周大福的新發(fā)展與市場(chǎng)挑戰(zhàn)

風(fēng)口星網(wǎng)從日媒2025年近日?qǐng)?bào)道中了解到，全球最大的上市珠寶連鎖店周大福珠寶集團(tuán)，曾面臨實(shí)體店客流量不斷減少的情況，而如今已找到更好利用實(shí)體店的新方式，即將實(shí)體店轉(zhuǎn)變?yōu)樘幚黼娚逃唵蔚奈锪髦行摹?/p>

2025年11月22日，這家在香港上市的珠寶商宣布，其與天貓等電商渠道展開(kāi)合作，接收網(wǎng)上訂單，進(jìn)而能夠把旗下2100家中國(guó)大陸實(shí)體門店化作物流點(diǎn)，推動(dòng)交付流程。該公司執(zhí)行理事Adrian Cheng Chi-kong稱：“我們正在嘗試借助銷售網(wǎng)點(diǎn)來(lái)達(dá)成O2O銷售?！彼€表示，該集團(tuán)有30%的產(chǎn)品僅在網(wǎng)上銷售，與線下商店有所區(qū)分。

盡管該集團(tuán)在中國(guó)大陸的電商業(yè)務(wù)份額尚小，但電商零售額同比增長(zhǎng)了22.5%，占中國(guó)大陸總銷售額的3%。近10年來(lái)，周大福在中國(guó)大陸積極拓展，電商業(yè)務(wù)也有所提升，然而最終在中國(guó)政府的反腐敗運(yùn)動(dòng)中受到影響，同時(shí)遭遇阿里巴巴和京東等強(qiáng)勁對(duì)手。

截至2025年9月30日的6個(gè)月中，周大福凈利潤(rùn)下滑21.5%，降至12.2億港元（約1.57億美元），達(dá)到2011年上市以來(lái)的最低水平。2025年財(cái)年上半年的營(yíng)收也降低23.5%，為215.3億港元，主要原因是大陸消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求減弱，而大陸業(yè)務(wù)營(yíng)收占其總營(yíng)收的一半。

在2025年財(cái)年上半年，周大福新開(kāi)7家門店，目前在中國(guó)大陸共設(shè)有2300個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。該集團(tuán)還將關(guān)閉虧損門店，并計(jì)劃在未來(lái)一兩個(gè)財(cái)年內(nèi)對(duì)中國(guó)近一半的門店進(jìn)行翻新。

該珠寶商在馬來(lái)西亞和韓國(guó)開(kāi)設(shè)了兩家店，但由于香港和澳門市場(chǎng)大陸游客逐漸減少，關(guān)閉了這兩個(gè)地區(qū)的6家門店。周大福集團(tuán)主席Henry Cheng Kar-shun表示：“艱難時(shí)期即將過(guò)去”，并認(rèn)為2025年財(cái)年下半年有望扭虧為盈，除非出現(xiàn)災(zāi)難性或突發(fā)狀況。

截至2025年9月，香港零售銷售額已連續(xù)19個(gè)月下跌，盡管香港中國(guó)大陸游客數(shù)量在幾個(gè)月的下降之后有所回升，使情況稍有緩解。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2025年9月香港手表和珠寶的銷售額下降了12.3%。

相關(guān)人員指出，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，大陸珠寶商進(jìn)軍香港會(huì)給香港珠寶商帶來(lái)一定威脅。廣州珠寶商周六福在2025年11月初于旺角購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了第一家門店，并表示未來(lái)三年內(nèi)將再開(kāi)50家門店。中國(guó)最大的黃金連鎖商店老鳳祥也有進(jìn)軍香港市場(chǎng)的計(jì)劃。

當(dāng)被問(wèn)及大陸珠寶商進(jìn)軍香港對(duì)周大福的影響時(shí)，Henry Cheng表示，集團(tuán)并不擔(dān)憂大陸珠寶商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，“這恰恰表明，香港是個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，而投資人對(duì)其前景充滿信心。”（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳天明）