國內(nèi)業(yè)務(wù)下滑，榮信文化尋求轉(zhuǎn)型

國內(nèi)市場的激烈競爭讓眾多企業(yè)面臨巨大壓力，主營少兒圖書的榮信文化也不例外。榮信文化創(chuàng)立于2006年，已運(yùn)營近20年，旗下?lián)碛小皹窐啡ぁ?、“傲游貓”和“兒嶼”等童書品牌，是國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。2022年，該公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，曾被譽(yù)為“中國少兒出版第一股”。2019年，其營收高達(dá)4億元，但隨后營收持續(xù)下滑，2020年利潤總額為5417萬元，2021、2022、2023年的年?duì)I收分別為3.82億元、3.79億元、3.21億元、2.74億元。

據(jù)了解，國內(nèi)圖書行業(yè)渠道分化加劇，傳統(tǒng)實(shí)體店和線上渠道均出現(xiàn)不同程度下滑，而以抖音為代表的短視頻電商渠道高速增長，市場份額持續(xù)上升。在這種形勢下，榮信文化傳統(tǒng)渠道銷售收入下滑較多，抖音平臺(tái)收入規(guī)模對(duì)整體收入貢獻(xiàn)較小，且促銷推廣費(fèi)用和線下展會(huì)費(fèi)用增加，導(dǎo)致凈利潤下滑。此外，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，海外消費(fèi)者閱讀習(xí)慣趨向多元化，公司少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)營業(yè)收入也出現(xiàn)下滑。疫情期間，國內(nèi)圖書零售市場波動(dòng)發(fā)展，近兩年雖在緩慢復(fù)蘇，但總體碼洋規(guī)模尚未恢復(fù)到2019年的水平。同時(shí)，圖書銷售渠道發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，短視頻電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道沖擊較大，2023年圖書在短視頻電商渠道同比增長70.1%，實(shí)體店渠道則同比下降18.24%。盡管榮信文化已在抖音、小紅書等渠道投入，但目前營收占比仍較小，尋求新的增長點(diǎn)迫在眉睫。

成立新公司，拓展圖書出海業(yè)務(wù)

近年來，國內(nèi)品牌出海熱潮不斷，Temu、TikTok Shop等跨境電商平臺(tái)在海外市場的影響力日益擴(kuò)大，吸引了眾多品牌開展跨境電商業(yè)務(wù)。2024年6月，榮信文化披露，全資子公司西安傲游貓文化科技有限公司已入駐拼多多海外平臺(tái)Temu，開設(shè)圖書店鋪，且公司在國內(nèi)的抖音平臺(tái)也開設(shè)了官方店鋪和專業(yè)賬號(hào)進(jìn)行圖書銷售及品牌宣傳。

從2024年半年報(bào)來看，榮信文化的出口業(yè)務(wù)有增長跡象。上半年，其積極開拓海外市場，策劃的“超級(jí)翻翻”系列、“數(shù)學(xué)沒問題”系列等圖書出口至多個(gè)國家和地區(qū)，少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入134.41萬元，同比增長26.73%，但跨境電商業(yè)務(wù)的具體貢獻(xiàn)未予透露。榮信文化已將累計(jì)百余項(xiàng)原創(chuàng)圖書版權(quán)及少兒文化產(chǎn)品出口至多個(gè)國家和地區(qū)，并在2023年第六次獲評(píng)“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

值得注意的是，2024年8月，榮信文化在廣州成立了“廣州傲游貓文化科技有限公司”，注冊(cè)資本100萬人民幣，該公司以從事新聞和出版業(yè)為主，專注圖書出海業(yè)務(wù)。未來，公司將不斷完善TikTok、Temu、Shein等海外銷售渠道。不過，據(jù)了解，TikTok、Temu目前已有圖書類目，而SHEIN目前尚未開放圖書類目。2024年7月，TikTok Shop跨境電商美區(qū)跨境自運(yùn)營開放了包括書籍和印刷品在內(nèi)的一批新可售賣類目。事實(shí)上，美國人對(duì)紙質(zhì)書仍保持較大熱情，2021年美國讀者購買了8.38億本紙質(zhì)書，2025年雖有所下降，但仍達(dá)到7.67億本。盡管海外市場廣闊，但圖書出海能否讓榮信文化實(shí)現(xiàn)逆勢翻盤，仍需時(shí)間來檢驗(yàn)。

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文/風(fēng)口星跨境

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）