TikTok無疑是迄今為止增長最迅速的社交媒體平臺，自2016年全球推出以來，其在短短幾年間便吸引了十億用戶，創(chuàng)造了五年來的紀錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram達到這一里程碑則花費了八年時間。

借助TikTok這樣廣受歡迎的平臺，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討什么是TikTok營銷、如何創(chuàng)建企業(yè)賬戶以及六個技巧來提升品牌的TikTok營銷策略。

TikTok營銷是指在TikTok平臺上通過內(nèi)容宣傳品牌、產(chǎn)品或服務的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，展示業(yè)務或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有社交媒體平臺制定了一個有凝聚力的策略，但TikTok營銷的獨特之處在于其專注于TikTok平臺。

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，您需要了解其與創(chuàng)作者賬戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告、分析和其他商業(yè)工具，具有聲音剪輯的訪問權(quán)限，并且可以創(chuàng)建電商店鋪。企業(yè)賬戶還可以使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容，并在其個人資料中添加網(wǎng)站鏈接。盡管企業(yè)賬戶無法訪問完整的聲音庫，但其提供的一些工具可以彌補這一功能。

要創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶，請按照以下步驟操作：下載TikTok應用程序并創(chuàng)建一個新賬戶，點擊到您的TikTok個人資料，然后點擊右上角的菜單，接著點擊設(shè)置和隱私，再點擊管理帳戶，最后點擊切換到企業(yè)帳戶并選擇最適合您的業(yè)務類型的類別。

現(xiàn)在讓我們來看看構(gòu)建TikTok營銷策略的六個關(guān)鍵技巧。創(chuàng)建并將您的TikTok帳戶品牌化。這包括優(yōu)化您的個人資料，以便與您的其他社交媒體資料一起被識別。例如，上傳高質(zhì)量的個人資料照片或視頻，確保名稱、用戶名和描述與您的品牌一致。關(guān)聯(lián)您其他的社交媒體賬戶并使用自動消息功能來回應用戶私信。

確定您的TikTok受眾。要想在TikTok上取得成功，您需要明確地將內(nèi)容定位到特定的目標群體。雖然TikTok的用戶群更年輕，但仍然存在大量其他年齡段的用戶。深入了解您的目標受眾并進行市場研究至關(guān)重要。

第三，創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻。研究平臺上流行的視頻類型、趨勢和博主，嘗試制作有趣、引人入勝的視頻內(nèi)容。測試不同的視頻類型，以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能引起觀眾的共鳴。展示您的團隊、產(chǎn)品和制作過程。

第四，利用TikTok廣告擴大影響力。將部分社交媒體廣告預算分配給TikTok廣告，選擇目標受眾并制作有趣的視頻廣告。借助第三方廣告情報工具了解廣告在TikTok上的表現(xiàn)風格和優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意。

第五，與TikTok影響者合作。與有影響力的博主合作制作視頻內(nèi)容是一種有效的營銷策略?？梢钥紤]將產(chǎn)品發(fā)送給影響者、合作制作視頻或共同開發(fā)新產(chǎn)品線。

監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)。企業(yè)賬戶可以訪問此功能，了解最受歡迎的視頻和最佳發(fā)布時間。利用這些洞察來優(yōu)化您的營銷策略并提升內(nèi)容質(zhì)量。

追蹤TikTok企業(yè)賬戶的最佳指標包括視頻觀看次數(shù)增長率、熱門視頻平均觀看時長等。您還可以將TikTok與第三方工具關(guān)聯(lián)，獲取更多數(shù)據(jù)指標。今天的分享就到這里，趕緊嘗試一下吧。覺得有用的小伙伴們，別忘了點個贊哦。

TikTok作為一個社交媒體平臺，允許用戶制作和分享短視頻。其早期版本是中國的抖音，后來轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球數(shù)億用戶。TikTok上的視頻大多包含音樂元素，用戶可以跟著音樂跳舞、對口型假唱，或用音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體一樣，只有少數(shù)具有才華和創(chuàng)造力的人能夠成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram那么大，但增長迅速。特別是美國的獨立訪客數(shù)量，截至2019年3月，已經(jīng)接近翻倍。用戶年齡結(jié)構(gòu)以18-24歲的年輕人為主，同時也有不少25-34歲的用戶。TikTok上的女性用戶比男性用戶多。

投資TikTok廣告是一個明智的選擇，因為其用戶結(jié)構(gòu)主要偏向Z世代，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。TikTok的廣告形式多種多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。品牌可以與TikTok上的網(wǎng)紅合作，提升推廣活動的效果。大部分TikTok內(nèi)容輕松有趣，制作門檻較低，這使得品牌可以嘗試不同類型的內(nèi)容。

關(guān)于TikTok廣告的類型，主要有競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。目前，競價廣告單元類型較為基礎(chǔ)，廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中。品牌接管是一種出現(xiàn)在主頁中間的廣告類型，點擊該廣告可以將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。話題標簽挑戰(zhàn)是一種創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品，能夠在品牌和消費者之間搭建橋梁。

TikTok是一個充滿機遇的平臺，無論是通過短視頻、直播還是廣告，都有可能實現(xiàn)穩(wěn)定的收入。但需要注意的是，培養(yǎng)人氣是關(guān)鍵，只有不斷積累粉絲，才能更好地實現(xiàn)變現(xiàn)。這種高門檻廣告獨具特色，因其成本較競價廣告更高，且每日僅供一個廣告商獨家運用。

接下來我們談談“話題標簽挑戰(zhàn)”。TikTok的用戶生成內(nèi)容以其獨特性、靈活性和高共享性著稱，而話題標簽挑戰(zhàn)廣告形式則充分抓住了這些特點。用戶需參與一個為期六天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)給定主題發(fā)布自己的視頻。

標簽挑戰(zhàn)已成功為參與的品牌打造出深刻的病毒式內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)便是一例。

除此之外，TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的子集挑戰(zhàn)，它允許用戶在無需離開應用程序的情況下，直接購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

品牌濾鏡也是一大亮點，這些濾鏡與Instagram和Snapchat提供的類似，包括臉部濾鏡、運動效果和AR濾鏡。

關(guān)于如何利用TikTok的廣告，由于廣告類型和濾鏡選項范圍有限，想要在TikTok上進行營銷活動的品牌必須付出更多努力，以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)且相關(guān)的內(nèi)容。為此，我們提出以下策略建議：

適應環(huán)境?；ㄐr間在TikTok上觀看視頻，了解視頻內(nèi)容的風格與趨勢。在這個平臺上，人們可以自由地展現(xiàn)自我，尤其是通過舞蹈。品牌應展示其輕松的一面，運用個人和創(chuàng)新的才能制作內(nèi)容。

勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實、原生態(tài)的內(nèi)容，這意味著你有機會嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因為這些平臺的風險可能更高。

積極參與。在任何社交媒體活動中，互動都是關(guān)鍵，而在TikTok上尤其如此。品牌應盡可能與人多互動，回應那些接受標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。

付費廣告是一種成本效益高的方式吸引用戶注意，前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。如同其他社交媒體平臺一樣，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）