中國進(jìn)口消費(fèi)市場的發(fā)展與變革

2025年，消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力，其地位愈發(fā)顯著。在當(dāng)年上半年，最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)78.5%。

在2025年中國國際進(jìn)口博覽會召開前夕，中國國際商會、德勤、阿里研究院共同發(fā)布了《持續(xù)開放的巨市場——中國進(jìn)口消費(fèi)市場報(bào)告》。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰在發(fā)布會現(xiàn)場指出，中國正成為全球最大的消費(fèi)市場之一，且這個(gè)市場持續(xù)開放。一方面，中國加大進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度；另一方面，政策鼓勵跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)發(fā)展。

在該報(bào)告的上海發(fā)布現(xiàn)場，阿里研究院院長高紅冰、國際商會中國國家委員秘書局部長喻敏、德勤合伙人張?zhí)毂约鞍⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁邢悅進(jìn)行了分享。

報(bào)告表明，消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)。2024年中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到了巨額數(shù)字，同比增長可觀，占全球零售總額的約25%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響力日益凸顯，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，2024年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體規(guī)模龐大，全年保持高位增長。

與此同時(shí)，中國消費(fèi)市場分級發(fā)展逐漸成熟。阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，阿里中高端消費(fèi)指數(shù)有所提升。從重點(diǎn)城市看，北上廣深一線城市的中高端消費(fèi)指數(shù)平均值提高，15個(gè)新一線城市平均值也有所上升，且低線城市增速快于一線、新一線、二線城市。

以天貓國際為代表的中國跨境電商平臺的迅速崛起，成為推動消費(fèi)升級的引擎之一。中國跨境電商零售進(jìn)口滲透率從2021年的1.6%快速上升至2024年的10.2%。2024年天貓國際的消費(fèi)者人數(shù)是2021年的數(shù)倍。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國城市，已進(jìn)入全球100個(gè)國際消費(fèi)中心城市行列，上海多年來一直是天貓國際的第一大進(jìn)口消費(fèi)城市。

進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)出更年輕化的特征。2024年，天貓國際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占比已超過80后，成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2025年這一占比更是超過了50%。

隨著中國跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及全球商家運(yùn)營模式的逐漸成熟，天貓國際作為中國最大跨境進(jìn)口電商平臺，購物體驗(yàn)大幅提升。由菜鳥網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，使零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間大幅縮短。在上海、杭州、深圳、廣州等國內(nèi)跨境試點(diǎn)城市，通過天貓國際購買全球好貨，次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)已成為常態(tài)。

德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸爸袊M(fèi)者通過跨境電商購買進(jìn)口商品的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。通過對歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過跨境電商平臺購買進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購買過的品類數(shù)均逐年增長。”

中國國際商會、國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏稱：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告，聚焦中國進(jìn)口消費(fèi)市場，深入剖析了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，為更多外國優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入中國市場提供了有價(jià)值的見解?！?/p>

近年來，國外零售商或品牌方主要通過傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式進(jìn)入中國市場。相比之下，跨境電商模式的進(jìn)口商品準(zhǔn)入門檻更低，且大大縮減了進(jìn)入中國市場的時(shí)間周期。同時(shí)，借助跨境電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，可及時(shí)進(jìn)行營銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整。

在過去幾年里，天貓國際已引進(jìn)眾多國家的豐富品類及大量海外品牌進(jìn)入中國市場，其中大部分是首次入華。

高紅冰最后總結(jié)：“在過去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商致力于搭建一個(gè)自由、開放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺，不僅讓全球億萬消費(fèi)者可以‘全球買’，也使全球千萬中小微企業(yè)能夠‘全球賣’。這是阿里基于多年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施探索出的中國方案，實(shí)現(xiàn)了中國近百年商業(yè)史中第一次大規(guī)模反哺全球市場?！?/p>

近期有新聞報(bào)道，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，跨境電商行業(yè)正迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各國紛紛加強(qiáng)跨境電商領(lǐng)域的合作，推動國際貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。