跨境電商行業(yè)資訊概覽

2025年，跨境電商領(lǐng)域動(dòng)態(tài)不斷。先是出現(xiàn)了大面積亞馬遜店鋪關(guān)鍵詞流失的情況，不少賣(mài)家反饋，自家店鋪多個(gè)主推ASIN在核心關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中陡然消失，自然位顯示被銷量較低的子體替代，致使流量和銷量都不盡人意。從多數(shù)賣(mài)家表述能看出，亞馬遜上ASIN表現(xiàn)呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)：一些詞的自然位轉(zhuǎn)移到另一個(gè)變體上。比如搜索x關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的自然位變成了另一個(gè)變體，但該變體又無(wú)法完全承接原變體的自然位權(quán)重，于是就出現(xiàn)原本第一頁(yè)靠前的詞，變成另一個(gè)變體在第一頁(yè)靠后的位置這種狀況。我認(rèn)為這種關(guān)鍵詞流失和自然位變動(dòng)的情況，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)影響巨大，可能會(huì)打亂他們?cè)镜倪\(yùn)營(yíng)節(jié)奏和銷售計(jì)劃，需要賣(mài)家及時(shí)調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)。

Temu方面也有新動(dòng)作，2025年，據(jù)外媒報(bào)道，Temu正考慮加入歐盟反假冒組織，以強(qiáng)化在歐洲市場(chǎng)打擊假冒產(chǎn)品的合作。據(jù)悉，Temu計(jì)劃在11月11日作為“潛在新簽署方”參加歐盟委員會(huì)主導(dǎo)的《關(guān)于在線銷售假冒商品的諒解備忘錄》成員會(huì)議并發(fā)表演講。該備忘錄是一項(xiàng)自愿協(xié)議，目前已獲亞馬遜、阿里巴巴、eBay等大型電商平臺(tái)，以及阿迪達(dá)斯、耐克、愛(ài)馬仕和盟可睞等品牌的支持。這一舉措顯示出Temu在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步布局，有助于提升其品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

家居電商巨頭Wayfair在2025年第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)也備受關(guān)注。截至9月30日，Wayfair第三季度營(yíng)收29億美元，同比下降2%。美國(guó)凈收入為25億美元，同比下降2.3%，減少6000萬(wàn)美元；國(guó)際凈收入為3.7億美元，同比持平；毛利潤(rùn)為8.7億美元，占總收入的30.3%；凈虧損為7400萬(wàn)美元，非GAAP調(diào)整后EBITDA為1.2億美元。這一業(yè)績(jī)情況反映出Wayfair在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨一定挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)模式和提升盈利能力。

2025年，雅虎購(gòu)物也有新活動(dòng)。據(jù)外媒報(bào)道，Yahoo! Shopping（雅虎購(gòu)物）于11月1日至17日在日本舉辦Yahoo Big Bonus活動(dòng)，為用戶帶來(lái)豐厚購(gòu)物回饋福利。在活動(dòng)期間，通過(guò)連接LINE帳戶，用戶每天可獲得目標(biāo)金額5%的PayPay積分；LYP Premium會(huì)員更可額外獲得每天2%的PayPay積分回饋。這樣的活動(dòng)有助于吸引用戶，增加平臺(tái)的活躍度和銷售額。

Kwai在巴西市場(chǎng)也有拓展。2025年，短視頻應(yīng)用Kwai正式宣布在巴西推出電子商務(wù)平臺(tái)Kwai Shop，進(jìn)一步擴(kuò)大其業(yè)務(wù)版圖。自進(jìn)入巴西以來(lái)，Kuaishou已在當(dāng)?shù)赝顿Y超過(guò)70億雷亞爾。Kwai Shop將短視頻與在線購(gòu)物相結(jié)合，為巴西電子商務(wù)帶來(lái)新變革，有望在巴西電商市場(chǎng)分得一杯羹。

電商平臺(tái)Ozon同樣有新舉措。2025年，Ozon電商平臺(tái)宣布一項(xiàng)新政策，在多個(gè)產(chǎn)品類別中，將僅為每件產(chǎn)品分配一個(gè)獨(dú)特屬性，以簡(jiǎn)化產(chǎn)品信息，提升用戶瀏覽效率。此外，Ozon還在“服裝”版塊推出了UGC（用戶生成內(nèi)容）feed功能，該功能展示了真實(shí)買(mǎi)家在評(píng)論中分享的產(chǎn)品照片和視頻。這些舉措有助于提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力。

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