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? Shopify的優(yōu)勢

? Shopify運營要點

Shopify的優(yōu)勢

盡管在國外電商市場，亞馬遜、易貝等平臺依然擁有巨大的市場份額，但Shopify并不與這些巨頭正面競爭。Shopify通過幫助商戶自建電商網站，逐漸蠶食市場份額。自2018年正式進入中國市場并針對中國賣家招商以來，Shopify吸引了大量關注。從今年趨勢來看，其憑借強大的研發(fā)能力已得到市場廣泛認可，股價也一路飆升。雖然Shopify并不自帶流量，但由于其強大的拓展功能，已成為最受歡迎的建站工具之一。即使是新手賣家，也能像拼樂高積木一樣快速構建自己的商店模型。

盡管Shopify的運營門檻相對較低，大多數平臺賣家轉型后卻常常以失敗告終。這是因為渠道問題還是自身問題呢？是否應該繼續(xù)堅持下去？

Shopify運營要點

從長遠來看，獨立站具有不可替代的優(yōu)勢，只需要賣家轉變傳統思路，并明白Shopify獨立站的運營要點。獨立站的高度自由為買家提供了多樣化的選擇方向。對于跨境電商的新賣家，可以將其視為一個短期項目，而對于尋求轉型的賣家，則可以視為長期的品牌戰(zhàn)略。目的不同，結果自然不同。

流量是運營獨立站的關鍵。賣家需要摒棄平臺運營的慣性思維，通過站外廣告為Shopify引流。這意味著重點是要找到正確的受眾人群。與平臺著重提高產品排名不同，Shopify更考驗賣家的精準廣告投放能力。如何將商品功能與受眾需求相結合，成為廣告投放的關鍵。即使之前不懂廣告投放，也可以通過高效學習和充分的數據資源來實現目標。

以我們常用的Facebook廣告為例，除了官方提供的受眾分析工具、廣告資料庫、興趣詞聯想等，還有第三方工具如SPY工具和網站數據分析等，這些都可以幫助我們優(yōu)化廣告數據。

心態(tài)方面，許多人在剛開始接觸Shopify時抱有一夜暴富的錯誤想法，認為能在短時間內實現財富自由。這種想法只會影響運營節(jié)奏，導致他們在面對效果不佳的廣告時喪失信心。實際上，Shopify獨立站需要賣家做大量實實在在的工作，真正掌握廣告投放和選品測品的關鍵因素。這樣即使在市場瞬息萬變的情況下，也能憑借豐富的經驗找到最優(yōu)質的方向。沉穩(wěn)的心態(tài)是從事這一行業(yè)的必備條件。

重心方面，在創(chuàng)建Shopify獨立站之前，賣家需要明確自己的目標市場和商品定位。很多新賣家在一開始將大量時間和金錢投入到店鋪裝修和插件上，而忽略了測品和廣告的重要性。實際上，這兩項工作是店鋪盈利的關鍵，也就是運營的基礎和重心。出色的店鋪裝修和優(yōu)質的社交賬號只是裝飾品，當店鋪流量和訂單逐漸增多后，再考慮重點優(yōu)化會更加得心應手。

對于新買家來說，如果做Dropshipping模式，運輸時間是一個關鍵因素。發(fā)貨時間過長可能會導致用戶體驗差，容易導致投訴。在投放廣告時，可以選擇客單價較高且到貨時間較快的國家區(qū)域，如歐洲和美洲。

Shopify獨立站是一種品牌化的跨境電商運營模式。在運營方面，需要賣家具備市場分析和廣告推廣的能力。一旦運營成熟，其帶來的價值往往不可估量。對于新賣家而言，訂單的增長離不開不斷的學習和優(yōu)化。只要堅持正確的運營方式，雪球會越滾越大，在行業(yè)內站穩(wěn)腳跟，實現良性發(fā)展。