荷蘭跨境電商市場：潛力與挑戰(zhàn)并存

享有“海上馬車夫”之稱的荷蘭，在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)荷蘭統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2025年1月1日，荷蘭有超過10.1萬家活躍在線商店，相比2015年增加了兩倍有余。同時(shí)，網(wǎng)店數(shù)量的增加也帶動(dòng)了相關(guān)從業(yè)者數(shù)量的上漲，2015年到2025年期間，荷蘭線上中小賣家的數(shù)量暴增了252%。荷蘭網(wǎng)店數(shù)量十年之間翻了兩倍，這一數(shù)據(jù)令人矚目。（最新消息：近期，荷蘭政府出臺(tái)了一系列支持電商發(fā)展的政策，進(jìn)一步推動(dòng)了該國電商市場的繁榮。）

其實(shí)，荷蘭在線商店數(shù)量的快速增長在疫情期間就已初現(xiàn)端倪。Statista的數(shù)據(jù)表明，2008年到2020年之間，荷蘭網(wǎng)上商店的數(shù)量穩(wěn)步上升。疫情期間，消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向線上購物，使得荷蘭電商市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，線上商店的增長曲線也出現(xiàn)明顯拐點(diǎn)。2024年年初，荷蘭在線商店數(shù)量突破8.41萬家，首次超過該國實(shí)體店的總數(shù)（8.21萬）。

荷蘭電商市場的繁榮并非偶然，其盈利空間吸引了眾多賣家。荷蘭國家電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年荷蘭在線銷售額達(dá)到了347億歐元，同比增長3%，消費(fèi)者在線購買次數(shù)高達(dá)3.65億次，同比增長1%。

中國賣家在荷蘭市場面臨的挑戰(zhàn)

荷蘭電商市場雖具吸引力，但中國賣家想要深入其中并非易事。首先，由于地理位置、文化差異等多種原因，中國產(chǎn)品在荷蘭市場的競爭力相對較弱。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，荷蘭在線跨境支出達(dá)到40億歐元，同比增長13%，其中有四分之一被德國在線商店占據(jù)，僅有7%流入中國在線商店。

其次，荷蘭跨境電商市場格局相對集中，本土電商平臺(tái)占據(jù)絕大多數(shù)份額。根據(jù)2024年荷蘭電商平臺(tái)Top100榜單，本土電商平臺(tái)bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占據(jù)著荷蘭電商市場的前三甲。其中bol.com以40.2億歐元的銷售額遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)，而跨境電商巨頭亞馬遜的銷售額甚至不到bol.com的四分之一。（值得一提的是，近年來一些新興的荷蘭本土電商平臺(tái)也在迅速崛起，進(jìn)一步加劇了市場競爭。）

盡管中國跨境賣家在荷蘭市場面臨諸多困難，但他們并未輕言放棄。2025年4月，拼多多海外分支Temu正式將荷蘭納入擴(kuò)張版圖，上線當(dāng)天就推出了全場1折和包郵活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注；同年年底，中國知名電商平臺(tái)京東旗下子公司京東產(chǎn)發(fā)宣布，將在荷蘭再次收購一物流中心，加強(qiáng)了中國品牌與荷蘭市場的聯(lián)系，為賣家出海搭建了新的橋梁。可以預(yù)見，隨著各大電商巨頭的積極布局，中國跨境賣家在荷蘭市場的競爭優(yōu)勢將逐漸顯現(xiàn)，未來，荷蘭市場將為更多中國跨境賣家?guī)頇C(jī)遇。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）