TikTok作為一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作并分享短視頻。其前身是中國流行的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球非中國用戶的遷移。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶會隨著音樂跳舞、進(jìn)行對口型假唱，或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。用戶可以錄制并上傳最長15秒的單個視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)，只有一部分富有才華和創(chuàng)造力的人能在平臺上嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然較Instagram小，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達(dá)到驚人的1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶比男性至少多200萬。這個平臺的主要用戶年齡段是18-24歲，占據(jù)了超過四分之一的用戶比例。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場的品牌的理想廣告渠道。

TikTok的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里表示：“TikTok現(xiàn)在是一個強(qiáng)大的投資平臺。我們預(yù)計它將成為今年假日銷售季的突破渠道，廣告商已經(jīng)通過TikTok看到了其強(qiáng)大的營銷效果?！眳⑴c程度之高，使得TikTok的廣告產(chǎn)品具有極高的吸引力。品牌應(yīng)該與平臺合作來提升推廣活動的效果，通過與品牌合作的創(chuàng)意方式吸引消費者的眼球。

TikTok的廣告格式包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。每一種廣告類型都有其獨特之處，例如話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨特性和可共享性。與此品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，為用戶提供了多樣化的體驗。由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以采取一些策略如放松、嘗試冒險和參與等。熟悉抖音的人對TikTok不會陌生，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成為全球最火熱的流量風(fēng)口之一。越來越多的商家選擇將其作為主戰(zhàn)場，利用TikTok的流量紅利進(jìn)行品牌推廣和銷售提升。西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動旗下一款全球用戶的短視頻app，經(jīng)過不斷的收購和發(fā)展已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者。盡管TikTok在全球范圍內(nèi)遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但其下載量及活躍用戶量始終居高不下，已然成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

TikTok的全球下載量已突破25億次，月活躍用戶超過10億。僅在美國，月活躍用戶已達(dá)到驚人的1億。而在短短兩年間，這一數(shù)字從最初的1100萬飆升至如今的億級規(guī)模。數(shù)據(jù)來自Sensor Tower商店情報，顯示抖音及其海外版TikTok在2021年5月便已經(jīng)超越八千萬的下載量，連續(xù)蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在巴西市場的下載量占比高達(dá)16%。

隨著國內(nèi)短視頻市場的逐漸飽和，獲取國內(nèi)流量變得越來越困難，而海外市場的潛力巨大。國內(nèi)企業(yè)可以考慮將抖音的成功經(jīng)驗復(fù)制到TikTok上。海外抖音市場目前尚待開發(fā)，如同一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場份額。

關(guān)于TikTok的推廣策略，主要有四種玩法：

首先是社媒矩陣的建立。企業(yè)可以通過建立社媒賬號矩陣，如認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號，以便更便捷地進(jìn)行推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。這樣可以幫助品牌與消費者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，強(qiáng)化用戶心智，并與用戶建立起更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌獨特的人格魅力。

其次是廣告投放。在TikTok中，有幾種廣告形式如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等，它們具有不同的優(yōu)勢。這些廣告形式可以有效地傳遞品牌信息，提高品牌的認(rèn)知度和曝光度，吸引用戶的注意力并引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動。

第三種是網(wǎng)紅營銷。通過鏈接品牌與用戶，網(wǎng)紅營銷借助意見領(lǐng)袖的力量傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對網(wǎng)紅生成的內(nèi)容有更高的信任度，并且網(wǎng)紅效應(yīng)使得觀眾更容易接受并感興趣。

最后是小黃車。目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。通過插入產(chǎn)品錨點的方式，商家可以在短視頻或直播中展示產(chǎn)品，引起用戶的興趣并引導(dǎo)其進(jìn)行購買。

《抖音15秒：年輕人的情感表達(dá)與生活記錄新方式》

在當(dāng)今時代，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新途徑。在這短短的15秒里，圖像、音樂和豐富的內(nèi)容匯聚一堂，充分滿足了年輕人碎片化、移動化的信息接收需求。每一個平凡的畫面，搭配上不經(jīng)意的拍攝技巧和動人的音樂，總能創(chuàng)造出許多讓人感動的瞬間。無論是情感、人生感悟還是生活點滴，都可以在抖音的舞臺上展現(xiàn)。無論是在聚會還是日常生活中，只要手指輕輕一抖，便可以分享瞬間的喜悅和感動。在快節(jié)奏的生活中，抖音已成為一種不可忽視的表達(dá)方式。與此隨著其在社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展，抖音也正在助力年輕人們構(gòu)建更加精彩的數(shù)字生活。隨著活躍用戶數(shù)的不斷攀升，它如何在激烈的市場競爭中持續(xù)發(fā)展并成長為領(lǐng)導(dǎo)者，成為了當(dāng)下人們熱議的話題。參考文獻(xiàn)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理、專業(yè)論壇及各大新聞網(wǎng)站等。