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《TikTok國(guó)內(nèi)MCN運(yùn)營(yíng)秘籍:2024年風(fēng)潮攻略》

2024-11-09 3:11:49
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隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展,短視頻平臺(tái)如TikTok應(yīng)運(yùn)而生,并受到了全球用戶的熱烈歡迎。作為全球熱門的短視頻應(yīng)用,TikTok不僅吸引了大量用戶,還為本土MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

社交媒體的興起讓內(nèi)容創(chuàng)作者有了積累粉絲和影響力的機(jī)會(huì),從而實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注,也推動(dòng)了MCN模式的引入。

MCN機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)類似于經(jīng)紀(jì)公司,主要幫助簽約網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出和變現(xiàn)。在TikTok上,MCN機(jī)構(gòu)的工作內(nèi)容包括網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容開發(fā)、技術(shù)支持、創(chuàng)意、用戶管理、平臺(tái)資源對(duì)接、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)和合作、子IP開發(fā)等。

TikTok本土MCN開放的地區(qū)包括越南、馬來西亞、菲律賓、泰國(guó)、新加坡、印尼、英國(guó)和美國(guó)等。MCN機(jī)構(gòu)通常緊跟TikTok小店的開通,主要變現(xiàn)方式為為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。

申請(qǐng)開通TikTok本土MCN的資質(zhì)包括對(duì)應(yīng)地區(qū)的主體營(yíng)業(yè)執(zhí)照、當(dāng)?shù)氐姆ㄈ舜?、完善的公司能力、團(tuán)隊(duì)配置和直播硬件條件等。還需要有TikTok專屬團(tuán)隊(duì)員工人數(shù)5人及以上,有固定辦公場(chǎng)所及優(yōu)質(zhì)直播硬件條件,以及穩(wěn)定的直播計(jì)劃。

跨境MCN與本土MCN有所不同??缇矼CN主要面向跨境業(yè)務(wù),側(cè)重于整合不同國(guó)家和地區(qū)的達(dá)人資源,拓展海外市場(chǎng),處理文化背景、法律法規(guī)等方面的差異和復(fù)雜性。而本土MCN則更聚焦于特定國(guó)家或地區(qū)的本地市場(chǎng),對(duì)當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐铡?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,平臺(tái)不斷發(fā)展,TikTok屬于藍(lán)海市場(chǎng),正處于發(fā)展階段,現(xiàn)在是入局的好時(shí)機(jī)。申請(qǐng)開通抖音招商團(tuán)長(zhǎng)的資質(zhì)要求較嚴(yán)格,官方審核嚴(yán)格,因此找代辦是一個(gè)較好的選擇。若資質(zhì)不全或無法提供,可選擇正規(guī)靠譜專業(yè)的公司辦理。

跨境MCN是專為TikTok Shop商家或品牌提供服務(wù)的機(jī)構(gòu),協(xié)助商家與創(chuàng)作者合作,通過內(nèi)容如電商直播、短視頻和櫥窗展示推廣產(chǎn)品。其服務(wù)包括幫助商家與創(chuàng)作者合作、整合營(yíng)銷,以及提供流量支持、創(chuàng)意營(yíng)銷等增值服務(wù)。簽約跨境MCN的達(dá)人可以獲得專業(yè)指導(dǎo),提高作品曝光量和銷售轉(zhuǎn)化率,打造個(gè)人IP,并享受官方政策的現(xiàn)金補(bǔ)貼和流量激勵(lì)。申請(qǐng)跨境MCN的條件包括企業(yè)資質(zhì)、TikTok賬號(hào)、內(nèi)容創(chuàng)作能力和完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置等。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版。隨著其在海外的連續(xù)佳績(jī),抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表。也要注意一些地區(qū)對(duì)包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件的限制。

《TikTok國(guó)內(nèi)MCN運(yùn)營(yíng)秘籍:2024年風(fēng)潮攻略》

熟悉抖音的人一定聽說過TikTok,作為抖音的海外版兄弟,TikTok的日活躍用戶已突破1.5億,成為全球最熱門的流量風(fēng)口。對(duì)于商家來說,這也是一個(gè)新的市場(chǎng)開拓地。同時(shí)隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策,越來越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。西海出游作為一個(gè)專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu),在這里全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則并詳細(xì)介紹了TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介以及四種玩法包括社媒矩陣等策略以供人們參考和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)分享滿足市場(chǎng)和用戶需求是商家生存的關(guān)鍵接下來會(huì)探討如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)提供一些關(guān)于本土化建設(shè)的思路和工具旨在為追求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌商提供更多的發(fā)展契機(jī)使其充分發(fā)揮潛能構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展壁壘走在全球市場(chǎng)的最前沿同時(shí)這也是一個(gè)值得深入探討的話題需要各方共同努力實(shí)現(xiàn)共贏的局面品牌與消費(fèi)者在TikTok平臺(tái)上的深度互動(dòng)及廣告策略

品牌方在TikTok平臺(tái)上與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流,以此占領(lǐng)用戶時(shí)間,強(qiáng)化用戶心智。通過私域的建立,品牌可以與用戶形成更信任的關(guān)系,展示品牌的獨(dú)特人格魅力,讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的了解和更高的信任度。

為了引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi),商家可以在主頁個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接,將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)。在站內(nèi),用戶可以進(jìn)行消費(fèi),品牌方也能更有效地進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

在廣告投放方面,Brand Takeover開屏廣告的優(yōu)勢(shì)在于,它能在用戶打開APP的第一時(shí)間吸引用戶的注意力,3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度,降低用戶厭煩情緒的產(chǎn)生。圖像和視頻的廣告素材選擇多樣,有助于品牌獲取用戶的點(diǎn)擊,直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,為品牌營(yíng)銷帶來極大的便利。

Top View超級(jí)首位廣告也具有強(qiáng)大的視覺沖擊力,前3秒的全屏幕搭配環(huán)繞音為用戶帶來沉浸體驗(yàn),后4-60秒則可完整表達(dá)品牌故事,給予廣告極大的創(chuàng)意空間。該廣告還支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用戶與品牌的互動(dòng)性。

In-feed Ads信息流廣告通過全屏視頻自動(dòng)播放,能夠有效傳遞品牌信息。豐富的信息流創(chuàng)意組件能提高用戶互動(dòng)性。而Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽則能提升品牌曝光度,深度定制的品牌內(nèi)容能自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。用戶的高度參與也能提升對(duì)品牌的好感。

Branded Effect Ads品牌效果廣告在智能視頻識(shí)別技術(shù)的加持下,通過有趣的互動(dòng)形式提升用戶參與,助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。而紅人營(yíng)銷的核心在于通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。

目前,“小黃車”在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開放,通過短視頻或直播展示產(chǎn)品并插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式銷售。美國(guó)的銷售方式類似抖音的商品櫥窗,商家可以將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront,消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)無需離開TikTok,便能直接結(jié)賬。

一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷售額,就必須不斷提升品牌曝光度。TikTok作為一個(gè)擁有超大流量、高消費(fèi)力用戶的平臺(tái),是國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”模式的理想復(fù)制場(chǎng)所。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu),致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù),幫助品牌出海,抓住機(jī)遇。

品牌在TikTok平臺(tái)上有眾多的廣告策略和營(yíng)銷方式可以選擇,從而實(shí)現(xiàn)更高的品牌曝光度,提升用戶與品牌的互動(dòng)性和信任度,最終實(shí)現(xiàn)更高的銷售額。

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