wǎng)站中使用自動(dòng)高級(jí)匹配功能，網(wǎng)站需要包含供訪客填寫相關(guān)信息的表單欄位等來源。還需要確保Pixel像素代碼安裝在用戶最可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)上，并且不在iframe中，未使用IMG Pixel像素代碼。

如何設(shè)置自動(dòng)高級(jí)匹配：

完成設(shè)置后，可能需要最多等待 48 小時(shí)才能在 Meta 事件管理工具中看到結(jié)果。

關(guān)于網(wǎng)頁(yè)版高級(jí)匹配的實(shí)用指南

正如之前所述，網(wǎng)頁(yè)版高級(jí)匹配分為手動(dòng)和自動(dòng)兩種類型。在選擇使用哪種類型的高級(jí)匹配時(shí)，可以參考 Meta 提供的建議。

如果沒有開發(fā)者支持，可以選擇使用自動(dòng)高級(jí)匹配功能。只需在 Meta 事件管理工具中啟用該選項(xiàng)，無(wú)需編寫任何代碼。如果條件允許，可以同時(shí)使用手動(dòng)和自動(dòng)高級(jí)匹配。這兩種高級(jí)匹配的運(yùn)作方式不同，同時(shí)使用可以帶來更好的效果。

如果 Meta Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則應(yīng)選擇手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配。由于像素代碼在 iframe 中時(shí)無(wú)法使用自動(dòng)高級(jí)匹配，但手動(dòng)設(shè)置仍然可行。同樣，如果使用 IMG Pixel 像素代碼，也需要手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配。使用 IMG Pixel 像素代碼時(shí)，還需要自行設(shè)置訪客輸入內(nèi)容的格式并進(jìn)行散列處理。

如果業(yè)務(wù)屬于受監(jiān)管行業(yè)，建議手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配。如果您的業(yè)務(wù)（包括使用的事件數(shù)據(jù)源，如 Meta Pixel 像素代碼）屬于受監(jiān)管行業(yè)，某些功能可能無(wú)法使用。

對(duì)于用戶經(jīng)常保持登錄狀態(tài)的網(wǎng)站，建議手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配。在用戶執(zhí)行操作（如填寫表單或登錄網(wǎng)站）之前，自動(dòng)高級(jí)匹配可能無(wú)法識(shí)別特定用戶。如果用戶長(zhǎng)期在您的網(wǎng)站上保持登錄狀態(tài)，而不是每次訪問時(shí)都登錄，則手動(dòng)設(shè)置高級(jí)匹配更為合適。

使用自動(dòng)高級(jí)匹配時(shí)，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站包含供訪客輸入相關(guān)信息的表單字段，如電子郵件、手機(jī)號(hào)碼、姓名、姓氏、城市、州/省、國(guó)家/地區(qū)、郵政編碼或性別。將 Meta Pixel 像素代碼放置在用戶最可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁(yè)上。

以上是對(duì) Meta 高級(jí)匹配使用的詳細(xì)介紹。

（來源：公眾號(hào)“One小白”）

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