中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展

隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，國(guó)際品牌產(chǎn)品受到不少人的青睞。盡管有些國(guó)際品牌產(chǎn)品產(chǎn)于我國(guó)，且質(zhì)量未必優(yōu)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，但這反映了人們?cè)跐M足溫飽后，對(duì)新事物的向往以及消費(fèi)需求的提升。

2025年，在政策紅利的推動(dòng)下，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)步入黃金期。此前，中國(guó)國(guó)際商會(huì)聯(lián)合德勤中國(guó)研究中心與阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)積極擴(kuò)大進(jìn)口，不斷降低外國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻，多次大幅下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，遠(yuǎn)超世界貿(mào)易組織對(duì)發(fā)展中成員的要求。同時(shí)，國(guó)家跨境電商利好政策的出臺(tái)，促使跨境業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏指出：“跨境電商進(jìn)口的普惠發(fā)展，充分體現(xiàn)了我國(guó)向各國(guó)進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)的誠(chéng)意，有利于激活全球產(chǎn)業(yè)鏈，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入多元?jiǎng)恿?，也為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供了更多選擇?！?/p>

德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸胺€(wěn)健的進(jìn)口消費(fèi)政策，極大地鼓舞了進(jìn)口消費(fèi)從業(yè)者的信心，激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，使消費(fèi)者多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求得到充分滿足?！?/p>

在政策紅利的影響下，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的另外兩大驅(qū)動(dòng)力。隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀念的成熟、收入的增加，以及便捷高效的電商渠道覆蓋這些地區(qū)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)具有一定附加值的品牌和高品質(zhì)進(jìn)口商品的需求逐漸釋放。

在國(guó)家利好政策不斷出臺(tái)以及消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，近年來(lái)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。跨境電商不僅在一二線城市全面滲透，在三至五線城市的進(jìn)口消費(fèi)也增長(zhǎng)迅猛。隨著跨境電商在各地的普及，消費(fèi)群體展現(xiàn)出新活力。報(bào)告表明，進(jìn)口消費(fèi)群體的滲透率逐步提高，30歲以下的年輕群體成為進(jìn)口消費(fèi)的主力軍，女性消費(fèi)和60歲以上的老年消費(fèi)市場(chǎng)也持續(xù)擴(kuò)大。

2025年天貓雙11期間，天貓國(guó)際成為中國(guó)消費(fèi)者的“全球購(gòu)物車”，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超22000個(gè)海外品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超620000款進(jìn)口商品。天貓國(guó)際聯(lián)合2500多個(gè)海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，助力消費(fèi)者選購(gòu)心儀的進(jìn)口商品?？萍济廊荨⑦M(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)的六大新趨勢(shì)，相關(guān)品類成交增長(zhǎng)顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”也表現(xiàn)突出，消費(fèi)群體全面滲透。

為把握雙11這一最佳增長(zhǎng)機(jī)遇，海外品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2025年雙11前入駐天貓國(guó)際的新品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，進(jìn)口首發(fā)新品超過(guò)120000件。雙11推動(dòng)天貓國(guó)際品牌整體增長(zhǎng)，167個(gè)品牌成交過(guò)千萬(wàn)，8個(gè)品牌過(guò)億。2525個(gè)品牌在雙11前于天貓國(guó)際開(kāi)店，其中7月和8月新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長(zhǎng)分別達(dá)449%、638%。86個(gè)新品牌成交過(guò)百萬(wàn)，9個(gè)新品牌成交過(guò)千萬(wàn)。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店在雙11首小時(shí)成交超1000萬(wàn)，單價(jià)上萬(wàn)元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺(tái)。韓國(guó)ulike以爆款生發(fā)頭盔亮相，首小時(shí)成交超300萬(wàn)。9月入駐天貓國(guó)際的日本高端手賬品牌Hobonichi，在短短兩個(gè)月內(nèi)迅速走紅。該品牌的手寫(xiě)小筆記本單價(jià)雖高達(dá)400多元，但仍備受消費(fèi)者喜愛(ài)，雙11開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘成交過(guò)100萬(wàn)，一天賣出21000本，相當(dāng)于日本線下一家店一年的銷量。

進(jìn)口消費(fèi)愈發(fā)普及，已成為中國(guó)百姓日常生活的一部分。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透，95后成為進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，“銀發(fā)族”在今年雙11也表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)表明，95后雙11成交同比增速達(dá)75%，他們對(duì)面部護(hù)膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服頗為青睞。60歲以上的“銀發(fā)族”人數(shù)占比雖不到5%，但增速高達(dá)30%，超過(guò)70、80后。他們?cè)谑炀氄莆罩悄苁謾C(jī)使用技巧后，展現(xiàn)出強(qiáng)大的進(jìn)口消費(fèi)能力，舍得在提升生活舒適度和樂(lè)趣方面消費(fèi)，尤其喜愛(ài)進(jìn)口床上用品，客單價(jià)三千元以上的乳膠床墊增長(zhǎng)5752%。此外，他們還熱衷于購(gòu)買寵物用品、進(jìn)口酒水、母嬰用品等。

從今年雙11的數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口商品的爆發(fā)力強(qiáng)勁，95后市場(chǎng)規(guī)?？捎^，“銀發(fā)族”增長(zhǎng)迅速，可見(jiàn)進(jìn)口商品頗受大家歡迎。

（來(lái)源：跨境干貨）
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