亞馬遜產(chǎn)品圖片制作寶典：如何高效展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

在之前的亞馬遜產(chǎn)品圖片制作教程中，我們強(qiáng)調(diào)過(guò)產(chǎn)品圖片素材對(duì)于品牌信息傳達(dá)和商品賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)的重要性。一張優(yōu)秀的產(chǎn)品圖片，首要標(biāo)準(zhǔn)就是能夠清晰、有效地傳達(dá)商品的賣(mài)點(diǎn)。

那么，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品擁有多個(gè)賣(mài)點(diǎn)時(shí)，我們?nèi)绾卧谝粡垐D片中全面而突出地展示呢？如何區(qū)分和強(qiáng)調(diào)我們想要傳達(dá)的重點(diǎn)信息？接下來(lái)，讓我們深入探討這個(gè)問(wèn)題。

一、產(chǎn)品圖片的賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)方式

一張產(chǎn)品圖片的主要內(nèi)容可以有以下四種呈現(xiàn)情況：

1. 突出單一賣(mài)點(diǎn)，一圖一賣(mài)點(diǎn)。

2. 展示多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，但賣(mài)點(diǎn)之間有主次之分。

3. 展示多個(gè)賣(mài)點(diǎn)，且賣(mài)點(diǎn)之間無(wú)明顯主次之分，平衡展示。

4. 展示多元化賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品特點(diǎn)信息繁雜。

讓我們來(lái)逐一解析這四種情況：

情況一：突出單一賣(mài)點(diǎn)

在這種情軍下，通常會(huì)通過(guò)放大或聚焦商品的細(xì)節(jié)來(lái)突出某一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。例如，通過(guò)局部放大，展示桌子的存儲(chǔ)功能，配合文案說(shuō)明，傳達(dá)產(chǎn)品合理收納、空間高效利用的優(yōu)勢(shì)。

情況二：展示多個(gè)有主次之分的賣(mài)點(diǎn)

當(dāng)圖片需要展示多個(gè)賣(mài)點(diǎn)時(shí)，我們會(huì)根據(jù)賣(mài)點(diǎn)的重要性來(lái)安排它們?cè)诋?huà)面中的位置。重點(diǎn)內(nèi)容希望消費(fèi)者看了后能印象深刻。例如，桌子的全貌占據(jù)畫(huà)面大部分空間，成為重點(diǎn)傳達(dá)的賣(mài)點(diǎn)，而桌上的顯示器、電腦、臺(tái)燈等則傳遞出桌面空間大的信息。非重點(diǎn)的內(nèi)容則可能放在次要位置，消費(fèi)者的印象會(huì)相對(duì)淺。

情況三：平衡展示多個(gè)賣(mài)點(diǎn)

當(dāng)多個(gè)賣(mài)點(diǎn)較為均衡，沒(méi)有顯著的主次之分時(shí)，我們可以在圖片上平衡展示。比如兩張桌子分列畫(huà)面左右，各自展示不同的擺放方式，沒(méi)有明顯的重點(diǎn)傾斜。

情況四：展示多元化賣(mài)點(diǎn)與信息繁雜的情況

這種情況其實(shí)是一個(gè)需要避免的錯(cuò)誤。有些圖片羅列過(guò)多賣(mài)點(diǎn)，導(dǎo)致信息繁雜，反而讓消費(fèi)者忽略了重點(diǎn)。我們應(yīng)該精簡(jiǎn)信息，只展示最重要的賣(mài)點(diǎn)。

二、如何確定圖片中的表達(dá)重點(diǎn)

1. 梳理商品的重要賣(mài)點(diǎn)。

首先復(fù)習(xí)一下上一期提到的內(nèi)容，圖片要傳達(dá)的品牌信息和商品獨(dú)有的重要賣(mài)點(diǎn)。以商品A為例，其品牌信息為質(zhì)量堅(jiān)固、風(fēng)格現(xiàn)代等，獨(dú)有重要賣(mài)點(diǎn)為收納存儲(chǔ)空間和可調(diào)節(jié)隔板。

2. 確定重要賣(mài)點(diǎn)的圖片制作計(jì)劃。

盡可能為每個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)制作突出單一賣(mài)點(diǎn)的圖片。選擇多個(gè)賣(mài)點(diǎn)組合展示時(shí)，需確保這些賣(mài)點(diǎn)能合理且不過(guò)于雜亂地出現(xiàn)在一張圖片上，一般不超過(guò)兩個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)和三個(gè)共通賣(mài)點(diǎn)。

3. 針對(duì)單一或多賣(mài)點(diǎn)的組合進(jìn)行拓展。

記得上一期提到的三種圖片制作方法：客觀展示、主客觀結(jié)合、主觀渲染。我們可以制作一個(gè)表格來(lái)思考每個(gè)賣(mài)點(diǎn)或組合如何根據(jù)這三種方法進(jìn)行圖片制作，確保重要賣(mài)點(diǎn)都被充分發(fā)掘并表達(dá)出來(lái)。

在制作圖片的過(guò)程中，若遇到難以用客觀方式展示的賣(mài)點(diǎn)，可以嘗試結(jié)合主觀渲染或主客觀結(jié)合的方式進(jìn)行拓展。例如，通過(guò)角色使用情景來(lái)體現(xiàn)質(zhì)量堅(jiān)固的賣(mài)點(diǎn)，或通過(guò)將商品置于現(xiàn)代風(fēng)格的房間中展示現(xiàn)代風(fēng)格的設(shè)計(jì)。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)提供）

讓我們通過(guò)一個(gè)實(shí)際案例來(lái)感受同一商品賣(mài)點(diǎn)，比如“現(xiàn)代風(fēng)格”，在不同圖片制作方式中所呈現(xiàn)出的不同效果。

第一種方式是客觀展示商品。通過(guò)放大細(xì)節(jié)的方式，我們可以清晰地看到桌板的細(xì)節(jié)，從而直接感受到設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

接下來(lái)是第二種方式，主客觀結(jié)合。在這種方式中，桌板設(shè)計(jì)被置于顯著位置，同時(shí)結(jié)合家居場(chǎng)景進(jìn)行展示，從而更全面地體現(xiàn)出現(xiàn)代風(fēng)格的使用場(chǎng)景。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告官方授權(quán)內(nèi)容）

第三種方式是主觀渲染。在這種方式中，雖然可以看到桌板設(shè)計(jì)，但其位置和篇幅較小，并不是主要表達(dá)的內(nèi)容。

通過(guò)這三張圖片的對(duì)比，我們可以明顯感受到通過(guò)調(diào)整賣(mài)點(diǎn)的位置、篇幅和與環(huán)境的搭配，可以改變它在圖片表達(dá)中的重要性。

以上就是今天要分享的全部?jī)?nèi)容，大家是否對(duì)如何規(guī)劃圖片素材中的表達(dá)重點(diǎn)有了更清晰的認(rèn)識(shí)呢？如有任何疑問(wèn)或見(jiàn)解，歡迎在評(píng)論區(qū)交流。對(duì)于亞馬遜廣告的相關(guān)內(nèi)容，我們還有許多精彩之處等待分享。

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（來(lái)源：跨境小波兒）

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