孫正義對(duì)TikTok印度業(yè)務(wù)有意競(jìng)購(gòu)。最近，軟銀集團(tuán)一直在積極尋找印度合作伙伴，以組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。這并非軟銀首次對(duì)TikTok表現(xiàn)出濃厚的興趣，早在今年7月，TikTok面臨被海外VC/PE聯(lián)合收購(gòu)的局面時(shí)，軟銀就已經(jīng)開(kāi)始積極行動(dòng)。相較于紅杉資本和泛大西洋投資等字節(jié)跳動(dòng)股東，孫正義的行動(dòng)似乎稍晚一步。盡管如此，軟銀在印度市場(chǎng)的投資布局已久，且TikTok印度作為該公司最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶，對(duì)軟銀來(lái)說(shuō)具有巨大的吸引力。

處理核心信息后重新表達(dá)如下：

關(guān)于TikTok的出售方案，公司方面采取了不同的策略進(jìn)行考慮。目前出售不包括TikTok的核心算法。在與美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)的談判中，雙方商定可考慮長(zhǎng)達(dá)一年的過(guò)渡期安排。公司也在尋求中國(guó)的批準(zhǔn)，以便將算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買家。為了保護(hù)TikTok的獨(dú)特性，字節(jié)跳動(dòng)選擇將算法的授權(quán)而非直接轉(zhuǎn)讓給買家。

在商業(yè)決策中，各方都面臨著不同的考量。顯然，目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一是在不直接出售內(nèi)容推薦算法的前提下進(jìn)行TikTok的交易。這也意味著TikTok的價(jià)值會(huì)大大減少。對(duì)于TikTok的未來(lái)走向，各方仍在積極探討中。

據(jù)消息，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)。據(jù)傳言，甲骨文將持有20%的股權(quán)，若TikTok成功上市，這將是科技界近年來(lái)最大的一次IPO。為應(yīng)對(duì)審查和公眾關(guān)切，TikTok與甲骨文的合作方案正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。

值得一提的是，為避免因TikTok在中國(guó)的所有權(quán)問(wèn)題而禁止該應(yīng)用程序在中國(guó)運(yùn)行，甲骨文已經(jīng)向美國(guó)財(cái)政部提交了與TikTok的合作議案。甲骨文被確認(rèn)為“可信的技術(shù)提供商”，并負(fù)責(zé)接管TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)。目前，美國(guó)財(cái)政部正在對(duì)甲骨文與TikTok的交易方案進(jìn)行國(guó)家安全審查。

與此特朗普對(duì)TikTok在美國(guó)的命運(yùn)做出了多次表態(tài)。方面希望在交易完成后能有一部分資金上繳美國(guó)財(cái)政部作為補(bǔ)償。特朗普對(duì)目前甲骨文與TikTok的合作協(xié)議表示“不喜歡”，因?yàn)槊绹?guó)業(yè)務(wù)并未完全出售給甲骨文，且美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中獲得補(bǔ)償。

為推動(dòng)與甲骨文的合作交易，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO，并成立一家新公司TikTok Global。這家公司將有多個(gè)美國(guó)董事、一名美國(guó)首席執(zhí)行官和一名安全專家坐鎮(zhèn)。據(jù)傳沃爾瑪也可能成為TikTok的合作伙伴或小比例投資者之一。盡管如此，最終結(jié)果尚未確定。

針對(duì)TikTok算法是否出售的問(wèn)題一直存在疑云。盡管字節(jié)跳動(dòng)公司曾表示過(guò)方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，但公眾對(duì)此仍有關(guān)注和疑問(wèn)。特別是在此前的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告后，導(dǎo)致了一些潛在交易擱淺的報(bào)道出現(xiàn)。對(duì)此問(wèn)題各界有不同策略提出如不在算法的情況下出售TikTok等四種方案供選擇。

關(guān)于TikTok未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)也備受關(guān)注。在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)已與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接觸，希望他能夠接任TikTok的首席執(zhí)行官一職。Systrom作為一位成功的創(chuàng)業(yè)者擁有獨(dú)特的背景和經(jīng)驗(yàn)，其能否成為新的領(lǐng)航者備受期待。

目前，關(guān)于Kevin Systrom是否會(huì)接任TikTok首席執(zhí)行官一職，這還需視美國(guó)對(duì)TikTok和甲骨文交易的裁決結(jié)果而定，這一決定將在未來(lái)的24-36小時(shí)內(nèi)揭曉。

有網(wǎng)友戲稱，TikTok在美國(guó)的IPO可謂是“火星企業(yè)走向宇宙的第一步”。無(wú)疑，TikTok是我們迄今為止所見(jiàn)證的增長(zhǎng)最迅速的社交媒體平臺(tái)之一。自2016年全球推出以來(lái)，其在短短五年內(nèi)便吸引了超過(guò)十億用戶，相較于Facebook和Instagram花費(fèi)八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑，其增長(zhǎng)速度令人矚目。

借助像TikTok這樣廣受歡迎的平臺(tái)，品牌可以借此創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營(yíng)銷，并為您詳細(xì)解讀如何創(chuàng)建自己的TikTok企業(yè)賬戶。我們還將提供六個(gè)技巧以提升您品牌的TikTok營(yíng)銷策略。

