2025風(fēng)口星跨境2023 CCEE（深圳）全球跨境電商展覽會(huì)精彩回顧與展望

2025年3月15日，風(fēng)口星跨境2023 CCEE（深圳）全球跨境電商展覽會(huì)進(jìn)入開展第二天，現(xiàn)場熱度持續(xù)高漲，人潮涌動(dòng)，座無虛席。展會(huì)一開場僅十分鐘，就有展位被人群重重“包圍”，場面十分火爆。

在眾多精彩活動(dòng)中，Temu官方品類總監(jiān)團(tuán)以“全明星”陣容亮相，亞馬遜10+官方經(jīng)理攜手資深大賣傳授經(jīng)驗(yàn)，沃爾瑪與新蛋組團(tuán)出擊，Meta官方渠道方案總監(jiān)分享新策略等，這些活動(dòng)全方位賦能賣家長遠(yuǎn)深耕跨境電商領(lǐng)域，助力他們在海外市場掘金狂奔。本次展會(huì)為期3天（3月14 - 16日），吸引了上千家工廠以及10多個(gè)熱門平臺(tái)到場。

深圳市貿(mào)促委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在致辭中指出，深圳市在中美貿(mào)易里占據(jù)著重要地位。在當(dāng)前形勢下，企業(yè)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)模式、抓住生產(chǎn)的窗口期極為關(guān)鍵。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)深圳市委員會(huì)積極探索利用跨境電商新業(yè)態(tài)來有效服務(wù)深圳企業(yè)，先后推出了貿(mào)促優(yōu)配深圳外貿(mào)企業(yè)供需對(duì)接會(huì)系列活動(dòng)，整合各方資源幫助企業(yè)爭取海外訂單。后續(xù)還將攜手沃爾瑪全球電商，持續(xù)為深圳品牌供應(yīng)商全方位賦能，助力更多深圳外貿(mào)企業(yè)成功出海，拓展北美市場，推動(dòng)深圳外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

風(fēng)口星跨境COO劉宏表示，在產(chǎn)業(yè)跨境出海時(shí)代，跨境B2C已成為產(chǎn)業(yè)跨境出海的新動(dòng)能，其占比持續(xù)擴(kuò)大，受到廣大產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的采納和嘗試。目前亞馬遜仍是“主流”平臺(tái)，而TikTok和Temu這兩大“新秀”平臺(tái)成為增長最快的入口。不過當(dāng)下產(chǎn)業(yè)出海面臨“供需失衡”的核心挑戰(zhàn)，跨境新零售在“人”“貨”“場”方面都存在壓力。機(jī)遇在于，中國跨境生態(tài)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“中國智造”推動(dòng)中國品牌出海，興趣電商崛起助力中國品牌擴(kuò)大影響力，精細(xì)化運(yùn)營成為出海新趨勢。中國產(chǎn)業(yè)跨境出?？蓢@產(chǎn)品力、人才力、品牌力和生態(tài)力構(gòu)建核心能力。

【Temu專場】聚焦女裝、家居百貨、節(jié)慶裝飾等品類趨勢，深度剖析Temu平臺(tái)品類扶持政策。2023年開年，Temu猶如一匹“黑馬”闖入跨境賣家視野。七麥數(shù)據(jù)顯示，2023年第一個(gè)月的31天里，Temu有28天占據(jù)美區(qū)iOS免費(fèi)下載榜首。

Temu女裝招商總監(jiān)貓耳朵稱，在招商需求上，Temu更傾向于具有優(yōu)勢供應(yīng)鏈、有足夠現(xiàn)貨庫存能滿足平臺(tái)送貨要求、對(duì)商品進(jìn)行入倉前貼標(biāo)且嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量的中國賣家入駐。從成衣女裝來看，Temu女裝需求風(fēng)格多元化，涵蓋休閑、度假、優(yōu)雅、黑人時(shí)尚、美式復(fù)古、朋克、復(fù)古森系、Y2K、JK、Cosplay、新中式、工作制服等多種風(fēng)格。

