中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2025）

2025年，新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》（簡(jiǎn)稱“新華eid”）與visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2025）》（簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）。

《報(bào)告》表明，2024年美國(guó)依然是中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購“進(jìn)出口國(guó)”。在單筆交易金額方面，2024年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在國(guó)外電商網(wǎng)站單筆消費(fèi)金額最高的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)為澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)，最低的三個(gè)國(guó)家/地區(qū)是日本、香港和韓國(guó)；而香港和日本消費(fèi)者對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商單筆購買的金額最高。

此次《報(bào)告》根據(jù)visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，構(gòu)建了中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)指數(shù)體系，涵蓋“跨境電子商務(wù)交易頻率指數(shù)”、“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”，以此評(píng)估各貿(mào)易伙伴國(guó)（地區(qū)）對(duì)中國(guó)居民通過跨境電子商務(wù)渠道消費(fèi)的相對(duì)吸引力強(qiáng)度，以及中國(guó)電商在跨境電子商務(wù)渠道對(duì)主要目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的吸引力強(qiáng)度。

依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者“跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)”，在本報(bào)告所持續(xù)關(guān)注的10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，美國(guó)持續(xù)穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購進(jìn)口國(guó)之位。2024年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)達(dá)到2000，這意味著中國(guó)網(wǎng)民在美國(guó)電商的購買次數(shù)約為10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)平均水平的20倍。英國(guó)為中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的第二大目標(biāo)國(guó)，交易頻率指數(shù)為450。不過，美國(guó)和英國(guó)在2024年的交易頻率指數(shù)相較于2023年都有一定程度的下滑，中國(guó)居民海外網(wǎng)購目的國(guó)正逐步分散。

2024年，中國(guó)網(wǎng)民跨境網(wǎng)購目標(biāo)國(guó)/地區(qū)中排名第三的由香港變?yōu)槿毡尽Ｖ袊?guó)居民對(duì)日本跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)從2023年的100提升至200，指數(shù)漲幅顯著，表明近期中國(guó)居民從日本網(wǎng)購的次數(shù)有較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這或許與近期人民幣對(duì)日元的升值趨勢(shì)存在關(guān)聯(lián)。中國(guó)內(nèi)地居民對(duì)香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)為150，相比2023年的220大幅降低。

對(duì)于中國(guó)來說，美國(guó)同樣是中國(guó)最主要的跨境網(wǎng)購“出口國(guó)”，英國(guó)和加拿大是另外兩個(gè)中國(guó)跨境網(wǎng)上銷售的對(duì)象國(guó)。上述國(guó)家對(duì)中國(guó)的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高，可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國(guó)家（地區(qū)）中，對(duì)中國(guó)網(wǎng)上跨境購買較少的國(guó)家（地區(qū)）是韓國(guó)、德國(guó)和香港。盡管都處于絕對(duì)次數(shù)較低的水平，然而變化趨勢(shì)卻有較大差別，韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電商的購買次數(shù)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，而香港網(wǎng)民對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商的購買相對(duì)次數(shù)則出現(xiàn)較快下降。

“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”體現(xiàn)的是中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)單筆消費(fèi)金額的相對(duì)大小?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)居民從美國(guó)電商跨境購物的次數(shù)最多，但就單筆交易的金額來講，2024年最高的三個(gè)國(guó)家分別是澳大利亞、法國(guó)和英國(guó)。

相反，樣本國(guó)家中的三個(gè)亞洲國(guó)家（地區(qū)）跨境電子商務(wù)“進(jìn)口”交易強(qiáng)度指數(shù)都較低，日本、香港和韓國(guó)分別為92、86和72。考慮到中國(guó)與目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)之間的距離因素，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)亞洲的周邊國(guó)家和地區(qū)或許會(huì)采取“多次-小額”網(wǎng)購的方式；而對(duì)澳大利亞和英、法等距離相對(duì)較遠(yuǎn)的國(guó)家則會(huì)采取“少次-大額”網(wǎng)購模式。

此外，《報(bào)告》還提到，中國(guó)跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場(chǎng)具有顯著的季節(jié)性特征。“進(jìn)口”方面，高峰期位于年末，這是由于美國(guó)的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購物旺季的影響；最主要的“進(jìn)口”商品為教育類，增長(zhǎng)率最高的是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。

“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢(shì)，每年10月 - 12月是中國(guó)跨境電子商務(wù)出口的高峰期，此時(shí)期恰好趕上西方的圣誕節(jié)，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國(guó)外消費(fèi)者歡迎。據(jù)最新新聞報(bào)道，近年來，隨著跨境電商的快速發(fā)展，越來越多的國(guó)家和地區(qū)開始加強(qiáng)與中國(guó)的跨境電商合作，共同推動(dòng)全球貿(mào)易的繁榮。