目前TikTok電商已經(jīng)擴展至英國和東南亞四國，允許跨境商家入駐。對于剛剛?cè)腭v的商家來說，他們可能會注意到平臺提供了一種方便管理全球商品的功能。那么，究竟什么是全球商品？它與店鋪商品有何區(qū)別？如何有效管理全球商品？如果你對此還不太了解，那么請繼續(xù)閱讀。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品是什么？

全球商品是一個商品庫，旨在提升跨境商家管理多站點商品的效率。商家只需管理一份商品資料，即可在多站點進行售賣。通過上傳全球商品，商家可以一鍵發(fā)布到多個站點的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別是什么？

（1）全球商品不能直接被用戶看到和購買，它是一個商品庫；而店鋪商品是各個站點的架上商品，用戶可以瀏覽并購買。

（2）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，商家可以先上傳一個全球商品，然后選擇在英國和法國銷售，此時這兩個國家的店鋪就會顯示該商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺，在“管理全球商品”菜單欄進入全球商品頁面。

2. 點擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容，包括商品名稱、類目、描述、主圖、長寬高、重量、規(guī)格、價格、庫存等必要信息。語言必須是英語。

4. 填寫完所有字段后，點擊“創(chuàng)建”按鈕即可。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等不同狀態(tài)的全球商品。

2. 查看店鋪商品信息：商家可以在全球商品列表頁查看每個店鋪的商品狀態(tài)，并跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)市場的商品詳情頁。

3. 修改全球和店鋪商品的價格和庫存：商家可以在列表頁或編輯頁直接修改店鋪商品的價格和庫存。

4. 修改商品信息：商家可以修改全球商品信息，所有已發(fā)布的店鋪商品也會同步修改。

5. 下架和上架商品：商家可以在店鋪操作商品的上下架，但全球商品沒有此功能。

6. 刪除商品：刪除全球商品后，所有已發(fā)布的店鋪商品也會被刪除。

關(guān)于TikTok Shop的動態(tài)，平臺要求商家進行商店地址認證。商家在登錄TK Shop后臺時，可能會收到一個要求進行商店地址認證的彈窗。商家需按照系統(tǒng)引導(dǎo)，進入SELLER ACCOUNT的seller Profile部分，確認地址信息以完成認證。請確保提供的地址信息準確無誤，以避免賬戶被封禁的風(fēng)險。TikTok商家在綁定了官方賬號之后，商品就可以在“店鋪”中展示出來，并且可以使用店鋪裝修功能進行店鋪營銷。那么TikTok的【店鋪頁】展示條件是什么，以及會展示哪些內(nèi)容呢？

一、TikTok店鋪頁介紹

TikTok商家綁定了官方賬號之后，官方賬號為商家自賣商品產(chǎn)出內(nèi)容，通過短視頻、直播間售賣電商商品。同時在TikTok個人頁中，以【店鋪】的形式展示店內(nèi)商品，為消費者建立官方賬號用于售賣店內(nèi)商品的認知，店鋪頁中也會呈現(xiàn)更多的商家及商品信息、售賣狀況，為消費者建立對店鋪的信任感。未來店鋪頁也將成為商家品牌營銷、活動宣傳的流量陣地。

二、TikTok店鋪頁展示入口

1. 賬號個人頁入口

(1) 店鋪入口的展示條件：消費者進入到賬號主頁后，是否展示店鋪入口，需要滿足以下條件：賬號身份：該賬號綁定為商家的官方賬號；店鋪校驗：商家在后臺存在active狀態(tài)的店鋪(且審核通過)；地址：消費者的所在地區(qū)和商品可售賣區(qū)域一致。

(2) 展示樣式

2. 交易流程中入口

(1) 店鋪入口的展示條件：該商家、商品是否有對應(yīng)店鋪，有則展示店鋪入口。

(2) 展示樣式：在“直播間-商品袋”、“直播間-個人資料”、“商品詳情頁”、“購物車”、“訂單列表頁”、“提單頁”、“訂單詳情頁”、“客服會話頁”等都會展示店鋪入口。

商家、達人可以通過TikTokShop進行直播賣貨，也可將商品直接鏈接到原生短視頻，或通過在商品櫥窗進行商品展示以促進銷售。平臺的精選聯(lián)盟也幫助商家連接多才多藝的創(chuàng)作者達人，商家可以通過與達人合作來創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

費盡心思搭好環(huán)境之后，又到了關(guān)鍵時刻，選哪個區(qū)、發(fā)什么視頻，這兩個問題非常關(guān)鍵。雖然Tiktok的內(nèi)容是面向除中國外全球范圍的，Tiktok的推薦機制除了用戶標簽以外，還有地區(qū)，先在本地推薦，然后一層一層的往上擴大范圍。例如在越南發(fā)，那就先推薦給越南用戶，在推薦給臨近幾個國家的用戶，在往上推薦給整個亞洲，最后推向全球各地，同時選擇地區(qū)也會影響我們可選擇的領(lǐng)域。我們在選擇領(lǐng)域的時候也要把地區(qū)因素考慮進去，千萬不要發(fā)與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容，千萬不要，哪怕不考慮別的因素，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會很差。因為系統(tǒng)是根據(jù)視頻的完播率、評論比、點贊比、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比等維度計算的，只要這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，視頻就會被投放到更大的流量池中。所以我們發(fā)布的視頻第一原則是市場能夠接受。地區(qū)的選擇我們主要推薦兩個：東南亞和美國。

1. 東南亞：優(yōu)勢包括文化差異小、變現(xiàn)方便、競爭壓力小；劣勢包括沒有創(chuàng)作者基金。

2. 美國：優(yōu)勢包括有創(chuàng)作者基金、市場大；劣勢包括競爭壓力太大。

其實這兩個地區(qū)是針對不同的兩種人的，東南亞適合長期發(fā)展，跟幾年前的抖音基本無恙，我們在國內(nèi)抖音的熏陶下，去到那個環(huán)境，無論是做原創(chuàng)還是搬運，都會很好做。美區(qū)適合沖著創(chuàng)作者基金的人去，不用考慮太多，視頻往上懟就行了，后期會稍微難點，但也只是在文化上有些差異。