跨境電商：中國企業(yè)出海的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，對(duì)于在跨境電商SHEIN上成功創(chuàng)業(yè)的陳喬來說，國內(nèi)鼓勵(lì)企業(yè)出海的政策以及廣闊的海外市場(chǎng)為他帶來了巨大的機(jī)遇。陳喬曾是世界500強(qiáng)外企公司的部門中層，多年的金領(lǐng)生涯讓他感到疲憊，看到朋友做美妝刷賺錢后，他開始兼職做電商，隨后步入自主創(chuàng)業(yè)之路。

2020年，SHEIN開始合作第三方賣家，陳喬抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，成立了自己的公司。短短幾年，他的創(chuàng)業(yè)取得了顯著成果，年銷售額達(dá)到2000萬，實(shí)現(xiàn)了人生的轉(zhuǎn)變。

然而，在更多普通制造工廠和賣家眼中，海外市場(chǎng)如同深海般充滿未知。在跨境出海的浪潮下，選擇正確的平臺(tái)至關(guān)重要。2025年，美國電商行業(yè)增長緩慢，亞馬遜雖占據(jù)美國電商大盤的40%，但在本國整個(gè)零售業(yè)中僅占4%，海外市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間。

自2014年“跨境電商元年”以來，中國的制造工廠和跨境賣家連接著制造業(yè)形勢(shì)和海外消費(fèi)者，但多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的出海模式仍存在諸多問題，如不穩(wěn)定的銷路、訂單被取消的風(fēng)險(xiǎn)、不了解海外消費(fèi)者需求等。此外，貿(mào)易商拿貨賣貨的做法缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，一些跨境賣家的品牌建設(shè)也有待加強(qiáng)。

如何實(shí)現(xiàn)跨境生意的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，是國內(nèi)工廠和賣家面臨的重要課題。SHEIN作為具有全球影響力的電商平臺(tái)，具有諸多優(yōu)勢(shì)。陳喬認(rèn)為，SHEIN上聚集了大量年輕時(shí)尚消費(fèi)者，且平臺(tái)對(duì)全球市場(chǎng)有敏銳的洞察力，能及時(shí)告知賣家調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。同時(shí)，SHEIN的跨境供應(yīng)鏈模式成熟，降低了賣家的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。此外，平臺(tái)注重幫助賣家樹立品牌特征，提升產(chǎn)品的吸引力。

美國著名電商情報(bào)公司Marketplace Pulse的創(chuàng)始人Juozas Kaziukenas在博客中提到，中國制造有從“Made in China”到“Marketed by China”的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，以SHEIN為代表的跨境開放平臺(tái)發(fā)揮了重要作用。

企業(yè)想要出海發(fā)展并實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青，就需要持續(xù)緊跟全球商業(yè)動(dòng)向并保持創(chuàng)新能力。有媒體認(rèn)為，SHEIN等平臺(tái)的出現(xiàn)真正改變了制造業(yè)，以工廠為核心的制造業(yè)模式正在發(fā)生變化。羅潔的配飾工廠通過SHEIN平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了出海，她發(fā)現(xiàn)平臺(tái)有人指導(dǎo)，能夠根據(jù)市場(chǎng)銷售情況決定產(chǎn)品款式，保持低庫存、高動(dòng)銷的運(yùn)轉(zhuǎn)，這體現(xiàn)了跨境賣家對(duì)海外消費(fèi)需求的深刻洞察。

中國中小企業(yè)出海的道路還很長，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。越來越多的工廠和賣家通過SHEIN等跨境電商平臺(tái)走出去，這一趨勢(shì)反映了中國企業(yè)出海的整體發(fā)展趨勢(shì)和變革，即擺脫傳統(tǒng)模式的依賴，提升盈利能力和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（注：以上案例中的人物及公司均為虛構(gòu)）

（新聞插播：近日，據(jù)相關(guān)報(bào)道，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，一些新興市場(chǎng)正在崛起，為中國企業(yè)出海帶來了更多機(jī)遇。）

（來源：風(fēng)口星快報(bào)） 以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。