根據(jù)SensorTower的最新統(tǒng)計(jì)，截止2023年1月底，Temu全球下載量接近2000萬次，北美地區(qū)用戶貢獻(xiàn)了超過9成份額。橫向?qū)Ρ?，Temu下載量先后超過了亞馬遜、谷歌、TikTok和SHEIN，登頂北美iOS免費(fèi)軟件下載榜榜首且持續(xù)近兩個(gè)月。Temu家居招商總監(jiān)唐珩表示，從消費(fèi)者角度，Temu盡力為海外消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，履約配送環(huán)節(jié)基本能保證7 - 15天高效送達(dá)，平臺(tái)用戶對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量相對(duì)滿意，預(yù)計(jì)退貨率低于行業(yè)平均水平。此外，唐珩還針對(duì)家居節(jié)日和季節(jié)性裝飾熱銷產(chǎn)品展開重點(diǎn)招商解讀，3 - 7月，仿真花和綠植，庭園裝飾燈，庭院裝飾擺件(樹脂)，裝飾牌匾(合成木,亞克力,水晶)，家紡類(抱枕套，花園旗，桌旗，地墊，餐墊，椅子套等)均為高熱度產(chǎn)品。

Temu品牌招商總監(jiān)稼軒從新賽道啟航、品牌KA計(jì)劃、入駐相關(guān)介紹等維度展開分享。針對(duì)海外注冊品牌，Temu品牌KA商家招募條件是需要具有品牌定位、品牌用戶群、品牌形象；海外商超實(shí)體零售品牌；獨(dú)立站或海外電商平臺(tái)銷售品牌。

Temu收納招商總監(jiān)博多基于大家居及收納行業(yè)場景細(xì)分情況作了重點(diǎn)解讀。大家居細(xì)分情況有收納用品、浴室用品、廚房餐廳、家居裝飾、家居裝修、個(gè)護(hù)家清、紡織縫紉、健康情趣、床上用品、節(jié)日派對(duì)、庭院園藝等；收納行業(yè)場景細(xì)分情況有門廳、餐廳、書房&辦公、兒童房、陽臺(tái)、車庫、兒童浴室、親子時(shí)光、度假休閑等。其中，針對(duì)收納行業(yè)，幾何化黑白、活力色彩款、多元化圖案是未來關(guān)鍵趨勢。

從女士運(yùn)動(dòng)戶外熱招類目來看，Temu運(yùn)動(dòng)招商經(jīng)理遙星見表示，女士運(yùn)動(dòng)鞋、女士公路跑步鞋、溯溪鞋、運(yùn)動(dòng)涼拖、女士健步鞋、女士瑜伽/健身/跑步服、運(yùn)動(dòng)休閑服飾（休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)服飾）、女士戶外服飾（春夏季）、女士戶外服飾（秋冬季）、騎行服飾、滑雪服飾、潛水沖浪服飾、運(yùn)動(dòng)箱包、運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)迷產(chǎn)品、帽子（各類頭飾）、運(yùn)動(dòng)襪、防曬衣、冰袖（護(hù)臂，護(hù)腿)等均為平臺(tái)熱招類目。

Temu家居招商經(jīng)理業(yè)康針對(duì)家居百貨選品方向建議道，可以參考功能性、場景化、品牌詞、應(yīng)季、外貿(mào)風(fēng)格等基本元素，以及萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)這些節(jié)慶活動(dòng)，產(chǎn)品可圍繞裝飾性強(qiáng)以及禮品類展開。

在2023年家裝家紡?fù)ピ浩奉愐?guī)劃上，Temu家居招商經(jīng)理廣萬琛指出，如燈罩，尺寸最長邊不超過55cm，重量不超過1.5kg，產(chǎn)品可壓縮最好；工業(yè)膠粘劑、密封膠，包裝最長邊不能超過55cm，體積重量最好不超過2.5KG，液體的容量不要超過400G，液體需要選擇敏感屬性；窗用五金，包裝最長邊不能超過55cm，體積重量最好不超過2.5KG。此外，他還針對(duì)家具五金、吊圖五金件、櫥柜五金件、櫥柜五金件、花灑、壁燈等展開詳細(xì)品類規(guī)劃解讀。

