SHEIN以其物美價(jià)廉的上衣、裙子、泳裝等商品成功打入全球市場(chǎng)的多個(gè)角落，覆蓋了超過(guò)兩百三十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，甚至在亞馬遜的站點(diǎn)也占據(jù)了一席之地。這一切都得益于該公司精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，特別是通過(guò)社交媒體進(jìn)行的營(yíng)銷推廣。據(jù)報(bào)道，SHEIN的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)突破十億美元大關(guān)，其在2019年的銷售額更是高達(dá)近二十八億美元。

簡(jiǎn)而言之，SHEIN的影響力表現(xiàn)在其業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)上：僅在不到一年的時(shí)間里，其在印度的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了三倍之多。如今，每天活躍用戶數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，每日訂單處理量同樣高達(dá)數(shù)萬(wàn)筆。據(jù)可靠消息透露，至去年九月末，短短一年時(shí)間內(nèi)，SHEIN應(yīng)用就在某些國(guó)家和地區(qū)的下載量突破了五百萬(wàn)次。值得注意的是，這是在印度針對(duì)包括SHEIN在內(nèi)的五十多款中國(guó)應(yīng)用頒布禁令之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

SHEIN在快時(shí)尚市場(chǎng)中的銷售額已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十億美元級(jí)別，成為全球在線市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)者之一。其在全球品牌建設(shè)上的成績(jī)被BrandZ和Google的全球排名榜單所認(rèn)可，于去年的排行榜中位居第十四位。據(jù)Nick Jackson，Hill + Knowlton Strategies的全球客戶戰(zhàn)略總監(jiān)所述，SHEIN之所以能脫穎而出，是因?yàn)槠涫冀K堅(jiān)持價(jià)值主張，并在主流平臺(tái)上逐漸鞏固了自身地位。

雖然業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，但SHEIN并未像Fashion Nova或Missguided等品牌那樣獲得本地消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。它依然被消費(fèi)者看作是與Romwe、DressLily等中國(guó)公司相當(dāng)?shù)钠放?。過(guò)去十二年里，SHEIN更像是一個(gè)服裝零售商而非快時(shí)尚品牌或生活方式品牌。但現(xiàn)在，這種情況正在逐漸改變。

近期，SHEIN開始加大公關(guān)宣傳力度以推動(dòng)品牌主流化及產(chǎn)品的合法化。借鑒Fashion Nova的成功經(jīng)驗(yàn)，SHEIN借助Kardashian /Jenners等公司的產(chǎn)品推廣類似策略。SHEIN聲稱自己正致力于打破所謂的“高端”和“廉價(jià)”衣服之間的界限，使每個(gè)人都能享受到新潮時(shí)尚的權(quán)利。正因如此，它在Instagram上贏得了越來(lái)越多名人的青睞和喜愛(ài)，粉絲數(shù)量已超過(guò)一千萬(wàn)人。這一過(guò)程中涌現(xiàn)出了像Madelaine Petsch和時(shí)尚行業(yè)影響力人物Chriselle Lim這樣的支持者。

最近，SHEIN與Katy Perry、Lil Nas X等大牌明星合作并邀請(qǐng)他們參與今年五月的“SHEIN Together”活動(dòng)及相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)?！癝HEIN Together”在線籌款活動(dòng)吸引了超過(guò)一百六十萬(wàn)觀眾觀看，所籌集的資金也捐贈(zèng)給了世衛(wèi)組織的COVID-19 Solidarity Response Fund以支援抗疫工作。然而最近的頭條新聞指出，消費(fèi)者在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一條類似標(biāo)志的兩美元項(xiàng)鏈。雖然此事引發(fā)了對(duì)該公司每日發(fā)布的數(shù)十種低成本服裝和配飾的監(jiān)督問(wèn)題的討論但這也揭示了新興時(shí)尚零售商通過(guò)廉價(jià)產(chǎn)品和廣泛的社交媒體營(yíng)銷迅速崛起的秘密以及潛在的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此事件，SHEIN在聲明中表示正在積極解決問(wèn)題并成立產(chǎn)品審查委員會(huì)以確保每件商品在上架前都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核程序以保障多元化的用戶社區(qū)安全與健康環(huán)境安全持續(xù)發(fā)展。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 揭易熹）