ZAFUL：海外快時(shí)尚網(wǎng)購品牌的崛起之路

2025年6月18日，環(huán)球易購旗下自營服裝電商平臺(tái)ZAFUL迎來五周年店慶。經(jīng)過五年的發(fā)展，ZAFUL已然成為在北美、歐洲、澳大利亞等海外市場(chǎng)頗具影響力的快時(shí)尚網(wǎng)購品牌，并在五周年店慶之時(shí)閃耀美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

五年的海外女裝市場(chǎng)探索，ZAFUL能取得當(dāng)下的成績絕非偶然。

精準(zhǔn)定位泳裝市場(chǎng)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營策略

ZAFUL運(yùn)營經(jīng)理Lia Wang表示：ZAFUL經(jīng)歷了從早期的綜合品類運(yùn)營到差異化細(xì)分垂直運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。2017年，市場(chǎng)的各類數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果表明，泳裝是ZAFUL未來的潛力市場(chǎng)。自那時(shí)起，ZAFUL全力投入泳裝品類的運(yùn)營，從而步入發(fā)展的快速通道。

完備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)系統(tǒng)支撐以及來自一線消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研反饋，促使ZAFUL實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，注冊(cè)用戶超兩千萬，2018年銷售增長逾400%。

與此同時(shí)，ZAFUL在移動(dòng)端的搶先布局在近三年來逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下銷售占比已達(dá)60%，且持續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)今，ZAFUL以泳裝為切入點(diǎn)，帶動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)周邊品類的銷售，已然發(fā)展成為一個(gè)以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化運(yùn)營的垂直類購物網(wǎng)站，以年輕、充滿活力的品牌形象在跨境電商市場(chǎng)中嶄露頭角。據(jù)最新新聞報(bào)道，近年來全球泳裝市場(chǎng)持續(xù)增長，這也為ZAFUL的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

堅(jiān)定品牌化運(yùn)營，打造年輕態(tài)時(shí)尚社交平臺(tái)

作為快時(shí)尚跨境電商品牌，ZAFUL契合時(shí)尚潮流年輕人的著裝喜好，目前在架款式多達(dá)2萬款。在提供高性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)，始終堅(jiān)定地進(jìn)行品牌化運(yùn)營。憑借自主設(shè)計(jì)能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，ZAFUL新品從設(shè)計(jì)到上架平均僅需1 - 2周，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)周期短、更新快的特點(diǎn)，確保了80 - 120款的日更新，為用戶提供了豐富多樣且時(shí)尚度高的服裝選擇。

通過構(gòu)建ZAFUL社區(qū)、深度運(yùn)作Facebook、Instragram、Twitter、Pintrest等社交媒體渠道，ZAFUL匯聚了數(shù)千萬粉絲并形成了分享和互動(dòng)。在深入挖掘用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，也成功搭建起ZAFUL龐大的社交營銷渠道，加快了品牌口碑的傳播速度。

在2020年“BrandZ”中國出海品牌50強(qiáng)榜單中，ZAFUL作為新興服裝品牌以第28的排名成功入圍，它以設(shè)計(jì)師+買手制模式服務(wù)市場(chǎng)，在海外消費(fèi)市場(chǎng)享有較高的聲譽(yù)和品牌知名度。

2020年，ZAFUL除了在泳裝領(lǐng)域繼續(xù)深入挖掘，同時(shí)也積極開拓新的品類。在五周年店慶期間，ZAFUL推出了ZAFUL SPORTS系列新品，對(duì)原有的休閑運(yùn)動(dòng)女裝進(jìn)行提升，融入新的設(shè)計(jì)元素，把握消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)，全方位塑造品牌效應(yīng)的同時(shí)，也將創(chuàng)造全新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。近期，時(shí)尚界對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的關(guān)注度不斷提高，ZAFUL的這一舉措無疑是順應(yīng)了市場(chǎng)潮流。