Q4的銷售旺季已然近在眼前，不少亞馬遜商家正在縝密地備戰(zhàn)著每一個細(xì)節(jié)。當(dāng)前，在亞馬遜平臺施行的嚴(yán)格管理措施下，每一位賣家都需要如履薄冰，防止因操作不慎被平臺抓到漏洞。

近期，除了商品評價(jià)被刪除、產(chǎn)品下架等常規(guī)問題，賣家們又遭遇了新的挑戰(zhàn)——“流量限制與權(quán)重降低”。許多賣家因此深受其苦，苦不堪言。

其中一位賣家因之前進(jìn)行過產(chǎn)品測評，被亞馬遜系統(tǒng)檢測到并收到了警告信。信中指出，對于賣家存在的違規(guī)行為，將對其商品列表進(jìn)行“流量限制與權(quán)重降低”的處罰，持續(xù)周期約為30天。通俗來講，即在此期間，亞馬遜會調(diào)整買家看到該商品的頻率，以應(yīng)對賣家的違規(guī)行為。這種情況并非個例，預(yù)計(jì)未來亞馬遜將進(jìn)一步加大“流量限制與權(quán)重降低”的處罰力度。

在這樣的環(huán)境下，亞馬遜的嚴(yán)格把控常常會導(dǎo)致誤傷，甚至有些賣家并未進(jìn)行行為，卻也收到了限制流量的警告郵件。這也使得許多賣家在亞馬遜的嚴(yán)格監(jiān)管下感到風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵。

一、導(dǎo)致商品列表權(quán)重降低的原因有哪些？

1. 斷貨時間過長

新手賣家難以避免斷貨的情況。在測試產(chǎn)品時，大部分新手賣家會選擇小批量發(fā)貨。當(dāng)產(chǎn)品賣斷貨后，對商品列表造成的傷害是巨大的。

2. 突如其來的差評

差評通常是用戶對產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)的不滿反饋，但也有一些莫名其妙的差評出現(xiàn)。差評并不可怕，可怕的是它對商品銷售的影響。

3. 行為被系統(tǒng)檢測到

雖然平臺禁止行為，但許多賣家仍選擇冒險(xiǎn)進(jìn)行，因?yàn)闊o流量則無銷售。亞馬遜強(qiáng)大的系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)運(yùn)算能力常能揭露這些行為。一旦被證實(shí)降權(quán)，關(guān)鍵詞將被鎖定，自然流量將枯竭。無論賣家如何努力，、站外廣告等手段都將無濟(jì)于事。甚至有些降權(quán)的商品列表，廣告也會被降權(quán)。

二、賣家應(yīng)如何挽救商品列表？

賣家可以考慮保留評價(jià)，并創(chuàng)建一個不受降權(quán)影響的新商品列表，即所謂的翻新操作。翻新操作一般有兩種方式，一是尋找可靠的服務(wù)商協(xié)助，二是賣家自行按照翻新方法操作。但翻新操作也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和失敗的可能性，賣家需根據(jù)自身情況權(quán)衡利弊后決定。

隨著旺季的日益臨近，每一位賣家都應(yīng)倍加小心，盡量避免風(fēng)險(xiǎn)操作，特別是對于旺季主推的新品和店鋪主力產(chǎn)品。

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（編輯：江同）

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