2023年Temu大碼男裝的紅利與機(jī)會(huì)在哪里，商家該如何經(jīng)營？Temu男裝招商經(jīng)理行斗之表示，Temu男裝玩法主要是上款 - 寄樣審版 - 核圖核價(jià) - 發(fā)貨入倉 - 上架銷售 - 到賬提現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)，賣家發(fā)布貨品時(shí)，類目歸屬和屬性務(wù)必要填寫正確，用中文發(fā)布，參考國內(nèi)電商命名方式：如面料（滌綸）、風(fēng)格、版型、屬性、品類都需填寫，另外，服裝重量等同樣需要如實(shí)填寫，否則平臺(tái)將作下架處理。他以一家日均3000單的賣家店鋪為例，店鋪借助爆款元素瘋狂擴(kuò)張拓展款式，通過大量上新獲取大量流量，從而達(dá)到快速起量。

【DTC - Meta專場】中國DTC品牌如何破局海外？Meta大中華區(qū)渠道方案總監(jiān)Frank現(xiàn)場就《打造DTC - 助力中國品牌出?！分黝}分享DTC品牌出海的一些洞察。

他認(rèn)為中國品牌破局海外，可以從新市場、新品類、新玩法三個(gè)層面入手。在市場選擇上，出海企業(yè)不應(yīng)只盯著北美市場，可基于自身優(yōu)勢考慮非美國的英語市場、非英語國家的歐洲市場、中東市場、亞洲市場等。品類上，在后疫情時(shí)代，時(shí)尚類、家居和園藝、健康與美容，體育用品四大核心品類獲得高速成長，值得賣家關(guān)注。DTC品牌發(fā)展要關(guān)注拉新和用戶留存兩個(gè)核心指標(biāo)，中國賣家過往出海注重廣告投放帶來高ROI，卻很少關(guān)注社群運(yùn)營或私域運(yùn)營，而這部分才是品牌長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在新玩法上，F(xiàn)rank指出可借助Reels推廣進(jìn)行拉新，助力品牌觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新用戶，同時(shí)借助Messenger推動(dòng)重復(fù)購買和長期忠誠度。

BLUETTI海外品牌推廣經(jīng)理Amanda講述了BLUETTI的成長經(jīng)歷，并分享了其在Facebook上的社群營銷打法，Amanda認(rèn)為社群營銷最重要的是真誠，真誠是永遠(yuǎn)的必殺技。

【財(cái)稅專場】金稅四期來臨，跨境企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？隨著金稅四期的到來，行業(yè)過往隱藏的違規(guī)交易、稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)都將浮出水面。

容誠稅務(wù)總監(jiān)鄧文捷現(xiàn)場分享了金稅四期對(duì)跨境企業(yè)的影響及建議。她指出，當(dāng)前發(fā)票監(jiān)管已從純紙質(zhì)發(fā)票監(jiān)管時(shí)代過渡到純電子發(fā)票監(jiān)管時(shí)代，上游端虛開行為和本企業(yè)虛開行為都會(huì)納入嚴(yán)格的稅收監(jiān)管征信體系，包括協(xié)查風(fēng)險(xiǎn)、后續(xù)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)以及最終對(duì)老板的法律風(fēng)險(xiǎn)，建議企業(yè)從這些角度衡量票據(jù)合規(guī)性對(duì)企業(yè)的重要程度。針對(duì)金稅四期，鄧文捷建議賣家從幾個(gè)端口做稅務(wù)梳理：1、早期要了解稅務(wù)機(jī)關(guān)的監(jiān)控方式和常見異常提醒指標(biāo)。2、企業(yè)發(fā)展過程中引入內(nèi)控合規(guī)概念，避免極端稅務(wù)違規(guī)事項(xiàng)，如發(fā)票型稅務(wù)違規(guī)事項(xiàng)以及公款私戶等不合規(guī)事項(xiàng)。3、發(fā)展到一定階段后有成熟的稅務(wù)團(tuán)隊(duì)或財(cái)稅團(tuán)隊(duì)處理相應(yīng)事項(xiàng)。展會(huì)現(xiàn)場，《DTC洞察 - 品牌出海的資本機(jī)會(huì)在哪里？》圓桌論壇同步舉行，愉悅資本副總裁管福強(qiáng)、知春資本高級(jí)投資經(jīng)理宋仁杰、服貿(mào)基金貿(mào)易新業(yè)態(tài)投資發(fā)展部總經(jīng)理任正浩以及風(fēng)口星跨境戰(zhàn)略投資總監(jiān)陳遠(yuǎn)澤一同探討跨境電商行業(yè)新風(fēng)向以及品牌出海的資本機(jī)會(huì)。

