俄羅斯電商市場(chǎng)風(fēng)云變幻：Yandex與Sberbank攜手合作

在2025年，俄羅斯電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出一番熱鬧景象。12月13日，俄羅斯最大的搜索公司Yandex傳來(lái)重磅消息，其與俄羅斯最大銀行聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（Sberbank）敲定了一項(xiàng)引人矚目的投資計(jì)劃，雙方將共同投資10億美元成立合資企業(yè)，旨在一同開(kāi)發(fā)該國(guó)價(jià)值1.1萬(wàn)億盧布（約合18.8億美元）的電商市場(chǎng)。這一舉措無(wú)疑將在俄羅斯電商領(lǐng)域掀起巨大波瀾。

值得一提的是，此前Sberbank與中國(guó)電商巨頭阿里巴巴的合作曾備受關(guān)注。歷經(jīng)近一年談判后，原本雄心勃勃的合作計(jì)劃卻遺憾流產(chǎn)。關(guān)于合作破裂的原因，說(shuō)法不一。一位知情人士透露，在與阿里巴巴的談判失敗后，Sberbank才轉(zhuǎn)向了Yandex。然而，另一位知情人士卻表示，Sberbank與Yandex成立合資公司后，與阿里巴巴的合作才宣告破裂，原因是“阿里巴巴不希望與某些比價(jià)網(wǎng)站合作”。俄羅斯可是阿里巴巴極為重要的市場(chǎng)之一，在2016年，阿里巴巴跨境零售總額增長(zhǎng)顯著，增長(zhǎng)了37%，超過(guò)3000億盧布 (合50億美元)。而如今，據(jù)知情人士透露，阿里巴巴并未就此放棄，正在與俄羅斯其他潛在合作伙伴緊鑼密鼓地進(jìn)行早期談判。

Sberbank在俄羅斯金融領(lǐng)域地位舉足輕重，持有俄羅斯近一半的小額存款。Yandex方面表示，兩家公司希望充分利用Sberbank龐大的客戶(hù)基礎(chǔ)，全力將Yandex的購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站Yandex.Market打造成一個(gè)成熟的電商零售商。Sberbank將向Yandex.Market投入300億盧布，這一投資使得Yandex.Market的市場(chǎng)估值直接翻了一倍。Yandex.Market負(fù)責(zé)人Maxim Grishakov將肩負(fù)重任，負(fù)責(zé)該公司在俄羅斯和其它前蘇聯(lián)國(guó)家（除了烏克蘭，2017年早些時(shí)候，烏克蘭禁止Yandex進(jìn)入）的運(yùn)營(yíng)工作。目前，Sberbank與Yandex.Market的合作項(xiàng)目正等待監(jiān)管部門(mén)的批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。

回顧最近幾個(gè)月，Yandex可謂是收獲了一連串的成功。先是成功指控了谷歌違反俄羅斯反壟斷法，展現(xiàn)出其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力姿態(tài)；接著又與優(yōu)步(Uber )組建了合資企業(yè)，進(jìn)一步拓展了自身的業(yè)務(wù)版圖。Sberbank首席執(zhí)行官Herman Gref明確表示，希望能夠順利進(jìn)入俄羅斯價(jià)值1.1萬(wàn)億盧布的零售市場(chǎng)，并在這個(gè)充滿(mǎn)潛力的數(shù)字市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

BCS Global Prime的分析師Mitch Mitchell對(duì)此也有著自己的見(jiàn)解：“Yandex.Market確實(shí)擁有龐大的用戶(hù)群，這是其發(fā)展電商業(yè)務(wù)的重要優(yōu)勢(shì)。然而，要把它真正變成想象中成功的零售平臺(tái)，還需要進(jìn)行大量的投入。許多投資者都在密切期待這一愿景的實(shí)現(xiàn)，畢竟電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，Yandex要想在其中獲得成功，還需要不斷掌握一些新的能力，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)?！?/p>

在人員變動(dòng)方面，11月，Yandex前首席執(zhí)行官Alexander Shulgin離職，跳槽到俄羅斯最大的在線(xiàn)零售商O(píng)zon。這一變動(dòng)或許也會(huì)對(duì)Yandex的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生一定影響。此外，俄羅斯的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)狀況一直是制約電商發(fā)展的因素之一，較差的交通條件不利于產(chǎn)品交貨。為此，Yandex正在諾夫哥羅德、喀山和烏法等中型城市積極推行一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，滿(mǎn)懷希望能有效解決產(chǎn)品配送問(wèn)題。Greg Abovsky說(shuō)新系統(tǒng)將在2025年上市，“我們將設(shè)立完備的倉(cāng)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，產(chǎn)品不用再依賴(lài)第三方零售商花2小時(shí)、12小時(shí)、36小時(shí)甚至一星期時(shí)間運(yùn)出，只需2、3個(gè)小時(shí)候就能裝上快遞車(chē)?！比绱艘粊?lái)，將大大提升產(chǎn)品配送效率，為Yandex在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添有力籌碼。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）