中國企業(yè)的品牌出海之路

據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值同比增長27.1%，達(dá)到18.07萬億元人民幣，規(guī)模創(chuàng)歷史同期最好水平，其中出口總值達(dá)9.85萬億元，同比增長28.1%。

在這一良好形勢下，中國憑借先進(jìn)的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及作為“世界工廠”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，加之跨境電商平臺、支付、倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，眾多跨境企業(yè)得以順利踏上品牌出海的征程。值得一提的是，2025年上半年，中國B2B平臺發(fā)展態(tài)勢良好，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該領(lǐng)域共有100+起融資事件，吸納超155億元的資金。資本的大規(guī)模入場，促使傳統(tǒng)B2B賣家從單一渠道向多渠道布局，同時(shí)也愿意投入更多的資金和精力，以加速品牌曝光，提升品牌聲量。

2025年三月，阿里巴巴國際站推出的全新品牌出海項(xiàng)目“超級星廠牌”引發(fā)廣泛關(guān)注，將品牌出海推向新的高潮。首批入選的8大行業(yè)的10位商家在國際站的店鋪平均用戶訪問量月環(huán)比增長100%以上，部分商家的詢盤量甚至實(shí)現(xiàn)了4倍增長。同年6月，阿里國際正式啟動(dòng)“超級星廠牌”第二期活動(dòng)，14大行業(yè)的優(yōu)質(zhì)TOP商家踴躍參與，其中既有在垂直行業(yè)深耕多年、技術(shù)實(shí)力雄厚的國潮大牌，也有專注小眾人群、深耕產(chǎn)品類目的年輕品牌。

林氏木業(yè)：家具出海的新勢力

近年來，國產(chǎn)家具家居在海外市場的需求持續(xù)增長，2025年1 - 2月家具及零件累計(jì)出口110.19億美元，超過疫情前同期水平。在此背景下，國內(nèi)知名的家具品牌林氏木業(yè)積極拓展海外市場。自2025年6月參加“超級新廠牌”第二期活動(dòng)以來，林氏木業(yè)借助國內(nèi)C端直播的設(shè)備，通過星產(chǎn)牌直播，使店鋪訪問量較5月大幅增加125％，詢盤量提升超過50％，星等級更是直升5星。據(jù)林氏木業(yè)外貿(mào)負(fù)責(zé)人Total透露，企業(yè)在6月份就已完成去年全年指標(biāo)，預(yù)計(jì)今年出口額將實(shí)現(xiàn)翻番。負(fù)責(zé)林氏木業(yè)國際站店鋪的資深運(yùn)營Jack表示，參加星廠牌相當(dāng)于在國際站多了一個(gè)大促。如今，林氏木業(yè)店鋪的人氣已與在國際站上經(jīng)營多年的企業(yè)不相上下，這種快速增長既得益于品牌的影響力，也離不開與平臺的共同努力。

睿納寵物：深耕跨境的“老兵”

與林氏木業(yè)不同，睿納寵物是在國際站深耕多年的“跨境老兵”。在全球“愛寵經(jīng)濟(jì)”不斷升溫的趨勢下，這家具有20年寵物用品制造經(jīng)驗(yàn)的公司出口額大幅增長，2025年銷售額突破1億人民幣大關(guān)，并向2億發(fā)起沖刺。杭州睿納寵物用品有限公司總經(jīng)理樓華平表示，之前認(rèn)為制造商不太需要品牌，但看到其他中國企業(yè)通過技術(shù)和服務(wù)提升自身價(jià)值并在海外取得成功后，他意識到必須做出改變。在國際站客戶經(jīng)理的建議下，樓華平于2025年5月報(bào)名參加了第二批“超級星廠牌”活動(dòng)，活動(dòng)上線第一周，睿納寵物的店鋪流量接近翻倍增長，金標(biāo)買家占比較大，他們對睿納的認(rèn)可堅(jiān)定了樓華平打造品牌的信念。

以上兩個(gè)品牌的成功案例，只是阿里巴巴國際站“超級星廠牌”助力下的部分代表。在它們背后，還有眾多中國賣家、中國制造和中國品牌從中受益或即將受益。品牌的塑造需要企業(yè)長期的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累，以及具有差異化競爭力的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)。近期，有新聞報(bào)道稱，越來越多的中國企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，努力提升自身的核心競爭力。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里國際站總經(jīng)理張闊也曾表示，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)在科技水平、工廠產(chǎn)能、設(shè)計(jì)能力、專利、柔性化生產(chǎn)、服務(wù)能力等方面打造核心競爭力，形成品牌，以獲取更大的溢價(jià)空間。在疫情影響下，全球消費(fèi)市場出現(xiàn)分級，中國制造迎來了品牌出海的良機(jī)。在這個(gè)出海新時(shí)代，中國品牌應(yīng)如何抓住海外消費(fèi)者需求的變化，提升出?！败泴?shí)力”，是一個(gè)值得深入思考的問題。阿里國際站推出的“超級星廠牌”營銷IP，為品牌出海提供了有力支持，將助力更多中國品牌在海外市場取得成功。

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（文/張宇）

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（來源：阿里巴巴國際站觀察員）