對于亞馬遜PPC廣告的時(shí)間性價(jià)格調(diào)整策略有什么疑惑嗎？商家常?？紤]在特定的時(shí)段內(nèi)調(diào)整廣告的出價(jià)高低，以期通過調(diào)整避免不必要的花費(fèi)。是不是我們只能在這些時(shí)間段內(nèi)手動修改價(jià)格？有沒有什么好辦法預(yù)設(shè)時(shí)間自動調(diào)整呢？

不管是亞馬遜的新手賣家還是資深賣家，都會遇到廣告效果不佳或廣告成本過高等挑戰(zhàn)。這無疑是讓許多賣家感到頭疼的問題。他們每天都在投入大量的廣告費(fèi)用，但往往得不到預(yù)期的轉(zhuǎn)化效果，這無疑是他們心中的痛點(diǎn)，但卻不知道該如何調(diào)整策略。

從PPC的角度來看，如果不考慮利潤，出價(jià)越高，排名越前，點(diǎn)擊量越大，但同時(shí)成本也會越高。如何找到點(diǎn)擊和利潤之間的平衡點(diǎn)呢？這就需要我們深入探討一下了。

當(dāng)Acos大于毛利率時(shí)，點(diǎn)擊量越多，虧損就可能越多。反之，當(dāng)Acos小于毛利潤時(shí)，如果成交量有限，利潤可能無法覆蓋日常開銷，這時(shí)候也需要我們考慮是否需要調(diào)整出價(jià)策略。

實(shí)際上，廣告是一個(gè)需要持續(xù)優(yōu)化和迭代的過程。如果賣家能夠從ROI的角度來考慮問題，投放廣告的最終目的就是為了盈利。舉個(gè)例子來說，如果一個(gè)產(chǎn)品的利潤額在5美金左右，為了確保運(yùn)營的穩(wěn)定和盈利性，廣告的競價(jià)策略就需要根據(jù)訂單轉(zhuǎn)化率和每次點(diǎn)擊的成本來制定。只有這樣，才能保證廣告的投入產(chǎn)出比是合理的。

現(xiàn)在亞馬遜站內(nèi)廣告的CPC是越來越高了，過去低價(jià)競標(biāo)可能就能取得不錯的廣告效果，但現(xiàn)在則需要更高的出價(jià)。甚至有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，給亞馬遜貢獻(xiàn)更多利潤的商家會得到更多的曝光機(jī)會。那么怎樣才能讓廣告投入真正產(chǎn)生回報(bào)呢？

優(yōu)化廣告費(fèi)用的方向主要是兩個(gè)方面：點(diǎn)擊單價(jià)和廣告預(yù)算。針對這些策略，我們可以每天調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和廣告預(yù)算。但是手動調(diào)整需要耗費(fèi)大量時(shí)間。這時(shí)候就需要借助工具如速易特ERP來幫助我們實(shí)現(xiàn)自動化管理。通過這個(gè)工具，我們可以設(shè)置定時(shí)調(diào)價(jià)規(guī)則、預(yù)算控制以及智能調(diào)價(jià)等功能，根據(jù)廣告效果自動調(diào)整關(guān)鍵詞競價(jià)。這樣一來就大大減輕了人工監(jiān)控和調(diào)整的工作負(fù)擔(dān)，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。

我們還需要根據(jù)一天或一周內(nèi)的黃金時(shí)段來設(shè)定不同時(shí)間段的廣告預(yù)算和出價(jià)策略。這樣可以讓每一分錢的投入都能產(chǎn)生最大的效益。長期使用這種精細(xì)化的管理方式可以大幅度減少人工操作過程，同時(shí)也能大幅度減少PPC廣告的支出，讓你的站內(nèi)廣告更加有效益！

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