Fanno 與歐洲跨境電商市場(chǎng)解析

在 2025 年，跨境電商領(lǐng)域有著諸多值得探討的話(huà)題。就拿 Fanno 這款 APP 來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾天的研究，它目前仍處于內(nèi)測(cè)階段，尚未公開(kāi)招商，甚至在 APP 里都找不到搜索框。不少產(chǎn)品走低價(jià)路線(xiàn)切入市場(chǎng)，像以 0.01 英鎊的價(jià)格售賣(mài)商品，這也難怪被稱(chēng)作海外版“拼多多”。盡管 Fanno 上的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，品類(lèi)覆蓋范圍也較窄，但這幾天已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始出單了。當(dāng)眾人都在關(guān)注這個(gè)平臺(tái)如何入駐時(shí)，我更關(guān)心的是，F(xiàn)anno 為何首站選擇開(kāi)放英、法、德、意、西這幾個(gè)國(guó)家。由此可見(jiàn)，在字節(jié)跳動(dòng)的電商布局中，歐洲市場(chǎng)是其看好并未來(lái)將重點(diǎn)深耕的第一站。這無(wú)疑釋放出一個(gè)重要信號(hào)：2025 年，歐洲市場(chǎng)是跨境賣(mài)家不得不重視的市場(chǎng)。

為何選歐洲呢？有人覺(jué)得歐洲市場(chǎng)難做，入駐門(mén)檻高，還要辦理 VAT、EPR 等，對(duì)小賣(mài)家不太友好。確實(shí)如此，但看看亞馬遜美國(guó)站，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告引流成本高，就會(huì)明白越有門(mén)檻的地方，往往利潤(rùn)空間越大。市場(chǎng)變化快，跨境人的思路也得跟著變。歐洲零售電商持續(xù)發(fā)展，電商滲透率已達(dá) 79%，僅次于北美地區(qū)的 81.5%，高于亞太地區(qū)平均水平。受疫情影響，人們消費(fèi)習(xí)慣加速向線(xiàn)上遷移，這推動(dòng)了歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步壯大。數(shù)據(jù)顯示，2019 年跨境電商在歐洲電商市場(chǎng)占比已達(dá) 23.55%，且仍在逐年升高，2020 年底，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)已達(dá) 7170 億歐元，較去年增長(zhǎng) 12.7％。風(fēng)口已至，跨境賣(mài)家得把握歐洲市場(chǎng)紅利，現(xiàn)在就開(kāi)始布局。

中東歐市場(chǎng)更是歐洲藍(lán)海中的寶藏。2025 年冒出來(lái)的幾個(gè)中東歐平臺(tái)，如俄羅斯 Ozon、波蘭 Allegro，以及羅馬尼亞 eMAG 等平臺(tái)，發(fā)展速度和增速都很驚人。其中羅馬尼亞電商行業(yè)增長(zhǎng)率最高，2020 年超過(guò)了 30%。2020 年羅馬尼亞電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到 56 億歐元，遠(yuǎn)超電商協(xié)會(huì)預(yù)估的 5 億歐元。僅去年一年，eMAG 平臺(tái)就迎來(lái)超 100 萬(wàn)新注冊(cè)用戶(hù)。疫情改變了消費(fèi)者行為，羅馬尼亞人開(kāi)始在網(wǎng)上買(mǎi)更多產(chǎn)品，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)方便，能節(jié)約時(shí)間，還能輕松找到想買(mǎi)的產(chǎn)品并對(duì)比款式和價(jià)格。eMAG 這個(gè)平臺(tái)，很多中國(guó)賣(mài)家很陌生，羅馬尼亞本身低調(diào)，華人少，中國(guó)商品稀缺。但截至今年 7 月，中歐班列開(kāi)行數(shù)量逆勢(shì)上升，連續(xù) 3 個(gè)月每月開(kāi)行超千列，中歐進(jìn)出口總額達(dá) 3287 億歐元，中歐貿(mào)易今年“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，這表明中歐跨境電商市場(chǎng)潛力巨大。

歐洲新平臺(tái)怎么選呢？回顧跨境電商平臺(tái)發(fā)展歷程，新平臺(tái)剛出現(xiàn)時(shí)都有紅利期，第一批入駐賣(mài)家往往賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，因?yàn)樾缕脚_(tái)前期出單難度低于成熟平臺(tái)。判斷一個(gè)新平臺(tái)能否做，主要考慮兩個(gè)問(wèn)題。一是平臺(tái)本身安不安全，資金安全最重要。eMAG 是羅馬尼亞本土電商平臺(tái)，其所屬的 eMAG 集團(tuán) 2001 年就已成立，有 20 年歷史。eMAG 集團(tuán)業(yè)務(wù)廣泛，有自己的物流派送系統(tǒng)和外賣(mài)系統(tǒng)，涵蓋羅馬尼亞市場(chǎng)至少 85%線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，不用擔(dān)心平臺(tái)倒閉或跑路，是正規(guī)軍。二是平臺(tái)舍不舍得大量投入獲取用戶(hù)流量。一個(gè)沒(méi)流量的平臺(tái)，賣(mài)家再多也沒(méi)用。為支持 eMAG 平臺(tái)未來(lái)三年發(fā)展，eMAG 集團(tuán)將在技術(shù)、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和人力資源方面投資超 5000 萬(wàn)歐元，計(jì)劃擴(kuò)展新產(chǎn)品品類(lèi)，承諾不向商家收取額外費(fèi)用，以支持活躍賣(mài)家業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在我看來(lái)，eMAG 是歐洲市場(chǎng)較有潛力的跨境電商平臺(tái)之一。賣(mài)家們簡(jiǎn)單算筆賬，只要保證資金安全，多一個(gè)平臺(tái)就多一個(gè)銷(xiāo)售渠道，eMAG 平臺(tái)賣(mài)家反饋無(wú)需投廣告就能有自然流量出單。目前在做其他跨境平臺(tái)的賣(mài)家，eMAG 平臺(tái)是布局歐洲市場(chǎng)的不錯(cuò)選擇。而且 eMAG 現(xiàn)在有中文客戶(hù)經(jīng)理指導(dǎo)、免 3 個(gè)月倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、350 歐廣告費(fèi)等多項(xiàng)針對(duì)中國(guó)賣(mài)家的扶持政策，心動(dòng)不如行動(dòng)，認(rèn)真填寫(xiě)入駐申請(qǐng)表單，一鍵免費(fèi)對(duì)接 eMAG 官方客戶(hù)經(jīng)理。圖片來(lái)源：風(fēng)口星跨境 （來(lái)源：跨境新航道） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。