一、了解TikTok營(yíng)銷的內(nèi)涵

TikTok營(yíng)銷是指在TikTok平臺(tái)上通過(guò)內(nèi)容來(lái)宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營(yíng)銷為所有社交媒體平臺(tái)制定了一個(gè)有凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷則更加專注于此平臺(tái)。確保您在TikTok上的整體信息傳遞與品牌在其它平臺(tái)上的形象相似，但TikTok內(nèi)容往往獨(dú)具特色（盡管您最終可能會(huì)將TikTok視頻用于其它平臺(tái)以擴(kuò)大觀眾群體）。

二、如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，您需要了解其與創(chuàng)作者賬戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問(wèn)廣告、分析及其它商業(yè)工具，擁有聲音剪輯的訪問(wèn)權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容。企業(yè)賬戶還可以在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。盡管企業(yè)賬戶無(wú)法訪問(wèn)完整的聲音庫(kù)，但其擁有的工具仍然具有極大的價(jià)值。以下是創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶的步驟：

1. 下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新帳戶。

2. 進(jìn)入您的TikTok個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單。

3. 點(diǎn)擊設(shè)置和隱私。

4. 點(diǎn)擊管理帳戶。

5. 點(diǎn)擊切換到企業(yè)帳戶。

6. 選擇最符合您的業(yè)務(wù)類型的類別。

完成企業(yè)賬戶的設(shè)置后，您就可以開(kāi)始優(yōu)化您的帳戶以吸引目標(biāo)受眾了。

三、構(gòu)建TikTok營(yíng)銷策略的六個(gè)技巧

準(zhǔn)備好深入了解TikTok營(yíng)銷策略并吸引大量粉絲了嗎？雖然您不可能一夜之間成為“TikTok名人”，但以下六個(gè)技巧將幫助您走上成功的最佳途徑：

1. 創(chuàng)建并將您的TikTok帳戶品牌化

在成功創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶后，下一步是全面優(yōu)化和品牌化，以便與您的其他社交媒體資料一起被識(shí)別。填寫(xiě)并完善您的個(gè)人資料，包括照片或視頻、名稱、用戶名、描述等。您還可以設(shè)置自動(dòng)消息以回應(yīng)用戶私信。星巴克的TikTok賬號(hào)就是一個(gè)很好的例子，他們甚至?xí)⒁恍┲匾蛐碌囊曨l置頂在個(gè)人資料中，以展示新產(chǎn)品或熱門內(nèi)容。

2. 確定您的TikTok受眾

在TikTok上取得成功的關(guān)鍵是明確您的目標(biāo)受眾。TikTok的用戶群體主要偏向年輕化，但仍有大量其他年齡段的用戶。您需要深入研究并確定您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，進(jìn)行社交媒體市場(chǎng)研究，并建立一個(gè)準(zhǔn)確的客戶角色。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻

制作優(yōu)質(zhì)的TikTok視頻是吸引觀眾的關(guān)鍵。為此，您需要花時(shí)間了解該平臺(tái)，查看流行趨勢(shì)，并觀察其他在TikTok上表現(xiàn)良好的品牌以獲取靈感。嘗試各種視頻類型，以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能引起觀眾的共鳴。展示您的團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品或使用流行元素創(chuàng)建有趣的視頻。

4. 使用TikTok廣告

想要覆蓋更廣泛的受眾，您可以考慮投放TikTok廣告。這些廣告基于出價(jià)系統(tǒng)，您可以制定目標(biāo)受眾并制作有趣的視頻廣告進(jìn)行宣傳。初次嘗試時(shí)，可以借助第三方廣告情報(bào)工具了解平臺(tái)風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意及競(jìng)品策略。

5. 利用TikTok影響者營(yíng)銷

與TikTok上的有影響者合作是另一種有效的營(yíng)銷策略。影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作有趣且具吸引力的視頻內(nèi)容，傳播品牌信息并提供用戶生成的內(nèi)容。這種合作有助于品牌在TikTok上擴(kuò)大影響力并在自己的社交媒體上獲得更多分享。

將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傳遞給具有影響力的人群。對(duì)于預(yù)算有限但產(chǎn)品數(shù)量龐大的品牌來(lái)說(shuō)，與具有影響力的人群建立聯(lián)系是一個(gè)明智的選擇。您可以主動(dòng)接觸他們，贈(zèng)送免費(fèi)產(chǎn)品，詢問(wèn)是否愿意體驗(yàn)并分享感受。雖然無(wú)法保證他們一定會(huì)將產(chǎn)品展示在自身的頻道上，但持續(xù)與眾多有影響力的個(gè)體接觸，總會(huì)有一部分人愿意分享開(kāi)箱或測(cè)評(píng)視頻。

合作打造專屬視頻內(nèi)容?？紤]制作一個(gè)或多個(gè)專門展示您品牌的視頻系列。盡管此類合作可能較一般推廣費(fèi)用更高，但您可以從小規(guī)模、影響相對(duì)較小的人物開(kāi)始合作，逐步擴(kuò)大營(yíng)銷預(yù)算。

聯(lián)手開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品線。與具有廣泛影響力的頭部人物或名人合作，共同打造一條全新的產(chǎn)品線，讓他們參與其中并分享給他們的受眾群體。這是一個(gè)互利共贏的策略，但關(guān)鍵在于選擇與您的品牌高度契合、利基垂直的影響者合作。例如，美容品牌應(yīng)當(dāng)選擇知名化妝師進(jìn)行此類合作。

重視TikTok數(shù)據(jù)分析。只有企業(yè)賬戶才能使用這項(xiàng)功能，它能幫助您深入了解最受歡迎的視頻以及每天發(fā)布內(nèi)容的最佳時(shí)間。關(guān)鍵指標(biāo)包括：視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率、熱門視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)等。您還可以將TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更全面的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

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