從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！?，探尋2025年跨境出口電商新機(jī)遇

在2025年，隨著傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨勞動(dòng)力成本攀升、外匯壓力增大等諸多發(fā)展瓶頸，中國(guó)制造商品憑借低價(jià)搶占海外市場(chǎng)的紅利逐漸消逝。在此形勢(shì)下，眾多賣家開始將目光聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及品牌的打造，以尋求新的突破。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“將品牌作為企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，是跨境電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的必由之路?！比欢?，當(dāng)下不少中小型賣家對(duì)品牌的理解尚淺，突破思維瓶頸成為眾多期望打造品牌的企業(yè)邁向“品牌化”的關(guān)鍵。

據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，受疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，為線上消費(fèi)帶來(lái)了全球性的機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)家政策的支持推動(dòng)了跨境電商的高速發(fā)展。2023年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到13.5萬(wàn)億元，較2022年的11.5萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)17.39%。2025上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模7.05萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16.6萬(wàn)億元。正是在這樣龐大的市場(chǎng)和高增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)跨境電商涌現(xiàn)出了成千上萬(wàn)的優(yōu)秀賣家，也造就了諸如Anker、有棵樹等年銷售額達(dá)數(shù)十億的跨境電商巨頭。中國(guó)出口電商企業(yè)雖渴望“走出去”，但如何打動(dòng)國(guó)際消費(fèi)者并贏得他們的信任，卻是一個(gè)棘手的難題。

業(yè)內(nèi)人士分析：“實(shí)際上，自國(guó)際貿(mào)易伊始，品牌出海便備受關(guān)注。然而，在原有的貿(mào)易體制中，一個(gè)國(guó)家的品牌若要跨越地域空間、市場(chǎng)環(huán)境差異和文化差異進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，需要正確的引導(dǎo)和策略，方能突破固有思維，抓住品牌出海的紅利?！?/p>

毋庸置疑，2025年是中國(guó)品牌出海的重要年份?！捌放瞥龊！笨此坪?jiǎn)單，實(shí)則困難重重。中國(guó)品牌在跨境電商之路上應(yīng)如何前行？又該怎樣從更高的維度深耕海外市場(chǎng)，這是擺在每一個(gè)中國(guó)企業(yè)面前的緊迫問(wèn)題。

可以預(yù)見的是，2025年以來(lái)，中國(guó)跨境電商行業(yè)愈發(fā)成熟，粗放式發(fā)展的1.0階段已基本結(jié)束，進(jìn)入到品牌出海的2.0階段。在這個(gè)品牌出海的新時(shí)代，賣家們有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

品牌出海的致勝之道：亞馬遜廣告年度開箱盛典

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)從“打磨產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)品牌”，如何幫助他們與更廣泛的億萬(wàn)海外客戶建立更多渠道、更多領(lǐng)域的聯(lián)系呢？怎樣在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，精準(zhǔn)地關(guān)聯(lián)客戶與需求，以確保中國(guó)品牌獲得長(zhǎng)期、顯著的成效與回報(bào)呢？

近期，多位跨境資深賣家都力薦了一場(chǎng)引發(fā)行業(yè)震動(dòng)的線上直播——亞馬遜廣告年度開箱盛典。這場(chǎng)盛典將于2025年12月22日舉行，亞馬遜廣告官方將帶來(lái)全方位的廣告解決方案，推出大型線上直播“盛宴”，致力于為不同規(guī)模的品牌打造優(yōu)質(zhì)廣告體驗(yàn)，助力跨境賣家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌塑造。

據(jù)了解，直播期間，亞馬遜廣告全球高級(jí)副總裁和亞馬遜廣告亞太區(qū)團(tuán)隊(duì)將集體亮相，分享如何觸及億萬(wàn)海外消費(fèi)者，精準(zhǔn)解讀聚焦用戶時(shí)間以及有效衡量品牌效果的實(shí)用技巧。此外，還將提供更多直擊痛點(diǎn)、以更專業(yè)的視角呈現(xiàn)的沉浸式廣告體驗(yàn)，獨(dú)家放送塑造廣告解決方案。

亞馬遜廣告官方還邀請(qǐng)了脫口秀演員黃西和王勉，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲以及多位廣告專家和行業(yè)領(lǐng)袖。他們將共同探討2025年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與洞察，激發(fā)前瞻性的品牌運(yùn)營(yíng)新靈感，讓學(xué)習(xí)與觀賞兩不誤！

不多說(shuō)了，快來(lái)傾聽亞馬遜廣告對(duì)品牌出海的獨(dú)特見解，解鎖廣告實(shí)戰(zhàn)策略。掃描下方二維碼，誠(chéng)邀您一同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。

圖片來(lái)源：亞馬遜廣告

（文/風(fēng)口星跨境 李華）