中國(guó)品牌的出海之路

在海外市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力下，2025年，眾多中國(guó)賣家不再局限于國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，紛紛期望在全球市場(chǎng)中一展身手。而早在2012年，日本社會(huì)學(xué)家三浦展就察覺(jué)到新消費(fèi)時(shí)代——共識(shí)消費(fèi)的到來(lái)，人們開(kāi)始從品牌中探尋消費(fèi)共識(shí)。在這一過(guò)程中，中國(guó)品牌所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)肩負(fù)著重大責(zé)任，京東全球售由此應(yīng)運(yùn)而生，助力中國(guó)制造實(shí)現(xiàn)品牌化出海。

據(jù)京東全球售賣家Jack稱：“近年來(lái)，從中國(guó)‘制造’到中國(guó)‘智造’的轉(zhuǎn)變需求日益迫切，品牌化不僅是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)追求，更是文化追求。這種不同層次的追求，需要多維度的支持，而京東在技術(shù)和服務(wù)方面，都為賣家的品牌化提供了有力支撐?！?/p>

2025年，現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普?科特勒曾提出：品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案，或者是這些因素的組合，用于識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷售商。在跨境電商3.0全球零售時(shí)代，盲目鋪貨的模式已成為過(guò)去式，中國(guó)產(chǎn)品的品牌化成為眾多制造企業(yè)和賣家的共同目標(biāo)。

2025年6月18日，京東與全球頂尖的信息技術(shù)公司Google正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。這一合作將中國(guó)制造的品牌化推向新的高度。借助Google的信息優(yōu)勢(shì)，賣家能夠針對(duì)海外市場(chǎng)的多樣性，在提升品牌化水平的同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)品的本地化。與此同時(shí)，京東平臺(tái)積累了眾多賣家資源，熟悉中國(guó)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)，能夠助力賣家高效對(duì)接全球市場(chǎng)，增強(qiáng)議價(jià)能力，打造屬于賣家自身的品牌標(biāo)識(shí)。

雙層次需求促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品品牌化

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)產(chǎn)品的品牌化已成為必然趨勢(shì)。從中國(guó)“制造”到中國(guó)“智造”的轉(zhuǎn)變需求愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌化不僅是企業(yè)經(jīng)濟(jì)上的追求，也是文化上的追求。不同層次的追求，需要來(lái)自多個(gè)維度的支持。京東全球售在這方面發(fā)揮了重要作用，為賣家提供了技術(shù)和服務(wù)上的支持，幫助他們實(shí)現(xiàn)品牌化。例如，京東全球售為賣家提供了海外品牌創(chuàng)設(shè)、供應(yīng)鏈、跨境物流派件、平臺(tái)流量?jī)A斜、聯(lián)合營(yíng)銷方案等政策扶持，助力賣家提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，近日有新聞報(bào)道，某中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了高度認(rèn)可，其產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。這也進(jìn)一步證明了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。

旺季流量、服務(wù)兩不誤

京東全球售業(yè)務(wù)部POP開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)李衛(wèi)表示：“京東全球售目前能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)成熟的外貿(mào)廠家或者賣家，在品牌及服務(wù)上進(jìn)一步賦能，期望與更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品和優(yōu)秀品牌共同走向海外?！痹谌蛄闶鄣拇蟊尘跋?，品牌化與出海相互促進(jìn)，形成良好的協(xié)作效應(yīng)。

2025年春節(jié)，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在內(nèi)部信中明確了當(dāng)年國(guó)際化的發(fā)展方向。目前，京東海外業(yè)務(wù)版塊涵蓋英文站、俄語(yǔ)站、西語(yǔ)站以及東南亞的印尼站，主要市場(chǎng)包括拉美、西班牙等西語(yǔ)市場(chǎng)，俄羅斯站點(diǎn)、歐美主要國(guó)家以及東南亞市場(chǎng)等。京東為出海品牌的賣家提供了多方面的政策扶持，包括海外品牌創(chuàng)設(shè)、供應(yīng)鏈、跨境物流派件、平臺(tái)流量?jī)A斜、聯(lián)合營(yíng)銷方案等。

據(jù)雙方公開(kāi)消息，京東與Google的技術(shù)合作主要集中在供應(yīng)鏈、物流系統(tǒng)等方面。目前，京東已與多個(gè)國(guó)家在商品、供應(yīng)鏈以及賣家服務(wù)方面建立了一套完善的體系。而Google在人工智能、云服務(wù)、位置等技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)各項(xiàng)服務(wù)的數(shù)字化和本地化，在提升服務(wù)水平的同時(shí)，增強(qiáng)賣家品牌出海的適應(yīng)性。

【小貼士】平臺(tái)、流量、選品，解決方案！“京東攜手谷歌助力賣家升級(jí)美國(guó)市場(chǎng)”，為賣家提供了實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。