隨著北半球進(jìn)入夏季，人們對(duì)于泳裝的需求量也隨之增加。Google Trends 的數(shù)據(jù)顯示，泳衣的搜索熱度自5月份起快速飆升。其中搜索熱度最高的地區(qū)集中在歐美如美國(guó)、英國(guó)、愛(ài)爾蘭等，以及東南亞如菲律賓。而從 Statista 研究的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)看，2020-2025這五年全球泳裝市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)6%，預(yù)計(jì)2025年全球泳裝市場(chǎng)規(guī)模將增至291億美元左右?？梢哉f(shuō)，泳裝是今年夏季賣(mài)家不容錯(cuò)過(guò)的爆品類目。

在市場(chǎng)分布上看，美國(guó)無(wú)疑是泳裝類目品牌的首要的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，其中孵化培育了眾多DTC泳裝品牌，諸如 Venus、Cupshe、Swimoutlet等。但今天分析的品牌 KALK 則略有不同，該品牌主要面向歐洲市場(chǎng)。據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)顯示，KALK 近期廣告投放力度非常大，目前在 GoodsFox 的獨(dú)立站店鋪投放榜中位于第一。

KALK是一個(gè)來(lái)自西班牙本土的女性快時(shí)尚品牌，該品牌最早成立于2017年，目前官網(wǎng)獨(dú)立站的每月的訪問(wèn)量在7萬(wàn)左右。從官網(wǎng)獨(dú)立站上看，KALK 并非是一個(gè)單純做泳裝和海灘裝的品牌，其經(jīng)營(yíng)類目涉及珠寶、服飾、鞋包等產(chǎn)品。

作為今年夏季主推的類目，KALK 的泳裝系類產(chǎn)品有著諸多特點(diǎn)。如在產(chǎn)品類型上，有如帶鋼圈、無(wú)肩帶、露背等類型泳裝。在風(fēng)格上，有高腰、高腿、一體式等風(fēng)格泳裝。而在配色上，KALK 泳裝產(chǎn)品采用高飽和度的配色，諸如紅色、黃色、綠色、以及撞色等。在價(jià)格上，KALK 的泳裝產(chǎn)品價(jià)格主要分布在42.68美元至53.35美元之間。

據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)顯示，KALK 最近一個(gè)月主推的有5款泳衣，推廣指數(shù)均在900以上。其中熱投商品Top1 - Rinna Top Orange 是一款主打 Balconette 風(fēng)格的比基尼泳裝，售價(jià)為49美元。該產(chǎn)品采用經(jīng)典的有線胸罩設(shè)計(jì)，并提供可調(diào)節(jié)的肩帶從而根據(jù)自身喜好調(diào)整胸部支撐，以達(dá)到更好地塑性和提升體態(tài)。產(chǎn)品提供4種尺碼可選（S-XL）以及3種顏色可選。

熱投商品Top2 -Akira Top Cardinal Red 也是 KALK 的主推款之一，售價(jià)為49美元。該產(chǎn)品采用經(jīng)典的三角形裁剪和背部系帶式設(shè)計(jì)，并提供可調(diào)節(jié)的雙肩帶，可根據(jù)用戶喜好進(jìn)行調(diào)整。產(chǎn)品提供3種尺碼可選（S-L）以及在配色上提供高達(dá)10款顏色可選。

熱投商品Top3 -Hanan Top Yellow 目前推廣指數(shù)為982，售價(jià)為49美元。該產(chǎn)品采用V領(lǐng)和寬肩帶設(shè)計(jì)，背部設(shè)計(jì)可以自定義打結(jié)或系帶，同時(shí)可以凸顯出時(shí)尚和獨(dú)特的后頸線。它還具有緊身衣的效果，兼具時(shí)尚和性格特點(diǎn)。

在廣告投放方面，KALK 最近一年投放增長(zhǎng)變化非常明顯。從投放地區(qū)來(lái)看，KALK 主要針對(duì)歐洲國(guó)家進(jìn)行投放營(yíng)銷(xiāo)。在廣告投放的媒體分布上，KALK 主要在 Facebook 系渠道投放廣告。在素材使用類型上，圖片類型的素材占比達(dá)到90.98%，而視頻類素材占比則為8.59%。

在視頻類素材中，KALK 主要根據(jù)不同的泳裝款式，搭配不同的配件和造型，以此來(lái)增加用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣。此外通過(guò)模特出鏡，并展示泳裝的美感和曲線為主線，來(lái)表現(xiàn)女性自信、美感特點(diǎn)，增強(qiáng)品牌的形象。在圖片素材設(shè)計(jì)上，主要以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性和展示多種款式為特點(diǎn)。通過(guò)使用美觀的模特圖片，以此體現(xiàn)出泳裝的美感和舒適感，同時(shí)展現(xiàn)出女性自信、健康、活力的形象。