【亞馬遜專場】把握“黃金90天法則”加速引流出單，新興市場蘊(yùn)含大商機(jī)。

“跨境電商有著巨大的發(fā)展勢頭，消費(fèi)者能通過跨境電商購買到質(zhì)量上乘、價(jià)格低廉的產(chǎn)品是很重要的一點(diǎn)。此外，互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)滲透率不斷增加，消費(fèi)者越來越習(xí)慣在線購物，也推動(dòng)了跨境電商未來的發(fā)展。”據(jù)亞馬遜全球開店華南大區(qū)區(qū)域拓展經(jīng)理Flora介紹，目前已有超過190萬的中小型賣家在亞馬遜上進(jìn)行銷售，占亞馬遜全部零售額的近60%，2018 - 2021年，在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。會(huì)上，F(xiàn)lora針對(duì)亞馬遜已面向中國賣家開放的18大海外站點(diǎn)做了重點(diǎn)政策解讀?，F(xiàn)場還推出了新賣家大禮包&新賣家黃金90天計(jì)劃，如品牌成長、業(yè)務(wù)擴(kuò)張、引流轉(zhuǎn)化等多重專屬福利，同時(shí)積極把握“黃金90天法則”加速引流出單。

據(jù)2022年中國跨境電商行業(yè)研究報(bào)告指出，中國跨境電商增勢迅猛，近5年交易規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)16.2%，已成為外貿(mào)的重要力量。另有《數(shù)字平臺(tái)助力中小企業(yè)參與全球供應(yīng)鏈競爭》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年至2025年，B2B電商市場將會(huì)以25%的復(fù)合年均增速增長。那么，2023年中國賣家該如何抓住跨境新機(jī)遇呢？把握亞馬遜上的B2B商機(jī)助力中國賣家乘風(fēng)而起。亞馬遜企業(yè)購歐洲站大客戶經(jīng)理Cecilia表示，亞馬遜企業(yè)購中國五大戰(zhàn)略品類分別是MRO工業(yè)品、辦公用品、學(xué)校用品、商用家具，以及商用IT；四大潛力品類為商用餐廚、科研實(shí)驗(yàn)&醫(yī)療保健、酒店用品，以及維修汽配。值得一提的是，大會(huì)上，Cecilia還特別強(qiáng)調(diào)了2023年亞馬遜新賣家入駐重磅扶持新政，包括銷售額返還、銷售傭金、物流費(fèi)直降\減免、優(yōu)惠補(bǔ)貼等。

亞馬遜新興站點(diǎn)客戶經(jīng)理Cora從2023年亞馬遜新型站點(diǎn)市場做了詳細(xì)分析。得益于新興市場人口紅利足，流量潛力無限，其仍處在電商發(fā)展初期，電商年收入增長快且空間大。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)未來三年，各大新興市場電商銷售將保持高增長趨勢，增速普遍高于全球水平。加之RCEP協(xié)定提供關(guān)稅優(yōu)惠等政策利好，進(jìn)一步助力中國品牌出海新興市場。以澳洲站為例，具有高電商滲透率，以及擁有成熟的線上消費(fèi)群體；又如新加坡站，該市場小而美，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，華人比例占比高，且電商滲透率高，增長潛力無限；中東站則是輻射海灣五國，具備更高利潤率且高產(chǎn)出；印度站，享有高潛力人口紅利，入駐資質(zhì)無憂。

