2025年越南電商市場格局：各平臺表現(xiàn)與策略分析

根據(jù)iPrice Insights發(fā)布的第三季度越南電子商務地圖顯示，越南電商市場競爭激烈，各平臺表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。

就網(wǎng)站訪問量而言，Sendo在越南電子商務的排名從第四名上升至第二名。在第三季度，Sendo的平均每月訪問量為3090萬次，比上一季度增加了10%，比去年同期增加了近50%。這也是越南電子商務“四大巨頭”中唯一一個在過去三個月里訪問量實現(xiàn)增長的平臺。與此同時，Shopee、Tiki和Lazada的訪問量均有所下降。Shopee網(wǎng)站的平均每月訪問量從第二季度的3860萬下降到第三季度的3460萬，不過它還是占據(jù)越南電商市場領頭羊的位置。Tiki的平均每月訪問量從3370萬下降到2710萬，失去了網(wǎng)站流量第二的位置。Lazada的流量持續(xù)下降，與第二季度相比下降了14%。第三季度，Lazada平均每月網(wǎng)站訪問量為2440萬次，在越南電商市場中排名第四。去年同期，Lazada以每月3200萬的訪問量位居第二。

最近類似的新聞信息顯示，電商市場競爭激烈的當下，各平臺都在不斷調(diào)整策略以吸引用戶。比如，一些平臺加大了對物流配送的投入，提升服務質(zhì)量來爭奪市場份額。

憑借應用排名的優(yōu)勢，Shopee成為上個季度越南電商市場中下載量第一的平臺。排在后面的三個平臺依次是Sendo、Tiki和Lazada。就應用程序用戶而言，Shopee也是越南電商市場的領頭羊。在應用程序用戶這個指標上，Lazada排名第二、Tiki排名第三、Sendo排名第四。

iPrice Insights認為，雖然網(wǎng)站流量持續(xù)下降，但用戶數(shù)量穩(wěn)定，這表明Lazada的策略是將全部精力集中在移動平臺上。與此同時，根據(jù)iPrice的指數(shù)顯示，Sendo戰(zhàn)略的重點是越南所有地區(qū)的客戶，而不僅僅是大城市。

iPrice的報告指出，網(wǎng)站和移動應用程序上的不斷變換的排名表明，在越南電子商務市場激烈的競爭中，沒有人是絕對的贏家，尤其是在平臺都在尋求新投資資本的背景下，一切皆有可能。

（編譯/風口星網(wǎng) 呂曉琳）

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