在新的一年里，網(wǎng)絡(luò)用戶行為、Google SEO新規(guī)則以及移動(dòng)設(shè)備普及等因素都在不同程度上影響著網(wǎng)站的排名。那么，2018年的SEO搜索優(yōu)化趨勢(shì)是什么呢？又有哪些方面是值得我們注意的呢？

一、更直接的標(biāo)題與答案

隨著“Featured Snippets”的出現(xiàn)以及“語音搜索”和“智能助手”技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)站內(nèi)容需要更加直白，少一些拐彎抹角。精選摘要的形式多種多樣，有的以步驟呈現(xiàn)，有的以答案形式出現(xiàn)，這些都是Google算法篩選出的最直接、最貼切的問題答案。

如何搶占Featured版面呢？首先要確認(rèn)網(wǎng)站的基本SEO沒有問題，然后關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1. 確認(rèn)網(wǎng)頁排名至少在前三頁，最好能沖刺到前幾名。

2. 確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵字。

3. 重寫文章首段，控制在150字左右，并簡(jiǎn)潔明了地回答問題。

5. 調(diào)整頁面上的H1、H2文案。

以“一個(gè)人旅行需要注意什么”為例，我們應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前搜索情況調(diào)整網(wǎng)頁內(nèi)容，比如列出相關(guān)的注意事項(xiàng)，調(diào)整H1、H2文案等。

二、內(nèi)容為王

“外鏈為皇”的說法可能已經(jīng)過時(shí)，但“內(nèi)容為王”的道理依然適用。網(wǎng)站需要提供足夠好的內(nèi)容來吸引用戶的點(diǎn)擊。我們要問自己：提供的內(nèi)容是否滿足讀者的需求？是否能解答搜索者的困惑？是否有帶來新的學(xué)習(xí)資訊？只要將重點(diǎn)SEO關(guān)鍵詞做好，其他精力就應(yīng)放在“經(jīng)營(yíng)有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容”上。

對(duì)于如何撰寫有價(jià)值的內(nèi)容，首先需要明確三點(diǎn)：定位、研究和分析。例如，對(duì)于一名美妝電商的官網(wǎng)博客，應(yīng)關(guān)注顧客在使用化妝品時(shí)會(huì)遇到的問題，以及他們關(guān)心的產(chǎn)品推薦、使用技巧等。

三、提升網(wǎng)頁加載速度

為了提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率，網(wǎng)頁的加載速度至關(guān)重要。GOOGLE的AMP（加速移動(dòng)頁面）計(jì)劃通過規(guī)范的HTML框架、限制性的JavaScript以及Google暫存頁面等技術(shù)手段，大幅降低頁面載入時(shí)間。Google的網(wǎng)頁速度檢測(cè)工具PageSpeed Insights也在2018年進(jìn)行了更新，更注重用戶體驗(yàn)報(bào)告的數(shù)據(jù)。

四、關(guān)注移動(dòng)搜索市場(chǎng)

雖然Google早在2016年就宣布了“mobile-first indexing”的方向，但移動(dòng)版網(wǎng)頁的全面采用仍需時(shí)間。對(duì)于移動(dòng)版網(wǎng)頁的內(nèi)容和桌面版是否一致、是否豐富等問題，都是值得我們關(guān)注的。無論使用何種方式構(gòu)建移動(dòng)版網(wǎng)頁（如RWD、動(dòng)態(tài)服務(wù)等），關(guān)鍵還是在于“網(wǎng)頁內(nèi)容”。好的網(wǎng)頁內(nèi)容應(yīng)包括文案、圖片、圖片替代說明等元素。不同的網(wǎng)頁內(nèi)容需要設(shè)定不同的網(wǎng)頁標(biāo)題和描述。

隨著技術(shù)的不斷更新，SEO的技巧和策略也需要我們持續(xù)學(xué)習(xí)和調(diào)整。只有不斷適應(yīng)變化，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)世界中脫穎而出。關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化與調(diào)整

許多網(wǎng)站運(yùn)用了JavaScript相關(guān)技術(shù)來生成內(nèi)容。在轉(zhuǎn)換這些內(nèi)容時(shí)，務(wù)必注意URL、標(biāo)題和描述的同步轉(zhuǎn)換，這是非常重要的一點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的重要性不言而喻。

你們有沒有發(fā)現(xiàn)Google一直在更新Structured Data開發(fā)者文檔？通過添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記（也稱為語義標(biāo)簽、語意標(biāo)記），網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁面的展示效果將得到顯著提升。一定要在自己的網(wǎng)站上應(yīng)用這一技術(shù)！

若你的移動(dòng)版網(wǎng)頁是通過大小網(wǎng)（如www.與m.）的方式構(gòu)建的，以下是需要額外關(guān)注的SEO要點(diǎn)：

確保在網(wǎng)頁中正確使用“rel='canonical'”及“rel='alternate'”，這樣搜索引擎便能明確手機(jī)網(wǎng)頁與電腦網(wǎng)頁之間URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系，基本沒有問題。

對(duì)于多語種網(wǎng)站的大小網(wǎng)頁，也必須做好URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

要確保小網(wǎng)的主機(jī)性能能夠承受搜索引擎爬蟲（如Googlebot）的頻繁訪問。

五、增強(qiáng)JavaScript理解能力的重要性

根據(jù)Google最新消息，Googlebot在2018年第二季度將對(duì)JavaScript的檢索技術(shù)進(jìn)行全面升級(jí)。這意味著：

無需大費(fèi)周章地改為Server-side Rendering JavaScript架構(gòu)。

無需專為Googlebot制作HTML快照。

Googlebot可以直接讀取“#!”網(wǎng)址的內(nèi)容。

其影響層面主要表現(xiàn)在：

原本使用AJAX技術(shù)但收錄正常的網(wǎng)頁，受到的影響不大。

對(duì)于大量使用“#!”網(wǎng)址的網(wǎng)站，建議利用Search Console，通過檢索工具、Google消息通知等方式檢查網(wǎng)站檢索情況。

現(xiàn)代瀏覽器和我們通常能夠像現(xiàn)代瀏覽器一樣渲染和理解網(wǎng)頁內(nèi)容。

早前，關(guān)于JavaScript內(nèi)容無法被Googlebot正常檢索的問題，Google在官方博客中早于2015年就已聲明：基本上，我們（Googlebot）能像瀏覽器一樣看到并讀懂由JavaScript在前端生成的內(nèi)容，因此無需再為Googlebot制作專門的HTML快照。

然而在實(shí)際操作中，我們?nèi)詴?huì)遇到一些使用JavaScript開發(fā)的網(wǎng)頁無法被Googlebot完整檢索的情況。當(dāng)網(wǎng)站的大部分內(nèi)容都通過JavaScript生成且無法被Googlebot解讀時(shí)，這確實(shí)是一個(gè)令人頭疼的問題……

隨著時(shí)代的變遷，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的步伐日益加快，其重心逐漸轉(zhuǎn)向“網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”和“用戶體驗(yàn)”這兩大領(lǐng)域。而競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)已從電腦頁面轉(zhuǎn)移到手機(jī)頁面。

想要讓網(wǎng)站排名越來越好，沒有捷徑可走。就像烹飪一道佳肴，必須依賴“優(yōu)質(zhì)的食材”和“持續(xù)的練習(xí)與調(diào)整”才能實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與進(jìn)步。