近期，TikTok Shop針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商政策，這次的政策調(diào)整帶來了許多亮點。TikTok電商珠寶水晶類目的入駐門檻得到了顯著放寬。相較于以往只能通過AM定邀1v1入駐的方式，這次的調(diào)整為更多商家提供了機會。

此次新政策涵蓋了多種珠寶水晶品類，包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶、珍珠、K金、銀飾、琥珀、雜石串珠等。更加令人振奮的是，五類商家均有資格申請入駐，包括擁有跨境平臺運營經(jīng)驗或資質(zhì)的商家、擁有直播跨境平臺經(jīng)營經(jīng)驗或資質(zhì)的商家、在國內(nèi)電商平臺有運營經(jīng)驗的商家、專門從事珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈的商家，以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣家。

這一新標準不僅適用于英國市場，也覆蓋東南亞市場。值得注意的是，所有申請入駐的商家必須持有中國內(nèi)地或中國香港的合法營業(yè)執(zhí)照/身份（非個體戶類型）。

據(jù)了解，水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等產(chǎn)品在英國和東南亞市場深受用戶喜愛，相關(guān)的熱門hashtag在TikTok上的播放量極高。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示將實施更加嚴格的質(zhì)檢標準。TikTok Shop已經(jīng)推出了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），以確保商家銷售的珠寶類商品符合質(zhì)量規(guī)范。

根據(jù)字節(jié)跳動廣告資源的數(shù)據(jù)，TikTok廣告的影響力不容小覷。它現(xiàn)在覆蓋超過10億18歲及以上的人群，每月覆蓋國外所有成年人的22.9%。過去的三個月里，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬（+5.4%），這表明TikTok每天都在持續(xù)增長。

TikTok正積極進軍跨境電商市場，其“小黃車”功能已在多個地區(qū)開放。在印尼和英國，用戶可以通過觀看短視頻或直播，被展示的產(chǎn)品吸引后，點擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面進行購買。而在美國，商家的獨立站商品可以通過授權(quán)方式快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費者可以在不離開TikTok的情況下直接購買。

在TikTok上尋找網(wǎng)紅帶貨是一個明智的選擇。網(wǎng)紅的追隨者可能會注意到與他們產(chǎn)品相關(guān)的任何視頻。但選擇網(wǎng)紅時，相關(guān)性比粉絲數(shù)量更重要。商家應(yīng)該尋找適合目標受眾的網(wǎng)紅并建立合作關(guān)系，這樣才能最大限度地提高產(chǎn)品推廣效果。