據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，至今一直占據(jù)榜首位置。這不僅凸顯了其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，還反映了TikTok商業(yè)化的野心日益加劇。從直播帶貨到電商小店的嘗試，TikTok正在探索更多盈利模式。最近的消息顯示，它甚至開(kāi)始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)巨頭林立的搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹(shù)敵的狀況引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并保持用戶增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并主打直播功能。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，這為TikTok提供了機(jī)會(huì)。最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，它將為TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)更多多樣性。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容顯然也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推廣食品外賣。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。在歐美地區(qū)，TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至引起了熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok已經(jīng)開(kāi)始嘗試通過(guò)熱門食譜為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。目前TikTok正與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計(jì)這一合作將在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)展。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)至配送搭建起了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？一份來(lái)自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告揭示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂(lè)和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合專長(zhǎng)。

TikTok正在通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

的另一面是TikTok依然面臨的監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素都是TikTok需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能會(huì)更加復(fù)雜，這也可能是2022年的重大科技事件之一。

了解海外TikTok（TK）的基礎(chǔ)認(rèn)知至關(guān)重要。TK是字節(jié)跳動(dòng)推出的海外版抖音，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，支持75種語(yǔ)言。自2017年上線以來(lái)，其下載量已突破30億次，月活躍用戶超過(guò)8.5億。與抖音相比，TK仍處于發(fā)展階段，具有藍(lán)海紅利期的特點(diǎn)。TK內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量雖少，但用戶群體年輕化，興趣廣泛，成為未來(lái)的消費(fèi)主力軍。

選擇TK的原因多樣。其一，TK的核心是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、性能等創(chuàng)作吸引消費(fèi)者的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。其二，盡管TK的轉(zhuǎn)化率較低，但其巨大的流量使得興趣電商模式下仍能產(chǎn)生可觀收入。

在實(shí)操過(guò)程中，需要準(zhǔn)備必要的硬件和軟件環(huán)境，如蘋果手機(jī)、內(nèi)存、谷歌商店等。注冊(cè)時(shí)需注意相關(guān)事項(xiàng)，如拔卡、選擇注冊(cè)方式、設(shè)置用戶名和密碼等。TK的變現(xiàn)方式多樣，如創(chuàng)作者基金、紅人營(yíng)銷、小程序推廣等。隨著TK的發(fā)展，周邊衍生服務(wù)如獨(dú)立站建站服務(wù)、海外服務(wù)器及各種工具也將逐漸興起。

個(gè)性化配置：獨(dú)享節(jié)點(diǎn)允許按需定制設(shè)置，以優(yōu)化性能和用戶體驗(yàn)。

購(gòu)買市場(chǎng)上的獨(dú)享節(jié)點(diǎn)需要格外小心，真正的獨(dú)享節(jié)點(diǎn)效果可以通過(guò)自建來(lái)實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化。以下是搭建專屬獨(dú)享節(jié)點(diǎn)的詳細(xì)步驟：

第一步：注冊(cè)域名。注冊(cè)一個(gè)域名成本極低，僅需1-3美元/年，選擇一個(gè)符合您需求的域名。

第二步：選擇服務(wù)器。推薦選擇國(guó)外的VPS云服務(wù)器，每月費(fèi)用在40-60元之間。這種服務(wù)器支持多設(shè)備連接，配備原生IP，并且建議選用CentOS系統(tǒng)以獲取更好的兼容性。

第三步：域名解析。完成域名的解析工作，確保您的網(wǎng)站或應(yīng)用能夠正確訪問(wèn)。

第四步：連接服務(wù)器。通過(guò)FinalShell或Xshell等終端軟件連接到您的服務(wù)器，推薦使用FinalShell終端進(jìn)行便捷連接。

第五步：安裝安全證書。為您的站點(diǎn)安裝Acme證書，以增強(qiáng)網(wǎng)站的安全性和可信度，具體安裝步驟可根據(jù)官方指南進(jìn)行。

第六步：安裝管理面板。安裝X-ui面板，方便您管理后臺(tái)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行一系列配置操作。

第七步：添加節(jié)點(diǎn)。完成節(jié)點(diǎn)設(shè)置后，如果您需要與他人分享該節(jié)點(diǎn)，可以通過(guò)小火箭等工具進(jìn)行掃碼添加。

遵循以上步驟，您可以搭建一個(gè)專為TikTok定制的獨(dú)享節(jié)點(diǎn)，這將大大提高您的運(yùn)營(yíng)效率，并且確保數(shù)據(jù)的安全性。這樣的自定義配置能夠滿足您的特殊需求，帶來(lái)更加流暢和安全的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。