TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，隨著其在海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。之后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載，已下載的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也十分引人注目。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們稱贊道：“最帥抖音，沒(méi)有之一?！?/p>

抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的短視頻，包含了圖像、音樂(lè)和豐富的內(nèi)容，滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

對(duì)于想要在TikTok上做好視頻的朋友們，學(xué)會(huì)寫(xiě)TikTok視頻文案是非常重要的。那么，接下來(lái)就詳細(xì)介紹一下相關(guān)的寫(xiě)作技巧。

要進(jìn)行受眾研究，包括受眾關(guān)注的利益、遇到的常見(jiàn)問(wèn)題和目標(biāo)等，這些都是撰寫(xiě)視頻描述的重要參考。

視頻描述需要簡(jiǎn)明扼要，因?yàn)門(mén)ikTok視頻描述有字符限制，所以要合理撰寫(xiě)有趣且有實(shí)際意義的描述，將最重要的信息放在前面，并盡量排除錯(cuò)誤。

第三，可以使用與生活相關(guān)的實(shí)際案例來(lái)創(chuàng)作視頻。例如，一個(gè)關(guān)于如何克服現(xiàn)實(shí)生活中阻礙的視頻，或者展示品牌特性的情境設(shè)定等。一個(gè)成功的案例是TikTok網(wǎng)紅艾弗里·賽勒斯展示Under Armour產(chǎn)品的視頻，該視頻的文案精確地捕捉了情境的問(wèn)題本質(zhì)。

接下來(lái)是玩梗的技巧。在視頻描述中融入某些特定圈層的群體才懂的梗是吸引和取悅受眾的好方法。如果賣(mài)家們想在TikTok營(yíng)銷(xiāo)中使用類(lèi)似的策略，可以在文案中融入一些讓受眾猜測(cè)的元素，或者標(biāo)識(shí)化的產(chǎn)品或現(xiàn)象?！耙欢ㄒ獑?wèn)問(wèn)合作的博主能否幫你撰寫(xiě)文案?！鄙缃幻襟w營(yíng)銷(xiāo)專家建議道。

尋找知名的TikTok博主，觀察他們使用的熱門(mén)話題標(biāo)簽。嘗試季節(jié)性主題標(biāo)簽，例如秋季限定的標(biāo)簽，星巴克就曾利用過(guò)諸如#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等標(biāo)簽進(jìn)行飲品宣傳。當(dāng)賣(mài)家找到適合的話題標(biāo)簽后，應(yīng)注意在單個(gè)視頻中使用適量的標(biāo)簽。過(guò)多的標(biāo)簽可能會(huì)使視頻看起來(lái)像是垃圾郵件，也可能會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)算法難以準(zhǔn)確推薦給相應(yīng)用戶。建議賣(mài)家在描述中使用不超過(guò)五個(gè)話題標(biāo)簽，這樣既能讓算法識(shí)別，也能為其他描述性內(nèi)容留出空間。

使用大寫(xiě)字母可以吸引觀眾的注意力集中在特定的單詞上。利用TikTok的分析后臺(tái)，可以幫助賣(mài)家改善視頻表現(xiàn)，獲得更多的觀看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。分析后臺(tái)可以提供內(nèi)容垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和話題標(biāo)簽表現(xiàn)等指標(biāo)，展現(xiàn)賣(mài)家在TikTok的營(yíng)銷(xiāo)效果。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)自成立起就吸引了大量關(guān)注，尤其在2022年真正飆升。雖然該平臺(tái)最初是一個(gè)面向青少年的音樂(lè)和舞蹈視頻應(yīng)用，但現(xiàn)在許多成年人和企業(yè)都在使用TikTok進(jìn)行品牌推廣。TikTok已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)，隨著短視頻的火爆全球，TikTokForBusiness已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)群體的關(guān)鍵工具。

進(jìn)行有效的TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，首先要與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。目前TikTok已形成一個(gè)巨大的網(wǎng)紅社區(qū)，這些網(wǎng)紅擁有垂直的風(fēng)格和人設(shè)，以及自己的私域流量。與網(wǎng)紅合作可以大大提高品牌知名度，將品牌推送到新的受眾群體中。賣(mài)家應(yīng)尋找與產(chǎn)品相匹配的TikTok網(wǎng)紅，合作創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，展示產(chǎn)品的獨(dú)特之處，激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望。

直播帶貨也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。相較于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)格要求，直播帶貨的要求更低、互動(dòng)性更強(qiáng)，更能刺激用戶消費(fèi)。通過(guò)TikTok網(wǎng)紅直播帶貨，可以更有效地激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，大部分粉絲都因?yàn)閷?duì)網(wǎng)紅的信任而愿意聽(tīng)從其推薦進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。印尼地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)帶貨模式，未來(lái)TikTok的商業(yè)化發(fā)展將更成熟，更多樣化的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方式將為品牌提高轉(zhuǎn)化效果。

海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在TikTok上非常受歡迎，可以通過(guò)網(wǎng)紅來(lái)引流免費(fèi)流量，也可以與付費(fèi)流量結(jié)合進(jìn)行推廣。目前TikTok上有多種付費(fèi)廣告類(lèi)型，包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告等。當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合時(shí)，不僅可以達(dá)到曝光的目的，還可以實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化等有效收益。為了擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的覆蓋面，可以結(jié)合挑戰(zhàn)賽等營(yíng)銷(xiāo)方式，與網(wǎng)紅合作獲得病毒式傳播。廣告可以幫助在TikTok上吸引大量用戶，而準(zhǔn)確的定位可以確保廣告能夠觸及對(duì)產(chǎn)品感興趣的精準(zhǔn)用戶。

隨著短視頻在全球的普及，TikTok已經(jīng)成為品牌觸達(dá)全球新興消費(fèi)者的關(guān)鍵觸點(diǎn)。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將繼續(xù)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要方向，而TikTok為賣(mài)家提供了一個(gè)抓住這個(gè)機(jī)遇的平臺(tái)。Hotlist匯集了一批優(yōu)質(zhì)的TikTok海外KOL，為需要進(jìn)行TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目或企業(yè)提供了便捷的聯(lián)系渠道。