【Newegg專場】品質(zhì)中國，世界共享，從“新”出發(fā)。新蛋跨國開店招商經(jīng)理Tracy、Allan、Victor在闡述新蛋北美跨境優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹了新蛋最新賣家招商福利政策、新蛋平臺(tái)熱門營銷選品策略、新蛋全程物流解決方案，全方位支持中國賣家實(shí)現(xiàn)跨境經(jīng)營、品牌出海。

Tracy介紹了新蛋面向中國賣家發(fā)布的六個(gè)專屬支持——免月租、免年費(fèi)，1對(duì)1客戶經(jīng)理，新店專享流量扶持，賣家運(yùn)營培訓(xùn)課程，站內(nèi)站外營銷咨詢，全程中文服務(wù)。他表示，新蛋將圍繞“品類方向”“組織優(yōu)化”“服務(wù)升級(jí)”和“戰(zhàn)略合作”四個(gè)維度，同步建立起陽光化、規(guī)范化和數(shù)字化的中國跨境新生態(tài)。

Allan表示，賣家可以從平臺(tái)主要客戶群、市場、節(jié)日以及季節(jié)、其他突發(fā)事件四個(gè)重點(diǎn)關(guān)注選品。

Victor介紹了新蛋全程物流運(yùn)作模式、頭程物流特色以及第三方物流服務(wù)的物流與供應(yīng)鏈解決方案。

除此之外，大會(huì)現(xiàn)場，還有菜鳥物流、大健云倉、寶付國際等也分別做了精彩主題分享。菜鳥物流國際快遞事業(yè)部商業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)部物流產(chǎn)品運(yùn)營專家周丹丹表示：“菜鳥物流國際快遞目前對(duì)外部商家全面開放，無論是平臺(tái)賣家還是獨(dú)立站賣家，都可以選擇菜鳥物流國際快遞進(jìn)行發(fā)貨，服務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋全球129個(gè)國家和地區(qū)，包括西、法、巴、美、英、德等?！?/p>

大健云倉CTO萬欣闡述了大件品類的出海機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)在于，大件品類競爭小，各大平臺(tái)大力招商有流量扶持，利潤值高，生命周期長，歐美國家線上交易占比增加且家居更新頻率高。但同時(shí)，賣家可能會(huì)面臨資金、時(shí)間周期、倉儲(chǔ)物流以及供應(yīng)鏈的管理的挑戰(zhàn)。萬欣介紹，大健云倉可以為大件品類提供B2B交易平臺(tái)以及倉儲(chǔ)物流的供應(yīng)鏈前置功能，強(qiáng)化上下游合作賦能。

寶付國際華東區(qū)域營銷負(fù)責(zé)人方梟從出海資金流出發(fā)剖析了跨境電商新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)。他表示，跨境第三方支付交易規(guī)模增長趨勢正在變化，跨境出海面臨的風(fēng)險(xiǎn)在于向C端轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部品類經(jīng)理Carlos介紹了eBay消費(fèi)電子六大戰(zhàn)略品類——手機(jī)和平板、充電器、3D打印、移動(dòng)存儲(chǔ)、便攜影音設(shè)備和VR。

明日亮點(diǎn)劇透：①海外眾籌平臺(tái)攜手資深玩家，助力中國品牌乘風(fēng)出海②資深賣家解讀傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的機(jī)會(huì)點(diǎn)及成功條件③Ozon+Joom官方與資深大賣“指點(diǎn)迷津”，解碼俄羅斯市場的千億商機(jī)④亞馬遜選品專家解碼2023年選品新思路⑤大賣采購團(tuán)空降現(xiàn)場，甄選優(yōu)質(zhì)好工廠……深圳CCEE春季展“開席”三天（3月14 - 16日），明日精彩繼續(xù)，誠邀賣家朋友點(diǎn)擊此處報(bào)名觀展參會(huì)！ （來源：風(fēng)口星跨境編輯部） 本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！