Walmart：全球零售巨頭的電商之路

Walmart作為全球最大的零售商之一，其影響力不容小覷。

據(jù)《財(cái)富》雜志統(tǒng)計(jì)，自2014年至2022年，Walmart連續(xù)8年穩(wěn)坐全球銷售額冠軍之位。Walmart的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在線下領(lǐng)域，然而在電商方面此前略顯不足。不過(guò)，2025年隨著大量中國(guó)賣家的去亞馬遜化，Walmart看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，大力增加第三方賣家，積極拓展電商業(yè)務(wù)。（據(jù)最新新聞報(bào)道，越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商正在加大對(duì)電商領(lǐng)域的投入，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。）

在深入了解Walmart電商詳情之前，我們先來(lái)看看它在電商市場(chǎng)中的份額。近三個(gè)月來(lái)，Walmart.com的月度訪問(wèn)量保持在4.2億至4.4億之間。每周，Walmart會(huì)迎接2.3億顧客，其銷售的產(chǎn)品超過(guò)2.4億件。2021年美國(guó)電商總額為8710億美元，Walmart占比7%。最新數(shù)據(jù)表明，Walmart的電商份額相較去年增長(zhǎng)了18%。

接下來(lái)詳細(xì)探討一下Walmart電商的優(yōu)勢(shì)。首先，Walmart電商依托其龐大的實(shí)體規(guī)模，擁有不少忠實(shí)用戶，其超過(guò)4億的月度訪問(wèn)量使它在美國(guó)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物品類排行中位居第三，僅次于Amazon和eBay。

其次，部分產(chǎn)品品類的推薦費(fèi)用低于亞馬遜。美國(guó)站入駐賣家需繳納推薦費(fèi)，該費(fèi)用占產(chǎn)品售價(jià)的6%至20%，具體視產(chǎn)品類別而定，而Walmart電商除此外無(wú)其他費(fèi)用。

再者，在退貨方面，Walmart電商賣家可自行設(shè)定退貨窗口、保留規(guī)則和退貨政策顯示設(shè)置，靈活性較高。由于跨境電商的倉(cāng)庫(kù)物流主要在海外，有時(shí)退一件產(chǎn)品的費(fèi)用可能還不如直接退款劃算。

然后，Walmart電商可依托Walmart物流——WFS。作為全球最大的零售商之一，Walmart在物流方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，擁有超過(guò)150個(gè)配送中心。例如，wfs保證2天內(nèi)免費(fèi)送貨和免費(fèi)退貨。賣家將產(chǎn)品存放在沃爾瑪?shù)呐渌椭行?，可享?天免費(fèi)送貨服務(wù)。并且，通過(guò)利用其供應(yīng)鏈能力，沃爾瑪能夠在兩天內(nèi)完成訂單的挑選、包裝、運(yùn)輸和交付。

第五，Walmart積極拓展第三方賣家，彰顯其對(duì)電商領(lǐng)域的雄心壯志。近期，Walmart傳來(lái)擴(kuò)大第三方賣家規(guī)模的消息。

第六，Walmart作為全球最大的零售商之一，擁有豐富的產(chǎn)品類目，其數(shù)據(jù)分析工具為多渠道零售商提供了更多靈活性和更廣泛的市場(chǎng)覆蓋機(jī)會(huì)。

最后，我們來(lái)談?wù)劥蠹冶容^關(guān)心的Walmart賣家情況。根據(jù)emarketer數(shù)據(jù)，沃爾瑪?shù)馁u家約有15萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字看似不少，但與擁有630萬(wàn)賣家的Amazon相比，就顯得微不足道了。競(jìng)爭(zhēng)可能比Lowes和Home Depot等平臺(tái)更為激烈，但如果將這些賣家分布到眾多的產(chǎn)品品類中，情況或許會(huì)有所緩解。此外，打算入駐Walmart的賣家還需注意，Walmart的入駐要求與大多數(shù)國(guó)外跨境電商平臺(tái)類似，如需要美國(guó)公司、美國(guó)稅號(hào)、美國(guó)的倉(cāng)庫(kù)或第三方倉(cāng)庫(kù)、美國(guó)商業(yè)地址、專人對(duì)接等。尤為重要的是，Walmart的口號(hào)是天天特價(jià)，對(duì)價(jià)格的把控相對(duì)嚴(yán)格，利潤(rùn)可能會(huì)略低，與Costco相近。

關(guān)于Walmart電商的內(nèi)容就介紹到這里，若有感興趣或想要詳細(xì)了解的部分，可掃碼咨詢。同時(shí)，面對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行標(biāo)簽化管理，根據(jù)商品屬性選擇合適的平臺(tái)，能使賣家實(shí)現(xiàn)更垂直化的運(yùn)營(yíng)。若想入駐更多藍(lán)海平臺(tái)并了解更多產(chǎn)品屬性流量情況，可掃碼咨詢專業(yè)技術(shù)人員獲取指導(dǎo)。

（編輯：江同）

（來(lái)源：WeDeal）

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