中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與變化

2025年10月31日，在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)前夕，中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤、阿里研究院在上海共同發(fā)布《持續(xù)開(kāi)放的巨市場(chǎng)——中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告表明，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要驅(qū)動(dòng)力，其地位愈發(fā)顯著。2025年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)78.5%。

“在進(jìn)博會(huì)前夕發(fā)布此報(bào)告，時(shí)機(jī)恰到好處?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)林宇在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道，“中國(guó)正逐步成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，并且這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)仍在持續(xù)敞開(kāi)大門。一方面，中國(guó)對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的降稅力度不斷增強(qiáng)；另一方面，中國(guó)政策持續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展?！痹诖似陂g，據(jù)最新新聞報(bào)道，我國(guó)多個(gè)城市紛紛出臺(tái)政策，進(jìn)一步加大對(duì)跨境電商的支持力度，推動(dòng)跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展。

（圖說(shuō)：從左至右為：阿里研究院院長(zhǎng)林宇、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員秘書局部長(zhǎng)趙敏、德勤合伙人王天明以及阿里巴巴集團(tuán)副總裁李悅在該報(bào)告上海發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)分享）

報(bào)告指出，消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)張已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了45.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，占全球零售總額的約28%。網(wǎng)絡(luò)零售的影響力日益凸顯。作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)9萬(wàn)億元，全年保持高位增長(zhǎng)35%。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分級(jí)發(fā)展逐漸趨于成熟。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，阿里中高端消費(fèi)指數(shù)達(dá)到42.35，同比提升2.12個(gè)點(diǎn)。從重點(diǎn)城市來(lái)看，北上廣深一線城市的中高端消費(fèi)指數(shù)平均值達(dá)到47.56，同比提升2.34個(gè)點(diǎn)。15個(gè)新一線城市平均值為44.23，同比提升1.98個(gè)點(diǎn)。值得注意的是，低線城市的增長(zhǎng)速度要快于一線、新一線、二線城市。

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力之一，源于以天貓國(guó)際為代表的中國(guó)跨境電商平臺(tái)的迅速崛起。報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的比率），從2021年的5.8%快速上升至2024年的15.6%。2024年天貓國(guó)際的消費(fèi)者人數(shù)是2021年的12倍。北京、上海、廣州、深圳等十個(gè)中國(guó)城市，已躋身全球100個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行列。上海連續(xù)多年穩(wěn)坐天貓國(guó)際第一大進(jìn)口消費(fèi)城市的寶座。

進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)出更為年輕化的特點(diǎn)。2024年，天貓國(guó)際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占52.8%，已然超越80后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2025年這一占比更是超過(guò)了55%。

隨著中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口保稅模式的穩(wěn)步發(fā)展以及全球商家運(yùn)營(yíng)模式的日漸成熟，天貓國(guó)際的購(gòu)物體驗(yàn)得到了大幅提升。由菜鳥網(wǎng)絡(luò)支持的全球供應(yīng)鏈服務(wù)，使得零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2021年的7.8天縮短到2024年的3.6天。在上海、杭州、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)跨境試點(diǎn)城市，通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買全球好貨，次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)已成為常態(tài)。

消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)的不斷提升，促使進(jìn)口消費(fèi)逐漸走向常態(tài)化。德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人王天明在現(xiàn)場(chǎng)表示：“中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商購(gòu)買進(jìn)口商品的習(xí)慣正在逐步形成。我們通過(guò)對(duì)歷年新用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，在嘗試通過(guò)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口商品后的幾年，新用戶的客單價(jià)、人均購(gòu)買過(guò)的品類數(shù)均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！?/p>

中國(guó)國(guó)際商會(huì)、國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書局部長(zhǎng)趙敏則表示：“此次三方聯(lián)合發(fā)布該報(bào)告，聚焦中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)，深入探討了跨境電商在其中發(fā)揮的積極作用，也為更多的外國(guó)消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了極具價(jià)值的見(jiàn)解?！?/p>

2025年是全球品牌入華35年。國(guó)外零售商或者品牌方主要通過(guò)兩條途徑進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，即傳統(tǒng)一般貿(mào)易模式與新興跨境電商模式。相較而言，跨境電商模式對(duì)進(jìn)口商品的準(zhǔn)入門檻更低，最為關(guān)鍵的是極大地縮短了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間周期；同時(shí)借助跨境電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，能夠及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整。

在過(guò)去五年多的時(shí)間里，天貓國(guó)際已引入80個(gè)國(guó)家4500個(gè)品類近23000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

林宇最后總結(jié)：“在過(guò)去幾年，以阿里巴巴為代表的跨境電商始終致力于構(gòu)建一個(gè)自由、開(kāi)放、通用、普惠的新型全球貿(mào)易平臺(tái)，不僅讓全球的億萬(wàn)消費(fèi)者能夠‘全球買’，也使全球千萬(wàn)中小微企業(yè)得以‘全球賣’。這是阿里基于十幾年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施探索出的中國(guó)方案，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)近百年商業(yè)史首次大規(guī)模反哺全球市場(chǎng)?！?/p>