抖音在海外市場(chǎng)的崛起與挑戰(zhàn)

在2025年，當(dāng)騰訊在國(guó)內(nèi)與頭條系展開激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，抖音卻在海外市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，這引起了Amazon、Facebook、Google等巨頭的關(guān)注。微信過于專注于自身生態(tài)圈的自信和保護(hù)，給抖音創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)空間。而抖音和短視頻購(gòu)物是否會(huì)在跨境電商行業(yè)引發(fā)視頻購(gòu)物的潮流，備受關(guān)注。

1.抖音在海外的迅猛發(fā)展

抖音在海外的發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁，堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外發(fā)展的典范。其海外版App——TikTok發(fā)展迅猛，在美國(guó)的發(fā)展速度創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之最。TikTok與NBA的合作成果顯著，為NBA增加了380萬粉絲，帶來4400萬觀看量，單個(gè)視頻短時(shí)間點(diǎn)贊數(shù)超過82000次，為NBA帶來的潛在票房、紀(jì)念品、音樂銷量高達(dá)1.9億美元。此外，與今日頭條類似的TopBuzz也直逼歐美最大自媒體平臺(tái)Buzzfeed，薈網(wǎng)從去年開始在Topbuzz上為薈員進(jìn)行推廣，盡管互動(dòng)和點(diǎn)贊活躍度看似不高，但TopBuzz的上漲勢(shì)頭明顯，薈網(wǎng)自己的TopBuzz頻道還被評(píng)為趨勢(shì)性最強(qiáng)的10%的頻道。

【最新消息】據(jù)外媒報(bào)道，TikTok近期在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的下載量持續(xù)攀升，進(jìn)一步鞏固了其在全球短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

2.抖音成功的原因

短視頻模式并非抖音首創(chuàng)，Twitter在2016年就嘗試過手機(jī)微視頻應(yīng)用Vine，Snapchat也有過類似嘗試，但都以失敗告終。而抖音的成功，在于其定位與開發(fā)完全基于國(guó)內(nèi)比全球任何一個(gè)國(guó)家都成熟數(shù)年的微信、淘寶、YY等商業(yè)生態(tài)圈。抖音深知消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣，遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和商業(yè)規(guī)則，真正的客戶黏度來自支付關(guān)系。因此，抖音上的很多視頻看似直白甚至有些“腦殘”，但卻能深深植入賣家心臟，然后通過商鋪功能進(jìn)行變現(xiàn)。這可謂是天時(shí)、地利、人和的結(jié)果。

【個(gè)人觀點(diǎn)】在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，精準(zhǔn)把握用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)是企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。抖音的成功經(jīng)驗(yàn)值得其他企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

3.抖音面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力

TikTok在海外的快速發(fā)展，讓Amazon、Facebook、Google等巨頭感受到了壓力。這些巨頭在客戶群、品牌知名度、公司財(cái)務(wù)實(shí)力、海外合規(guī)和法律了解程度等方面都具有優(yōu)勢(shì)。Google旗下的YouTube早在4年前就開通了購(gòu)物卡功能，但發(fā)展緩慢，原因在于典型的西方公司思維，過于注重客戶體驗(yàn)，將絕大多數(shù)商家拒之門外，購(gòu)物按鈕的體現(xiàn)形式也過于婉轉(zhuǎn)。不過，2周前，Google宣布將進(jìn)一步開放YouTube購(gòu)物功能。Facebook旗下的Instagram以往對(duì)平臺(tái)內(nèi)的商業(yè)元素和廣告較為謹(jǐn)慎，但本周也宣布可以在平臺(tái)內(nèi)完成購(gòu)物和付款，這被視為Instagram向商業(yè)平臺(tái)邁進(jìn)的一大步。而Amazon一直是西方價(jià)值觀的顛覆者，其每一步改變都以盈利為目的。Amazon Video Shorts（短視頻）早在3年前就已被提及，主圖視頻功能也讓賣家的轉(zhuǎn)化率提升至少10 - 20%。從本周開始，亞馬遜正在準(zhǔn)備在Amazon手機(jī)App中插入視頻廣告，這一計(jì)劃很可能成功，有望成為中國(guó)賣家追逐的下一個(gè)風(fēng)口。

【行業(yè)觀察】隨著各大巨頭紛紛布局視頻購(gòu)物領(lǐng)域，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。抖音作為中國(guó)在海外的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

總之，作為中國(guó)在海外表現(xiàn)出色的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今日頭條和抖音讓美國(guó)巨頭感受到了壓力。當(dāng)巨頭們開始關(guān)注“視頻變現(xiàn)”模式時(shí)，“播商”模式或許離跨境電商已經(jīng)不遠(yuǎn)了。（來源：薈網(wǎng)服務(wù)號(hào)）

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