2025年OZON廣告功能優(yōu)化更新全解析

在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的2025年，OZON針對(duì)廣告功能進(jìn)行了重要的優(yōu)化更新。此次更新主要涵蓋兩個(gè)關(guān)鍵層面，一是模板廣告功能調(diào)整，二是模板廣告和品牌廣告外觀展示發(fā)生變化。

先來(lái)看模板廣告功能調(diào)整方面。如今模板廣告存在兩種付費(fèi)模式，CPC即按點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM即按千次展現(xiàn)付費(fèi)。而在過(guò)去，模板廣告僅有CPM這種按展現(xiàn)付費(fèi)的模式。官方還通知，在模板廣告中，會(huì)依據(jù)賣家的出價(jià)以及其他同類目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)，顯示“可用展示量”刻度。移動(dòng)滑塊就能看到不同出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的展示份額，從“最少 - 最多”共分為五個(gè)層次。這一數(shù)值是依據(jù)商品所屬子類目過(guò)去7天內(nèi)的所有瀏覽次數(shù)和出價(jià)來(lái)計(jì)算的。比如“最少”意味著如果使用新出價(jià)的商品將競(jìng)爭(zhēng)所有展示量的20％或更少；“少”代表競(jìng)爭(zhēng)20％至40％的所有展示量；“最佳”是40％至60％；“多”為60％至80％；“最多”是80％至100％。需要注意的是，展示份額，也就是有機(jī)會(huì)展示的能力，主要由出價(jià)和每日預(yù)算這兩個(gè)因素決定。所以賣家不僅要精心考量出價(jià)，還得確保每日預(yù)算不受限制，否則可能無(wú)法獲得理想的展示效果。

再說(shuō)說(shuō)模板和品牌廣告外觀展示的變化。回顧過(guò)去，OZON平臺(tái)對(duì)廣告商品的展示測(cè)試過(guò)三種不同方案，分別是“帶有紫色標(biāo)簽”“帶有閃電標(biāo)簽”以及“沒(méi)有任何突出顯示標(biāo)簽”。經(jīng)過(guò)一系列測(cè)試，OZON平臺(tái)發(fā)現(xiàn)“沒(méi)有任何突出顯示標(biāo)簽”的方案效果最佳，采用這種方案的商品點(diǎn)擊率平均增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)?；诖耍脚_(tái)最終決定采用這種展示方案。此外，品牌貨架的展示也有兩項(xiàng)調(diào)整。其一，去掉了廣告標(biāo)志和橫幅，使頁(yè)面看起來(lái)更加簡(jiǎn)潔；其二，過(guò)去品牌貨架只能展示9個(gè)商品，現(xiàn)在可以展示12個(gè)，其中6個(gè)直接展示，另外6個(gè)需要滾動(dòng)才能查看，這無(wú)疑增加了品牌商品的展示機(jī)會(huì)，能讓更多潛在顧客看到相關(guān)商品。

綜上所述，這就是2025年近期OZON廣告功能的調(diào)整變化。這些變化對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。賣家需要根據(jù)這些新的功能和展示方式，靈活調(diào)整自己的廣告策略，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中獲得更好的銷售業(yè)績(jī)。希望廣大賣家能夠密切關(guān)注這些變化，充分利用好OZON平臺(tái)提供的新廣告功能，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。