最近廈門舉辦的2017亞馬遜峰會上透露，未來亞馬遜將加強(qiáng)對中國買家“全球品牌”建設(shè)的支持。無論您是否親臨現(xiàn)場，品牌備案的重要性已然不容忽視。在我看來，新的一年里，亞馬遜將把重心放在品牌運營的扶持上。

為了幫助大家在新的一年里擁有更清晰的方向，我將詳細(xì)介紹之前的品牌備案特權(quán)以及今年新推出的針對品牌賣家的功能。

一、早期的品牌備案特權(quán)

1. GCID編碼

品牌備案成功后，賣家即可獲得GCID編碼。這一特權(quán)自品牌備案推出以來一直存在。

只要在Amazon成功備案后，亞馬遜就會自動為商品分配一個被稱為“全球目錄編碼（GCID）”的唯一商品編碼。擁有此編碼，賣家無需使用UPC碼即可直接上傳產(chǎn)品。

雖然UPC碼的價格并不高，但當(dāng)?shù)赇伒腟KU數(shù)量龐大時，節(jié)省下來的費用也是相當(dāng)可觀的。

2. A+頁面

A+頁面是圖文版商品詳情頁面，于2016年中旬推出，年底正式開放給品牌賣家使用。

此功能可以突出商品的特性和優(yōu)勢，提高轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化自然搜索，增強(qiáng)客戶興趣，提升品牌知名度。相較于沒有品牌備案的賣家，A+頁面的生動圖文描述更能吸引消費者。近期，A+頁面的改版使其在移動端的作用愈發(fā)顯著。亞馬遜對品牌的重視可見一斑。

3. 直接投訴跟賣及防篡改

除了上述兩個可直接使用的功能，反侵權(quán)更像是一種防護(hù)特權(quán)，也是品牌備案成功后即可享有的。

當(dāng)listing被人跟賣時，賣家可以直接投訴侵權(quán)，迅速移除跟賣小號。如果購物車被有實力的跟賣者搶走導(dǎo)致產(chǎn)品信息被修改，賣家可以申請產(chǎn)品加鎖，防止資料被篡改。

在亞馬遜后臺完成品牌備案后，賣家可以通過發(fā)case告知亞馬遜這是其專用品牌，要求鎖掉更改鏈接的權(quán)限，只有賣家自己有修改權(quán)限。雖然無法完全杜絕跟賣，但這個防護(hù)特權(quán)至少能大大減少跟賣帶來的損失。

二、近期新推出的品牌功能

1. 品牌旗艦店

品牌旗艦店是今年八月剛剛上線的新功能，它在亞馬遜網(wǎng)站上為品牌提供了一個展示和吸引流量的平臺。賣家可以為產(chǎn)品目錄創(chuàng)建多個頁面，使用移動端的模板來添加新產(chǎn)品，打造自己的品牌視覺形象。這是一個免費的自助服務(wù)產(chǎn)品，標(biāo)志著亞馬遜已經(jīng)從“產(chǎn)品為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放平ㄔO(shè)”。

2. 頭條搜索廣告（Headline Search Ads）

頭條搜索廣告是今年八月上線的另一新功能，不同于其他免費的品牌特權(quán)，頭條搜索廣告需要點擊付費。但其處于高度可見的有利位置，針對的是品牌的商品組而非單一產(chǎn)品。當(dāng)顧客點擊頭條搜索鏈接時，他們會被引導(dǎo)到賣家的亞馬遜品牌商店。此功能有助于擴(kuò)大品牌的受眾規(guī)模，提高商品品類范圍內(nèi)的知名度，并幫助購物者了解商品供應(yīng)信息，提高品牌參與度和忠誠度。

亞馬遜對品牌備案特權(quán)的不斷升級表明其越來越注重品牌建設(shè)。對于大多數(shù)只擅長打造同質(zhì)化產(chǎn)品的亞馬遜賣家來說，品牌化是一條充滿挑戰(zhàn)的道路。如何讓品牌被消費者熟知與信任已成為2018年運營的核心問題。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。