抖音和TikTok：同根生，不同花的雙生平臺(tái)

抖音與TikTok有著不解之緣。實(shí)際上，這兩個(gè)平臺(tái)都是由字節(jié)跳動(dòng)公司研發(fā)的，因此具有相似的基因和核心功能。TikTok是抖音的國(guó)際版，兩者在界面設(shè)計(jì)、用戶交互等方面有著諸多相似之處。它們各自面對(duì)的受眾不同，因此也存在一些顯著的差異。

抖音和TikTok的注冊(cè)登錄方式有所不同。抖音支持通過手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等社交媒體賬號(hào)登錄，以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

兩者的變現(xiàn)方式也存在差異。抖音用戶可以通過櫥窗功能在平臺(tái)上賣貨，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的電商變現(xiàn)；同時(shí)還可以通過導(dǎo)流到微信平臺(tái)自主經(jīng)營(yíng)流量池。而TikTok則以亞馬遜鏈接賣貨為主，部分地區(qū)用戶可以通過這種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。如果不能通過亞馬遜變現(xiàn)，也可以通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

除此之外，抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上也各具特色。抖音的內(nèi)容涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等多個(gè)領(lǐng)域，用戶群體廣泛。而TikTok則更多呈現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶由于文化差異，所發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂的生活態(tài)度，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則更多地展示土豪生活。

最后需要指出的是，盡管抖音和TikTok都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它們?cè)谶\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和面向的市場(chǎng)上有所不同。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在全球各地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于文化和法律差異的原因，其規(guī)則和運(yùn)營(yíng)策略也有所不同。

TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，在海外市場(chǎng)上頻頻取得佳績(jī)，讓抖音短視頻成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的又一典范。隨著其在海外的廣泛普及，抖音短視頻也被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的新模式。

抖音和TikTok都?xì)w屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，類似于基因相同的兄弟，它們有著相似的核心功能，但根據(jù)市場(chǎng)的不同演變，面向的用戶群體有所區(qū)別。抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則是其國(guó)際版，主要面向海外用戶。目前，抖音是世界上下載量最多的軟件之一，主要以短視頻為主。

TikTok的成功并非偶然，海外用戶對(duì)其的喜愛也是有原因的。與Instagram和YouTube等視頻巨頭相比，TikTok有其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，TikTok US的運(yùn)營(yíng)主體是一家美國(guó)企業(yè)，總部位于卡爾佛城。據(jù)eMarketer報(bào)告指出，TikTok已經(jīng)與母公司的中國(guó)業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。

隨著TikTok在海外的持續(xù)火熱，越來越多的中國(guó)傳統(tǒng)元素被融入到短視頻中，打開越南版的抖音便可見一斑?！爸袊?guó)特色”如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴、陶藝等文化元素，以及中文歌曲，都成為了短視頻里的流行元素。中國(guó)神話人物文化符號(hào)孫悟空在TikTok上也受到了廣大用戶的喜愛和追捧。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品還包括今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦、懂車帝、悟空問答等。而TikTok則是其國(guó)際版抖音，同樣歸屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下?？梢哉f，TikTok的成功不僅是個(gè)例，更是中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的典型代表。

在全球化的大背景下，TikTok不僅僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的“出口”，讓全球觀眾近距離感受到中國(guó)文化的魅力。隨著市場(chǎng)的不斷演變和用戶需求的不斷變化，相信TikTok將繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的輝煌。