2025年電商行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

2025年，全球電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。韓國關(guān)稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月前20天韓國出口同比增長10.6%，達(dá)到282億美元。其中，半導(dǎo)體出口增長11.6%，乘用車增長15.7%，無線通信設(shè)備更是增長了60.5%，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。從出口目的地來看，對中國出口增長18.6%，對美國增長18.6%，對越南增長13.4%，對歐盟增長16%，不過對日本出口減少10.9%，對中東減少15.1%。這一數(shù)據(jù)反映出韓國在全球貿(mào)易格局中的地位變化，不同產(chǎn)品和地區(qū)的市場表現(xiàn)差異明顯。

在歐洲，電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2025年，歐洲電商規(guī)模增至7071億歐元，與2024年同比增長了12.7%。隨著疫情形勢的變化，歐洲各國延長封鎖措施，線上銷售規(guī)模不斷壯大。西歐作為歐洲最發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場，占?xì)W洲總價(jià)值的70%，線上購物比例達(dá)到83%。這表明歐洲消費(fèi)者的購物習(xí)慣發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，電商市場潛力巨大。

中國在國際貿(mào)易中的地位日益重要，成為俄農(nóng)產(chǎn)品和肉類第一大出口市場。2025年，中俄農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額55.5億美元，創(chuàng)歷史新高，其中中方進(jìn)口40.9億美元，增長13.7%。高峰在商務(wù)部新聞發(fā)布會(huì)上表示，2025年中俄雙邊貿(mào)易額1077.7億美元，同比微降2.9%，但連續(xù)三年突破千億美元大關(guān)。中國連續(xù)11年穩(wěn)居俄第一大貿(mào)易伙伴國地位，俄羅斯是中國第十大貿(mào)易伙伴。去年下半年以來，雙邊貿(mào)易逐步回暖，中國對俄出口“由負(fù)轉(zhuǎn)正”并連續(xù)6個(gè)月正增長，下半年月均增幅超過7%。油、氣、鐵礦石等大宗商品自俄進(jìn)口數(shù)量大幅增長，“宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)電子產(chǎn)品對俄出口快速增長，筆記本電腦、平板電腦出口分別增長39%和29%，中國品牌智能手機(jī)躍居俄市場銷量榜首。未來，中方將與俄方進(jìn)一步加強(qiáng)合作，拓展貿(mào)易領(lǐng)域。

韓國禮品電商訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。日前，韓國電子商務(wù)企業(yè)稱，過去兩周內(nèi)其“非接觸式禮品贈(zèng)送”服務(wù)產(chǎn)生的訂單量增長了452%。近70％的購物者購買了價(jià)格低于3萬韓元（27.20美元）的商品，比去年增長了7％。最受歡迎的商品包括化妝品禮品套裝和保健品。這反映出在特殊時(shí)期，消費(fèi)者的禮品需求和消費(fèi)偏好發(fā)生了變化。

俄羅斯電商物流市場也有顯著發(fā)展。2025年，俄羅斯電商物流貨運(yùn)量達(dá)8.83億件，較2024年增加35%。與2024年相比，俄羅斯郵政和物流公司的所占份額有所下降，線上商店自有物流服務(wù)的市場份額明顯提升。在去年交付的包裹中，65%（即5.76億件物品）是由商店自有物流服務(wù)完成的。其中，按訂單數(shù)量計(jì)算，俄羅斯電商Wildberries的物流服務(wù)占了34%，Ozon則占了8%。此外，快遞取件點(diǎn)和快遞柜是最受歡迎的兩種交付方式，2025年上半年，68%的包裹是通過快遞取件點(diǎn)和快遞柜完成的。Wildberries平臺90%的包裹都是通過快遞取件點(diǎn)，10%是送貨上門。消費(fèi)者可以通過50000個(gè)以上的訂單點(diǎn)取貨，包括39%的快遞取件點(diǎn)、34%的快遞柜和27%的零售取件點(diǎn)?？爝f取件點(diǎn)、快遞柜和送貨上門服務(wù)的市場規(guī)模在2025年預(yù)計(jì)達(dá)275億盧布，達(dá)1.09億貨運(yùn)量。自2023年以來，其累計(jì)平均年增長率達(dá)63%。截至2025年秋季，已經(jīng)有超100家公司在俄羅斯莫斯科地區(qū)提供物流交付服務(wù)。

中國跨境電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在商務(wù)部召開的新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部外貿(mào)司副司長張力表示，2025年全國新增加了46家跨境電商綜試區(qū)，全年跨境電商進(jìn)出口增長31.1%，市場采購貿(mào)易總額超過千億美元?？缇畴娚毯Ｍ鈧}數(shù)量超過1800個(gè)，去年一年增速達(dá)80%，面積超過了1200萬平米。海關(guān)總署新聞發(fā)言人李魁文也表示，2025年我國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元，增長了31.1%，其中出口1.12萬億元，增長40.1%，進(jìn)口0.57萬億元，增長16.5%。2025年，跨境電商增長迅猛，通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加63.3%。

國際合作方面，中匈兩國將共同運(yùn)行贛州至布達(dá)佩斯中歐班列跨境電商專列。1月26日，中國（贛州）跨境電商綜試區(qū)與匈牙利中歐商貿(mào)物流合作園區(qū)“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”簽約儀式在贛州成功舉辦。贛州國際陸港、匈牙利中歐商貿(mào)物流合作園區(qū)、陽光捷通（北京）貿(mào)易服務(wù)有限公司簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，三方將在中匈“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制框架下，共同運(yùn)行贛州至布達(dá)佩斯中歐班列跨境電商專列，打造跨境電商數(shù)字口岸和數(shù)字園區(qū)，建設(shè)數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)體系。匈牙利創(chuàng)新科技部國務(wù)秘書莫索奇·拉茲洛、駐匈使館公使銜經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊劉波視頻出席活動(dòng)并致辭。莫索奇·拉茲洛國務(wù)秘書表示，中匈“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制是兩國在“一帶一路”合作框架下深化經(jīng)貿(mào)務(wù)實(shí)合作的新通道、新領(lǐng)域和新嘗試，將推動(dòng)兩國在跨境電商領(lǐng)域的全面合作，匈方高度支持，并期待在該機(jī)制下開通更多中歐班列。劉波公參對三方的合作表示祝賀，希望合作各方充分利用中歐班列+互聯(lián)網(wǎng)模式，走出新路徑、闖出新天地、創(chuàng)出新特色，為“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”注入數(shù)字動(dòng)能。2025年，中歐班列全年開行12406列，同比增長50%，首次突破“萬列”大關(guān)，是2021年開行量的7.3倍。特別是下半年月開行量保持在1200列上下，已連續(xù)10個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長、8個(gè)月單月開行千列以上。